SWOT視角下體育產業發展戰略的探討

薛文敏

（武漢輕工大學體育部，湖北 武漢 430023）

隨著全球經濟的不斷發展，我國百姓的生活水平已越來越高，人們開始享受生活，追求健康。隨著人們消費觀念的轉變，當下的人們加大了對體育鍛煉方面的精力與金錢的投資，這種狀況推動了當下體育產業的發展。隨著體育行業的發展水平越來越高，不僅是國家的經濟市場受益，同時對我國居民的身體素質培養也很有效。對我國各地區的體育產業發展水平來說，還存在一定的不足，各地區之間還存在著一定的差異性，大城市中人們的體育鍛煉觀念較小城市相比要高。因此，要想提高我國的體育產業整體，就要加快發展某些相對落后地區的體育產業。在我國的體育產業發展中，SWOT分析方法是目前最常使用的分析方法。SWOT分析工具發揮作用主要有4個要素：優勢、機會、劣勢、威脅。根據對這4個要素的分析來進行SWOT矩陣的布置。

1 當下體育產業發展的戰略優勢

1.1 體育所需設備建設較容易

隨著我國對體育產業發展的重視，政府部門對當下城市體育運動基礎設施方面做出了突破，加大當下我國各大城市的體育場館建設，增加體育基礎設施數量，目前我國的體育產業基礎建設方面已經達到了相應的標準。我國的政府部門正在對城鎮社區的體育休閑設備進行積極建設，使人們獲得更優質的生活體育體驗。

1.2 自然優勢明顯

在全球的體育產業發展中，由于我國的人口基數龐大，我國的體育產業消費水平高，消費需求量大，因此能夠促進經濟發展。同時，由于人口基數大，造成了我國的勞動力成本普遍較低，這對我國體育產業的發展起到十分積極的作用。同時，隨著經濟的增長，人們對運動健身的需求也增加了。

2 體育產業發展中的不足

2.1 不具備合理的體育產業結構

在目前我國的體育產業結構中，由于結構體系不合理，造成結構比例失調的現象非常嚴重。在當下的體育產業中，體育服務業完全不受重視，所占比例非常少。據相關數據表明，2015年全年的體育產業結構分配中，體育服務行業僅占27%，這與英國和韓國85%的比例相差巨大。當然，這其中也包括我國的體育產業建設時間較晚的因素。

2.2 體育產業規模在國民經濟中所占比例太低

在目前情況下，隨著全球經濟的不斷發展，我國體育產業作為一個新興的產業，在經濟市場中占據的比例太低，沒有發揮其優勢。就目前的體育產業市場來說，由于起步較晚，尚未成熟，與發達國家的產業產值相比差距較大。當下體育產業的高級產品幾乎都不是我們自己生產的。因此，要不斷提高體育產業在國民經濟中所占的比例，促進人們體育鍛煉的思想。

2.3 體育產業發展區域性明顯

對我國的體育產業來說，發展不均衡，區域性明顯，城市與農村差別較大。這是由于我國的社會經濟所導致的。我國的體育產業發展水平出現了明顯的區域性。例如，我國東部地區較比西部地區具有明顯的消費需求，因此東部的產業可達到全國各地的65%，超過半數。同時，根據大區來劃分，華東地區及華南地區的發展明顯高于其他地方。

2.4 較為突出的體制機制沖突

體育產業的發展尤為重要，然而，在我國目前的發展水平下，還存在一定的不足。當下的體育產業市場還存在配置體育資源不合理的情況。我國當下的體育產業發展是以國家為主導地位，無論是體育競賽還是體育市場，都是由國家主導。這樣的形式并不利于體育產業的發展，同時會造成當下體育產業發展的局限性，以至于影響體育產業的健康發展。對體育產業的市場資源分配，應該由市場機制占據主要位置，才會對體育產業的發展起到推廣作用。

3 我國體育產業發展的機遇

3.1 體育消費需求大

我國在2008年成功的舉辦了奧運會，這是一項全球性的體育賽事，同時標志著中國已經開始強大起來，已經有能力舉辦這種賽事。奧運會的舉辦使得體育運動深入到我國的人民群眾中，同時激發了人們參加體育運動的興趣。目前，體育運動健身鍛煉已經成為了人們日常生活中不可缺少的一部分，隨著全球經濟的不斷提高，人們的生活水平也在提高，人們在體育運動中投入越來越多的時間，這為體育運動市場提供了大量的消費需求量。

3.2 國家頒布政策為體育產業發展提供了依據

國家體育總局曾在2011年出臺了體育規劃的政策。《體育產業“十二五”規劃》的推行與制定代表了當下我國對體育產業的重視，同時推動了我國體育產業發展戰略方針的制定，為我國的體育產業帶來了廣闊的發展前景，創造了良好的政策環境，促進了發展進程。同時，我國政府還出臺了大量的體育產業相關政策，為促進我國的體育發展作出了巨大貢獻。

4 體育產業發展中遇到的挑戰

4.1 外國威脅

當今，體育產業作為一個新興產業，不僅是在我國發展前景非常好，在全世界范圍內都非常受重視，因此世界各國都在積極發展體育產業，這對我國的體育產業發展造成了一定的挑戰。在發達國家，他們的體育產業起步時間要比我國早，因此，他們的體育產業發展相對成熟，無論是從體育健身設施還是體育運動表演等方面都非常有優勢，這對我國的體育產業發展非常不利。

4.2 體育賽事競爭處于弱勢

目前我國的體育產業發展進程中，對體育賽事的舉辦還處在弱勢，雖然也舉辦了不少的體育相關活動，但仍沒有在世界范圍內占據重要資源。當下，美國等發達國家占據了主要的體育賽事舉辦資源，我國很難從這些發達國家手中搶到資源。體育產業的發展，作為一門新興產業，它在各個國家都非常受重視。因此，在劇烈的市場競爭中，中國體育產業的發展面臨挑戰。

4.3 國際環境復雜

隨著時代的發展，經濟全球化越來越明顯，這對我國來說，更像是一把雙刃劍，這會為我國的發展提供更多的機會，同時也帶來了相應的沖擊阻礙。在經濟全球化的今天，各個國家經濟聯系密切相關。因此，當其他國家出現經濟不景氣的狀況時，或多或少的會對我國的經濟水平造成影響，對我國的外交方面提出了新的要求。因此，我國經濟市場的當務之急是充分利用當下各國間的關系不確定性，抓住機遇，避免沖擊。

5 體育產業發展的策略

在當今時代，要想發展體育產業，就要從內部環境及外部環境2方面入手。內部環境是指，當下政府部門對體育產業發展所制定的相關政策。政府部門的大力支持會使我國的體育產業發展內部環境具有優勢，這時要采用穩定發展的SO戰略。政府的支持是我國體育產業大力發展的基石，唯有政府部門加大對體育產業發展方面的政策吸引，才能夠擴大影響力，吸引更多的人投身于體育產業的發展建設中，同時政府的相關部門要建立完善的相關制度，確保體育產業市場井然有序的發展。相應的，在政府部門的相關政策的支持下，社會中的體育市場機構要積極響應，完善當下體育產業服務體系，培養體育產業優秀人才，大力推動我國的體育產業發展。在當前我國的體育產業發展中，人才與管理是重中之重。同時，政府部門要增加體育運動基礎設施的建設，在城市規劃中融入體育基礎設施，為受眾群體提供便利。外部環境是指，我國的體育產業與其他國家之間的交流關系，這其中有非常多的發展機會，必須要時刻抓住機會。著眼于外部環境與內部環境2方面，在政府相關部門的支持下，最大限度的提高我國各方面的優勢。

6 結 語

我國體育產業發展的各個方面還有提高的空間，通過結合實際，發揮自身優勢，避免外部不良因素的影響，來提高我國的體育產業發展。應通過發達國家等的成功案例，吸取經驗，對我國的體育產業發展市場進行規范，以推動我國的體育產業發展進程。