“互聯網+”時代永川區鄉村旅游融資方式探析

王 菊

（重慶文理學院，重慶 400000）

經濟越發達，生活節奏越快，人們對于鄉村生活的向往就越發濃烈，這催生了鄉村旅游市場的飛速發展。同時，鄉村旅游和生態旅游、休閑旅游有機地結合，有利于振興農村經濟。然而，鄉村旅游在發展的過程中，卻有諸多融資困境。當前形勢下，如何擴寬傳統融資渠道，如何利用互聯網創新融資，成為本文所研究的內容。

一、永川區鄉村旅游的現狀

2003年，鄉村旅游隨著旅游市場的發展應運而生；2015年中央一號文件強調要挖掘鄉村生態休閑旅游；2016年中央一號文件再次強調大力發展休閑農業和鄉村旅游。2016年，重慶市政府響應中央的精神，為落實全市發展鄉村旅游的精神，提出了加快鄉村旅游發展的意見。上至中央、下至地方出臺的一系列政策，加之鄉村旅游有利于振興農村經濟，這無疑引爆了鄉村旅游的市場。

永川區位于重慶西部，已經擁有全國鄉村旅游示范區黃瓜山。隨著鄉村旅游的迅速發展，休閑旅游、農業旅游與其結合，目前永川區的鄉村旅游如火如荼發展。如黃瓜山藍莓節、青峰水鄉文化節、十里荷香夢里蔬香等鄉村旅游都受到人們的追捧。除此外，還有眾多農戶散戶開辦的農家樂、果蔬采摘體驗等，這些無疑為鄉村旅游的發展添磚加瓦。

二、永川區鄉村旅游融資存在的問題

在以吃農家飯、游田園景、享休閑樂、果蔬采摘、鄉村風情體驗為主題的鄉村旅游受到市民親睞的同時，該市場呈現飽和的狀態。如何取得市場競爭力，這需要資金的支持。然而永川區這些小型鄉村旅游企業在融資的過程中卻存在著許多問題。

（一）融資渠道有限

資本市場的融資渠道甚多，比如政府、金融機構、民間資本、企業、外資等，但在眾多的融資渠道中，適合鄉村旅游企業的渠道卻非常有限。永川區的鄉村旅游企業主要依靠金融機構，且支持三農經濟的金融機構有限。盡管政府呼吁金融機構要支持鄉村旅游，不過落到實處的主要是地方性銀行，如重慶農村商業銀行、重慶三峽銀行等。重慶農村商業銀行重點支持重慶市18個扶貧區縣的中小型企業、微型企業的融資計劃，而永川區不在這扶貧區縣之列。除此之外，金融機構的融資門檻高，無抵押、無擔保的信貸額度甚少，而鄉村企業能用來抵押的標的物也非常有限，這無疑加劇了融資困難。

（二）融資方式單一

永川區的鄉村旅游企業，規模小，有些甚至是農戶散戶開辦的農家樂、果蔬采摘園等。這些小型、微型企業管理水平有限，沒有規范的財務管理制度，風險高。當面臨融資困境的時候，他們首選的是債務融資，舍棄權益融資。一方面，他們想緊握股份，權益融資會分散權力；另一方面，在經濟不景氣的情況下，權益融資的難度似乎比債務融資難度更大。因此在融資渠道有限的條件下，最終他們選擇在銀行舉債獲得信貸資金，這提升了自身的資產負債率，也加劇了下一次融資的難度。

（三）缺乏專業的旅游融資機構

雖然政府出臺文件呼吁金融機構支持三農，支持鄉村旅游，金融機構也制定了相應的惠農政策，然而官方尚不能找到對應的融資指導機構，給廣大鄉村旅游企業進行宣傳指導融資知識；同時民間也沒有相應的行業協會引導融資，這讓企業們無處可尋，只能茫然融資。

（四）融資信息閉塞

永川區地處內陸，鄉村旅游企業規模小，融資信息相對閉塞。隨著互聯網的飛速發展，P2P規模不斷壯大，但也帶來許多負面信息。這些企業們面臨選擇困境，一方面想要借助互聯網平臺，尋求外界融資機會；另一方面，沒有專業的融資指導機構，他們也畏懼通過互聯網融資。

三、永川區鄉村旅游企業融資方式

針對上述鄉村旅游企業融資存在的問題，要想解決問題，幫助企業融資，還得從源頭認清互聯網時代的融資方式。

（一）拓寬傳統融資渠道

1.組建鄉村旅游投融資機構。永川區政府可組建鄉村旅游投融資機構，指導轄區內企業塑立正確的融資理念，宣傳融資知識；民間也可成立鄉村旅游投融資協會，給投資雙方提供平臺。通過官方和民間對融資平臺的打造，為廣大的中小型、微型鄉村企業提供咨詢，營造良好的融資氛圍。

2.提高民間資金的投資額。鄉村旅游源于農村資源，也可反哺于農村，實現雙贏。組建鄉村旅游企業所需的土地成本、人力成本等，可利用本土資源予以降低。當地村民可利用自有土地投資，可以成為企業員工，實現員工持有股份解決資金困難的問題。這就有效地實現“項目+企業+村民”融資模式，實現資金投入多元化，實現風險共擔、利益共享的局面，共同促進鄉村經濟的發展。

3.利用門票收入實現抵押貸款。永川區的鄉村旅游企業多以采摘果蔬、鄉村風情體驗為主，可收取門票。據此，這些企業可利用預期的門票收入為抵押，在金融機構取得信貸資金。同時，政府可出面促進金融機構與企業的合作，實現銀企合作。比如目前重慶農村商業銀行已于重慶市轄區內18個區縣簽訂協議，支持鄉村經濟的發展，降低門檻，簡化審批流程。

4.利用BOT模式融資。永川區目前的鄉村旅游已初見規模，形成了多個鄉村旅游帶。黃瓜山、石筍山、青峰水鄉、十里荷香、桃花源、藍莓園、夢你蔬香等片區已經吸引周邊居民，旅游規模不容忽視。除此外，城邊郊區也有諸多小型的果蔬采摘園。政府可以利用BOT模式融資，改善基礎設施，修繕道路，為鄉村旅游的發展提供便利交通。

5.利用租賃融資。鄉村旅游企業所需的一些娛樂設施等固定資產，耗資大，且更新速度快，容易被市場淘汰。據此，若企業自行購買，資金壓力大，還面臨著產品更新換代的風險。若企業能采取融資租賃模式租入所需的設施設備，可規避上述風險，緩解企業的資金壓力，還能帶來節稅效應。

（二）利用互聯網融資

1.利用P2P平臺實現融資。P2P平臺的出現，解決了融資信息不對稱的難題，也打破了融資受地域限制的困境。隨著生活節奏的加快，鄉村旅游受到廣大都市市民的追捧，回歸自然成為主題。鄉村旅游企業可以利用P2P平臺，公布項目融資計劃，解決融資困境。

2.利用眾籌模式融資。集眾人力量實現融資，這種模式就是眾籌。眾籌門檻低，籌資速度快，雖然所籌資金數額不大，但恰恰適合小型鄉村旅游企業。這類企業可以利用產品融資，也可以利用門票融資。比如果蔬采摘的企業，可用其農產品實現融資；休閑旅游企業，可用門票融資。