“抖音政務號”是政務宣傳與時俱進

文丨 戴先任

政務宣傳要能達到最佳效果，就需要與時俱進，而不能拘泥于宣傳形式。但是政務公號“搶灘”新媒體平臺，也不能變成了一陣風，不能只是盲目跟風，不能只有“三分鐘熱度”。要有堅持，要能傳播正能量，而不能像一些自媒體一樣，以流量為王，而忽視了自己的政務公號屬性。不能讓短視頻平臺的政務賬號步“僵尸網站”的前車之轍。

以新媒體運營能力著稱的共青團中央以“青微工作室”的名義入駐了抖音，中央政法委官方新聞網站中國長安網也是最早一批入駐抖音的政務號……近日，國資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴肅賣萌”，為國資委短視頻平臺賬號“國資小新”贏得了數十萬粉絲。和“國資小新”一樣，一批政務公號瞄準了短視頻平臺，單是近一個月，就有近200家入駐“抖音”。通過短視頻，他們通報案情、展示文物、宣傳旅游景點，還屢出“爆款”，讓特警“吃雞”給網友看。

“抖音”等短視頻平臺近兩年來是越來越火，受到眾多網友尤其是年輕網友的熱捧，制作“抖音”短視頻，或是拿著手機刷短視頻，成了時髦活動，已經變成了很多人的日常。正如北京市公安局“平安北京”團隊負責人楊靜波說，“網民關注哪里，工作就做到哪里”。政務公號入駐短視頻平臺，這樣與時俱進的姿態值得肯定。

在抖音上此類正能量相關的內容頗受用戶歡迎。比如北京市公安局反恐特警總隊的抖音賬號“北京SWAT”，發布的一條視頻，搭配了當下最熱門的“吃雞”音樂，該視頻點擊量近1.1億次，這在所處短視頻平臺上位居前列，評論數就有18萬條。一些入駐短視頻平臺的政務公號，還利用視頻回應熱點，及時與社會對熱點事件進行互動，如北京市公安局把一個熱點刑事案件的案件事發現場、警方辦案經過和嫌疑人供述等情況制成短視頻，及時回應了熱點，從而能夠避免一些案件以訛傳訛，造成不必要的社會恐慌，也通過短視頻警示社會“一時沖動、一拳傷人、一生后悔”，從而起到普法教育及警示作用。

表面來看，或有人覺得這是政務公號在跟風，實際上，政務宣傳要能達到最佳效果，就需要與時俱進，而不能拘泥于宣傳形式。比如通過網絡宣傳，就要最大程度地適應網民需要，要能增加覆蓋面和送達率。現在短視頻正火，政務公號入駐短視頻平臺，就是與時俱進，才能更大程度地實現宣傳效果。

同時，政務公號入駐短視頻平臺，要能努力經營，而不能變成了形式主義，不能變成了形象工程，要能用網民喜聞樂見的方式進行宣傳，而不能死板說教，否則就算使用再時髦的表達方式，也會讓自己“冷場”。再者，也不要一味“媚俗”，要有堅持，要能傳播正能量，而不能像一些自媒體一樣，以流量為王，而忽視了自己的政務公號屬性。政務公號“搶灘”新媒體平臺，也不能變成了一陣風，不能只是盲目跟風，不能只有“三分鐘熱度”。對此，也有前車之鑒，如一些地方政府為了趕時髦，也為了完成上級交下的任務，紛紛開通政務微博、政府官網、政府APP等，結果卻變成了“僵尸網站”、“睡眠網站”。

不能讓短視頻平臺的政務賬號步“僵尸網站”的前車之轍。對此，還需要政府部門重視起來，加強規范管理，加強對管理人員的培訓，對于影響政府形象、傳遞惡俗觀念的政務賬號或是“僵尸賬號”、“睡眠賬號”等，要能追究相關責任人的責任。要避免本意是要打通與網民“最后一百米”通道的短視頻政務“網紅賬號”，不僅沒能達到預期效果，反倒事與愿違，成了既浪費公共財政、又損害政府形象的“網黑賬號”。