上海對外文化貿(mào)易情況的調研與分析

王嘉威 張夢露 魏男芳 張文霖

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一、上海對外文化貿(mào)易輸出的先天優(yōu)勢

（一）先天文化資源優(yōu)勢

上海擁有悠久的歷史，其文化氛圍厚重，被稱為“海派文化”。其在我國傳統(tǒng)文化——吳越文化的基礎上，與開國后傳入當?shù)氐臍W美文化等異地文化融合形成，傳統(tǒng)而又開放，并形成獨特的風格，上海市在全國范圍內(nèi)占據(jù)重要的文化地位。

上海市有9處全國重點文物保護單位，市級文化保護單位119處，歷史文化底蘊濃厚。其中古園林如曲水園、秋霞園、古漪園、醉白池和豫園等以及新建的如迪士尼樂園、錦江樂園、江灣樂園、野生動物園等各具特點。上海市的這些優(yōu)質文化資源為其進行文化交流和文化貿(mào)易提供了強大的基礎。

（二）文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

中國人民大學和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合發(fā)布的“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”排名顯示，上海已由2014年的第5名一躍成為2015年的第1名。其頻繁的文化活動造就了一批文化活動聚集地，如中國(上海)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地、國家數(shù)字出版基地、國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地等。以中國(上海)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地為例，其基地已引進企業(yè)上百家，2014年基地內(nèi)注冊企業(yè)合計實現(xiàn)稅收約1.5億元，同比增長約70%;國家數(shù)字出版基地成效顯著，實現(xiàn)年產(chǎn)值300多億元，同比增長20%，新增數(shù)字出版企業(yè)72家，企業(yè)總數(shù)已達四百余家。

（三）政策優(yōu)勢

上海于2014年出臺了《中國(上海) 自由貿(mào)易試驗區(qū)文化市場開放項目實施細則》。次年，出臺了上海市政府關于貫徹《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》的實施意見以及《上海市人民政府關于加快發(fā)展本市對外文化貿(mào)易的實施意見》等文件，這些政策、文件，大大促進了上海文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的發(fā)展。

二、上海市文化演藝企業(yè)現(xiàn)狀及典例

據(jù)統(tǒng)計，位于上海市的各大文化演出企業(yè)在演出收入上都相應增長。上海歌劇院收入比例增長百分之一百一十二以上，上海芭蕾舞團則在十年間增長了兩倍，上海民族樂團12年間收入翻番。隨著演藝企業(yè)收入的不斷增長，刺激了優(yōu)秀作品的產(chǎn)生，大批優(yōu)質作品相繼亮相，獲得好評，為其發(fā)展奠定了經(jīng)濟基礎，也為江蘇省文化演藝企業(yè)對外文化貿(mào)易之路提供了良好的借鑒作用。

（一）上海芭蕾舞團與上海大劇院合作

受上海文化氛圍的影響，當?shù)匚幕菟嚻髽I(yè)的發(fā)展浪潮迭起。在對上海市的文化演藝企業(yè)進行實際走訪調查后發(fā)現(xiàn)，上海市文化演藝企業(yè)在發(fā)展道路上有一重要特點，值得對其進行深入挖掘。上海芭蕾舞團曾在2010年圣誕節(jié)期間，在當?shù)貞{借其與上海大劇院合作項目——《胡桃匣子》芭蕾舞劇，創(chuàng)下一票難求的紀錄。這并不是上海芭蕾舞團與上海大劇院之間唯一的合作，曾在第九屆中國舞蹈“荷花獎”舞劇?舞蹈詩評選中連獲五項大獎的，便是其另一項合作項目——現(xiàn)代芭蕾舞劇《簡?愛》，后來這臺芭蕾舞劇又在英國進行了一場商業(yè)巡演。雙方的默契合作，在文化演藝企業(yè)外貿(mào)的發(fā)展帶路上開創(chuàng)出了一片新天地，為其它演藝企業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。

（二）上海民族樂團不斷推陳出新

上海芭蕾舞團與上海大劇院合作項在上海市給同行業(yè)帶來的影響巨大，數(shù)十年不做文化創(chuàng)新的上海民族樂團一改往日作風，推陳出新，根據(jù)專業(yè)類別分別推出不同的演出季，進行了一場革命性的大改革，且收獲頗豐。

（三）集體創(chuàng)新文化推廣方式

位于上海虹口區(qū)的居民所處地區(qū)距離音樂廳較遠，引起上海音樂大廳的關注，并因此產(chǎn)生與虹口音樂谷結成文化對子的想法。并在2013年將此項計劃落到實處，每周都會有精心安排的演出與藝術講座呈現(xiàn)。上海音樂廳雖與與虹口音樂谷結成文化對子，但考慮到演出的嚴格要求，音樂廳副總經(jīng)理方靚堅持第二年再交由虹口音樂谷安排。

隨著各大文化演出企業(yè)推出創(chuàng)新道路，引起其他文化演出團體紛紛效仿，就連上海民族樂團也在2013年選擇了一種新的方式。上海民族樂團開始向地鐵發(fā)起進攻，每周都會在固定的一天固定的時間在地鐵站內(nèi)為乘客們演奏，此舉引起上海各地人們的注意，大家紛紛趕來觀看，獲得意想不到的收獲。

三、上海文化演藝企業(yè)對外貿(mào)易的成功經(jīng)驗

上海市許多文化演藝企業(yè)于文化對外貿(mào)易中展現(xiàn)出高于同行業(yè)的水準，參考上海文化演藝企業(yè)成功的經(jīng)驗，能夠有利于對江蘇省文化演藝企業(yè)對外貿(mào)易的研究。根據(jù)實地調查研究，得到以下幾點觀點。

（一）創(chuàng)新

上海市文化演藝企業(yè)在展示文藝作品時，大規(guī)模使用創(chuàng)新思維展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，所以能夠很容易的吸引文化消費者的注意力，例如在地鐵站設立固定的表演場次、推出專屬文化節(jié)等全是在傳統(tǒng)文化內(nèi)容的外面披上一層新鮮靚麗的包裝，不僅在吸引固有文化消費者的同時，還吸引了許多對傳統(tǒng)文化不是很了解的群眾。上海市文化演藝企業(yè)成功的關鍵所在就是其創(chuàng)新之處。

（二）合作

不一樣的人群喜歡不一樣的文化形式，喜歡傳統(tǒng)文化的人也不一定是喜歡同一種傳統(tǒng)文化，甚至是一樣喜歡京劇的京劇迷，也可能是喜歡不一樣的戲份和唱腔。眾口難調正是文化演藝企業(yè)所面臨的困境。而企業(yè)間的合作形成企業(yè)間的優(yōu)勢互補，正好應對了這種現(xiàn)象，值得提倡。

（三）經(jīng)濟支撐文化發(fā)展

從上海市文化企業(yè)舉辦的各類商業(yè)活動中，可以看出現(xiàn)代經(jīng)濟帶來的明顯優(yōu)勢，并且在這種形勢之下帶來的是文化演藝企業(yè)發(fā)展動力和自身的生存實力。國家需要扶持傳統(tǒng)文化演藝企業(yè)，但是傳統(tǒng)文化演藝企業(yè)如果能像上海市那些優(yōu)秀的文化演藝企業(yè)那樣，在自力更生的同時還能夠謀取發(fā)展，這樣傳統(tǒng)文化演藝企業(yè)才能夠走出中國，傳統(tǒng)文化才能夠真正地在世界發(fā)揚光大。