聚力“小大正”，推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀廣播電視節目

高長力

【摘要】黨的十八大以來，全國廣播電視機構堅持創新創優，為中華文化在新的歷史條件下煥發生機、迸發活力做出了積極貢獻。在我國已經進入中國特色社會主義新時代的大有可為的歷史機遇期，廣播電視創新創優工作要在五個方面著力：1.以時代精神和時代故事展現內容新風貌；2.以文化闡發和模式研發開創形式新生面；3.以交流互鑒和資源互通激發機制新活力；4.以實時聯動和要素聯結構建融合新格局；5.以整體策劃和精準分發打造宣推新高度。

【關鍵詞】廣播電視 創新創優 小成本 大情懷 正能量

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】C

黨的十八大以來，國家廣播電視總局（原國家新聞出版廣電總局）把節目創新創優作為加強廣播電視宣傳管理的重要抓手，采取多項措施積極推進。特別是2014年習近平總書記在文藝工作座談會上發表重要講話指出，文藝創作存在有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”的現象，強調要把創作生產優秀作品作為文藝工作的中心環節，為廣播電視節目創新創優工作明確了目標任務，注入了強勁動力。總局以習近平總書記關于文藝工作重要思想為指引，聚焦推出精品力作這一核心目標，謀劃實施了一系列扎實管用的政策舉措和行動。在中央精神和總局政策激勵引導下，各廣播電視機構扎根中華大地，開始了節目自主創新的不懈探索，推出了《經典詠流傳》《國家寶藏》《中國詩詞大會》《歡樂中國人》《朗讀者》《機智過人》《挑戰不可能》《先生》《致我們正在消逝的文化印記》《喝彩中華》《詩書中華》《唱響中華》《耳畔中國》《閱讀·閱美》《社會主義“有點潮”》等一大批原創精品節目，受到廣大人民歡迎、喜愛，成為廣播電視繁榮發展的重要標志、重要成就。我國廣播電視節目原創力大幅提升，還有力抵御了以境外節目模式為載體的西方文化的侵蝕，彰顯了中國特色社會主義文化自信，為中華文化在新的歷史條件下煥發生機、迸發活力做出了積極貢獻！

回顧這段歷程，我們深深感到，這些成績的取得，最根本的就在于堅持習近平新時代中國特色社會主義思想，不折不扣貫徹落實黨中央的文藝路線、方針、政策和工作部署，這是我們做好廣播電視節目創新創優工作必須始終放在首位的重要原則。

成績的取得，還在于我們結合廣播電視工作實際，提出了“小成本、大情懷、正能量”的自主創新方向，這也是今后廣電節目創作必須始終遵循的一個重要原則。怎樣理解“小大正”呢？“小成本”就是指無論何時都要始終堅持節儉辦節目的原則，絕不去講排場、比闊氣、拼明星，我們要繼續遏制明星片酬過高的傾向，要讓辛勤奮斗的普通百姓和為國效力的各界優秀人物成為節目中的真正主角和明星。“大情懷”就是指無論何時都要始終把社會效益、價值引領放在首位，引導人們努力實現個人前途與國家命運、個體經歷與時代大潮、個體情感與集體情感的同頻共振，為節目注入深沉大氣的家國情懷，而不是沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。“正能量”就是指無論何時都要始終堅持弘揚真善美，鞭撻假惡丑，激勵人們向上向善，自覺踐行社會主義核心價值觀，滿懷激情地謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，讓溫暖、感動、陽光、正氣充盈我們整個社會和精神世界。

在充分肯定成績的同時，我們也要清醒地認識到，當前廣播電視節目創新創優工作還存在一些薄弱環節。總體來看，一是排名靠前的上星綜合頻道/頻率創新創優實力強，而排名居后的頻道/頻率創新創優實力較弱，整體創新創優實力還有較大提升空間。二是市場競爭力有待進一步提高。目前國產原創節目已經得到國內受眾的認可，但是真正能夠走向海外市場、參與國際文化交流交融交鋒的節目還較少。三是媒體融合還不夠深入。在創意、編播、制作、宣推等環節，真正從傳統媒體和新媒體一體發展的高度進行整體謀劃、體現融合思維、開展融合實踐的節目較少。這些問題需要引起我們的重視和思考，在今后工作中采取有力措施切實加以解決。

當前，我國已經進入中國特色社會主義新時代，正處于大有可為的歷史機遇期。在朝著中華民族偉大復興中國夢目標劈波斬浪前行的“中國號”巨輪上，中國人民正在創造新的輝煌和傳奇，為廣播電視節目提供了豐富的創作素材和深厚的精神資源，也提出了如何在新起點上實現新突破、創作出無愧于時代的優秀廣播電視節目的時代課題。如何通過廣播電視節目創新創優，大力提升節目品質、豐富節目供給、充分發揮廣播電視主流思想輿論陣地作用，是擺在我們面前的重大政治任務。可以說，推動廣播電視節目創新創優工作開新局、譜新篇，是時代呼喚，是職責使命，也是廣播電視繁榮發展的內在要求。我們要不忘初心、牢記使命，發揚連續作戰作風，堅決打好新時代廣播電視節目創新創優攻堅戰。要在繼續牢牢堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，堅持“小成本、大情懷、正能量”自主創新方向，在繼承發揚過去行之有效的經驗做法基礎上，聚焦節目創作生產的重點領域和關鍵環節的深度開掘，努力實現流程再造和品質升級。具體要從以下五個方面著力。

一、以時代精神和時代故事展現內容新風貌

今天的中華民族已經實現了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，正在決勝全面建成小康社會、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程上大踏步前進。習近平總書記在2018年春節團拜會上發出號召，要求繼續以逢山開路、遇水架橋的開拓精神，開新局于偉大的社會革命，強體魄于偉大的自我革命，在廣袤國土上繼續書寫13億多中國人民偉大奮斗的歷史新篇章。新時代廣播電視節目創新創優工作必須有大格局、大胸懷，與偉大祖國的歷史進程同步伐，與中華民族的偉大夢想相融匯，在方寸熒屏上容納廣闊天地、包羅萬千氣象，在層層電波中傳遞時代律動、唱響主流強音，才能打造出無愧于當代中國史詩般實踐的精品力作。要把“奮斗的人民”和“人民的奮斗”作為新時代節目創新創優的重要主題，講好普通人的奮斗故事，通過對每一個奮斗者個性和神采的展示，塑造新時代奮斗者群像，傳遞出“千千萬萬普通人最偉大”“幸福都是奮斗出來的”“奮斗本身就是一種幸福”“只有奮斗的人生才稱得上幸福的人生”等價值觀念，弘揚中國人民的偉大創造精神、偉大奮斗精神、偉大團結精神、偉大夢想精神，用民族精神和時代精神為廣播電視節目注入更深廣的精神內涵。

二、以文化闡發和模式研發開創形式新生面

恩格斯曾經就戲劇創作提出過一個著名的觀點，就是要盡可能地實現“較大的思想深度和意識到的歷史內容，同莎士比亞劇作的情節的生動性和豐富性的完美的融合”，這對廣播電視節目創新創優也有很大的啟發和借鑒意義。我們必須高度重視節目形態的研發和打磨，使時代精神和時代故事得到最充分的表達、最精彩的呈現。其中，文化是節目形態創新的重要內在驅動因素。過去幾年里，各廣播電視機構圍繞中華文化的傳承與弘揚，推出了數十檔文化類節目，走出了一條立足中華文化的節目自主創新之路。新時代廣播電視節目創新創優工作要在這一基礎上再接再厲，牢固樹立文化自信，以強烈的使命意識，積極探索中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，探索革命文化和社會主義先進文化的多樣化表達方式，努力把中華文化元素與現代節目形態、組織結構、制作流程和操作規范有機結合起來，研發出更多蘊含中華文化基因，具有中國特色、中國風格、中國氣派的原創節目模式，推動節目制作從憑感覺、靠經驗向現代化、標準化躍升，切實提高節目品質控制和管理能力，真正實現思想精深、藝術精湛、制作精良相統一。

三、以交流互鑒和資源互通激發機制新活力

黨的十九大把推動構建人類命運共同體列入新時代堅持和發展中國特色社會主義的基本方略之一，并把它寫入黨章，強調“要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越”。做好新時代廣播電視節目創新創優工作，必須以兼容并蓄、海納百川的寬廣胸懷，積極學習借鑒人類文明優秀成果，在與世界的交流和互動中創造更多發展機遇，邁出更大前進步伐。這里要強調的是，我們堅持自主創新，不是要閉關鎖國、盲目排外；我們鼓勵交流互鑒，也不是要門戶大開、全盤引進。總局加強引進節目模式管理的政策方向沒有改變。在樹立牢固的文化自信、堅持節目模式版權核心利益的前提下，可以通過多種方式與境外機構開展交流合作，集眾思、匯眾智，形成立足中國、面向世界的廣播電視節目創新創優工作新局面。“獨行快、眾行遠”。國內各制作播出機構也要加強交流合作，積極探索優質節目資源共享，這方面已經有了一些行動，比如上海文廣集團聚焦自主創新的“iFORMATS中國節目模式庫”。總之，要充分發揮我國作為廣播電視大國的獨特優勢，互通有無，整合資源，盤活存量，形成規模效應，實現廣播電視節目創新創優實力的整體提高，促進不同地域廣播電視機構創新創優工作的平衡與協調發展，更好地滿足新時代廣大人民日益增長的美好生活需要。

四、以實時聯動和要素聯結構建融合新格局

推動廣播電視傳統媒體和新興媒體融合發展是全面深化改革的重要內容之一，是黨的十八大以來廣播電視的重點發展任務，未來還將進一步深入推進。做好新時代廣播電視節目創新創優工作，必須積極順應媒體融合大勢，緊跟新興媒體發展趨勢，找準切入點和著力點，在融合產品、融合形態、融合手段等方面不斷推陳出新，始終走在媒體融合潮流前列。比如，正在播出的中央電視臺《歡樂中國人》節目，把握互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化等特點，在臺網聯播等傳統方式基礎上創新升級，把二維碼嵌入直播節目的屏幕上，觀眾可以實時掃碼在新媒體用戶端收看與電視屏幕播放內容相關聯的人物故事，既突破了電視舞臺的時空限制，拓展了節目容量；更深化了與觀眾的互動交流，在實時參與、實時分享中有效提高了傳播力和影響力。要敢用、善用新媒體，把新媒體打造成節目創新創優的新增長極，注意提煉節目價值觀念和內容的核心元素，在此基礎上根據不同傳播渠道、不同媒體平臺、不同受眾群體推出分眾化、對象化的內容產品，豐富受眾體驗，增強節目黏性，為節目創作和傳播開辟大有可為的新空間。

五、以整體策劃和精準分發打造宣推新高度

現代化節目生產是一項系統工程，是創意研發、制作播出、宣傳推廣等各領域各環節的聯動，哪個方面存在短板，都會影響整體效果。從以往的節目生產來看，大家普遍更加重視創意和制作，投入了大量資源和人力，宣傳推廣往往是作為附屬，少有專門的策劃和安排，形式和手段也都比較傳統。新時代廣播電視節目創新創優工作，仍然要把節目的創意和研發擺在突出重要的位置，以內容的高品質打造節目的立身之本、制勝之道。同時，也要樹立品牌運營意識，提高節目宣傳推廣能力和水平，嵌入節目生產整體流程，與創意研發、制作播出同謀劃、共推進。這里強調一點，新媒體的宣推有其獨特規律，絕不是傳統媒體的照抄照搬。2017年，總局組織幾家機構開展廣播電視節目新媒體宣傳策劃比武會，大家普遍表示受到很大震撼，對新媒體在節目品質評級、口碑傳播、受眾培育方面的力量和作用有了更深刻的認識。隨著“互聯網+”在各領域的不斷深化，文化產品的制作方式、傳受模式等也在發生革命性甚至顛覆性變化。我們要高度重視依托新媒體、新技術發展起來的各類社交平臺帶來的社群化新趨勢，積極運用現代傳播技術和營銷手段，精準打造、精準推送適用于各類型媒體、平臺和對象的宣推產品，以高品質宣推最大程度地釋放高品質內容的優勢效應。

（本文系作者在國家廣播電視總局2018年4月3～4日舉辦的“廣播電視節目創新創優培訓班”上的主旨講話，內容略有刪節）