《參考消息》：探索“借嘴說(shuō)話(huà)”創(chuàng)新輿論引導(dǎo)

□ 文/陶德言

內(nèi)容提要作為獨(dú)特的新聞報(bào)道陣地，《參考消息》品牌悠久，發(fā)行量大，社會(huì)影響廣，認(rèn)真做好“借嘴說(shuō)話(huà)”這篇文章，為引導(dǎo)廣大干部群眾尤其年輕一代全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界做出了積極貢獻(xiàn)。

陶德言參考消息報(bào)社副總編輯新華社高級(jí)編輯

近年來(lái)，《參考消息》發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)與重大涉華新聞事件，積極探索“借嘴說(shuō)話(huà)”，致力創(chuàng)新涉華輿論引導(dǎo)，受到業(yè)界與受眾的高度評(píng)價(jià)。2017年十九大期間，《參考消息》推出“外媒看中國(guó)這五年”“海外展望十九大”“西方民主反思錄”等專(zhuān)欄，選登海外主流媒體“于我有利、替我說(shuō)話(huà)”的文章，充分彰顯“中國(guó)之治”與“西方之亂”，被各大新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)廣大受眾熱議，為十九大營(yíng)造良好輿論氛圍作出了積極的貢獻(xiàn)。2018年兩會(huì)期間，《參考消息》推出“聚焦改革開(kāi)放40周年”專(zhuān)欄，有針對(duì)性地選登外媒對(duì)中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)的歷史性變革、歷史性成就的客觀報(bào)道與積極反應(yīng)，充分展示中國(guó)改革開(kāi)放40周年的世界影響與歷史意義，運(yùn)用“他者”視角彰顯中國(guó)自信，有效配合了中國(guó)兩會(huì)的主題與氣氛。這表明，在新形勢(shì)下，《參考消息》“借嘴說(shuō)話(huà)”大有可為。

輿論引導(dǎo)有兩篇“文章”，一篇是“用自己的嘴說(shuō)話(huà)”，一篇是“借別人的嘴說(shuō)話(huà)”。中國(guó)大多數(shù)媒體基本上都是“用自己的嘴說(shuō)話(huà)”，唯有《參考消息》是中央授權(quán)獨(dú)家轉(zhuǎn)載境外媒體報(bào)道的新聞機(jī)構(gòu)，“借外國(guó)人的嘴說(shuō)話(huà)”。要做好“用自己的嘴說(shuō)話(huà)”這篇文章，首先是主動(dòng)發(fā)聲，搶先發(fā)聲，起到先人一步、先聲奪人的效果。在全媒體時(shí)代，第一時(shí)間第一現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布權(quán)威準(zhǔn)確信息非常重要。其次是敢于發(fā)聲，主動(dòng)設(shè)置議題，不能跟著別人的議題跑，搶占輿論的主導(dǎo)權(quán)。再次是要善于發(fā)聲，講好故事，讓受眾聽(tīng)得進(jìn)去，看得進(jìn)去，才能達(dá)到好的傳播效果。而做好“借別人的嘴說(shuō)話(huà)”這篇文章，常常會(huì)在輿論場(chǎng)起到事半功倍的效果。因?yàn)椤敖鑴e人的嘴說(shuō)話(huà)”，讓受眾多了一個(gè)維度和坐標(biāo)，多了一份全面和客觀，多了一種比較和思考，更具有可信度，更具有公信力。

《參考消息》選登外媒報(bào)道，與中國(guó)其他媒體相比，由于報(bào)道形式不同，評(píng)論視角不同，語(yǔ)言表達(dá)不同，有時(shí)顯得更“客觀”與“超脫”，更容易為讀者所接受。因此，作為獨(dú)特的新聞報(bào)道陣地，《參考消息》品牌悠久，發(fā)行量大，社會(huì)影響廣，認(rèn)真做好“借別人的嘴說(shuō)話(huà)”這篇文章，有助于引導(dǎo)廣大干部群眾尤其年輕一代全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界。

一、肯定我國(guó)改革開(kāi)放與現(xiàn)代化建設(shè)的成就，發(fā)揮特殊“正面宣傳”作用

中國(guó)崛起是“當(dāng)今世界上最大的故事”。隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的國(guó)際影響力顯著上升，外界對(duì)中國(guó)的發(fā)展高度關(guān)注，海外媒體涉華報(bào)道量大幅增加，其中理性、客觀、積極、正面的聲音越來(lái)越多。《參考消息》“外國(guó)人看中國(guó)”專(zhuān)欄曾是首屆中國(guó)新聞名專(zhuān)欄，如今《參考消息》“外國(guó)人看中國(guó)”報(bào)道量已從一個(gè)專(zhuān)欄擴(kuò)大到五個(gè)版的規(guī)模。《參考消息》積極選登海外媒體對(duì)中國(guó)發(fā)展變化的客觀報(bào)道與積極反應(yīng)，充分展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)成果，充分彰顯中國(guó)道路和中國(guó)模式的優(yōu)勢(shì)。例如，在喜迎黨的十九大宣傳報(bào)道中，《參考消息》推出“外媒看中國(guó)這五年”專(zhuān)欄，選登《中國(guó)堅(jiān)定邁向國(guó)家復(fù)興之路》《中國(guó)國(guó)民自信心日益增強(qiáng)》《中國(guó)加速成為空間科學(xué)超級(jí)大國(guó)》等文章，運(yùn)用海外視角來(lái)觀察、解讀“當(dāng)今世界上最大的故事”，充分反映中國(guó)這五年來(lái)的歷史性變革和歷史性成就，視野開(kāi)闊，宣傳味少，說(shuō)服力強(qiáng)，激勵(lì)國(guó)人增強(qiáng)民族自信心、自豪感。

二、對(duì)改革開(kāi)放與現(xiàn)代化建設(shè)存在的問(wèn)題提出善意的批評(píng)與建設(shè)性意見(jiàn)，發(fā)揮特殊輿論監(jiān)督作用

運(yùn)用海外媒體的報(bào)道、分析和評(píng)論進(jìn)行輿論監(jiān)督，是《參考消息》涉華報(bào)道的另一大特色。“問(wèn)題與建議”是《參考消息》發(fā)揮特殊輿論監(jiān)督作用的品牌欄目。它運(yùn)用海外媒體的視角與語(yǔ)境，通過(guò)善意、理性和建設(shè)性的“涉華問(wèn)題報(bào)道”，實(shí)現(xiàn)特殊形式的輿論監(jiān)督。

不管是“找問(wèn)題”還是“提建議”，立足于“顧大局、講政治”，以維護(hù)國(guó)家利益和人民利益為出發(fā)點(diǎn)，以推動(dòng)中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)不斷向前發(fā)展為落腳點(diǎn)，報(bào)道起到的社會(huì)效果是積極的、正面的。《參考消息》涉華問(wèn)題報(bào)道，參考性強(qiáng)，“兼聽(tīng)則明”，起到針砭時(shí)弊、輿論監(jiān)督的作用。

例如，2017年《參考消息》刊發(fā)的《共享單車(chē)亂象引發(fā)國(guó)民素質(zhì)討論》《中國(guó)千禧一代“喪文化”值得關(guān)切》《中國(guó)留守兒童問(wèn)題癥結(jié)難解》等文章，直面現(xiàn)實(shí)，參考性、針對(duì)性強(qiáng)，引發(fā)受眾的思考，促進(jìn)問(wèn)題的解決。《參考消息》適當(dāng)選登外媒建設(shè)性的批評(píng)稿件，不僅受到廣大受眾的歡迎，對(duì)我國(guó)“兩個(gè)文明”建設(shè)也起到很好的推動(dòng)作用。

三、有力批駁西方涉華錯(cuò)誤論調(diào)，從另一個(gè)角度深刻揭露西方反華勢(shì)力的險(xiǎn)惡用心，發(fā)揮特殊的輿論斗爭(zhēng)作用

近年來(lái)，國(guó)際社會(huì)圍繞中國(guó)崛起和遏制中國(guó)崛起的博弈與較量加劇，開(kāi)展涉華輿論斗爭(zhēng)的任務(wù)更加艱巨。輿論斗爭(zhēng)是一場(chǎng)兵不血刃、不見(jiàn)硝煙的“世界大戰(zhàn)”。長(zhǎng)期以來(lái)，西方媒體一直掌握著中國(guó)國(guó)際形象的塑造權(quán)，往往秉承一己的價(jià)值觀和新聞?dòng)^，加上對(duì)中國(guó)根深蒂固的偏見(jiàn)，戴著有色眼鏡看中國(guó)，在報(bào)道中誤解乃至故意曲解中國(guó)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。西方媒體經(jīng)常借涉華敏感問(wèn)題，包括“疆獨(dú)”“藏獨(dú)”“臺(tái)獨(dú)”“港獨(dú)”以及東海、南海爭(zhēng)端做文章，大打“人權(quán)牌”“民主牌”“憲政牌”，惡意攻擊、抹黑與“唱衰”中國(guó)。“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)威脅論”“中國(guó)責(zé)任論”“中國(guó)傲慢論”“中國(guó)獨(dú)秀論”“中國(guó)硬著陸論”等論調(diào)不絕于耳，對(duì)海內(nèi)外受眾產(chǎn)生嚴(yán)重誤導(dǎo)。

《參考消息》抓住重大涉華敏感問(wèn)題，緊緊圍繞西方輿論的誤解、歪曲甚至污蔑，及時(shí)組織選登國(guó)際社會(huì)與海外媒體“替我說(shuō)話(huà)”的澄清性報(bào)道，有理有力有節(jié)，說(shuō)明事實(shí)真相，以正視聽(tīng)，針對(duì)性強(qiáng)，令人信服，起到正本清源、增信釋疑的獨(dú)特作用，為我輿論斗爭(zhēng)提供強(qiáng)有力的支持。例如，2016年南海仲裁案輿論斗爭(zhēng)中，《參考消息》巧借外媒發(fā)聲，既表明我國(guó)原則立場(chǎng)，又彰顯我國(guó)的大國(guó)風(fēng)范，顯示正確引導(dǎo)輿論的宣傳藝術(shù)。又如，近年來(lái)，《參考消息》積極轉(zhuǎn)載海外媒體反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好趨勢(shì)及前景的分析與評(píng)論，借“外國(guó)人之嘴”有力駁斥西方媒體故意“唱衰”中國(guó)經(jīng)濟(jì)的論調(diào)，進(jìn)一步唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)“光明論”“機(jī)遇論”“貢獻(xiàn)論”。

四、深刻揭露西方價(jià)值觀與強(qiáng)權(quán)政治的本質(zhì)，深刻揭露西方社會(huì)的種種弊病，發(fā)揮特殊的輿論平衡作用

《參考消息》選用海外媒體的報(bào)道，以子之矛，攻子之盾，對(duì)西方社會(huì)的弊端和丑聞不講“客氣”，更不“留情”。比如，美國(guó)大講“人權(quán)”，就請(qǐng)看美國(guó)種族矛盾、槍支泛濫以及在伊拉克、阿富汗、巴基斯坦等地濫殺無(wú)辜的事實(shí)；美國(guó)大講“民主”，就請(qǐng)看美國(guó)用金錢(qián)為選舉鋪路、富人民主與“政治秀”的事實(shí)；美國(guó)大講“自由”，就請(qǐng)看美國(guó)“棱鏡門(mén)”“監(jiān)聽(tīng)門(mén)”的事實(shí)；美國(guó)強(qiáng)行推行價(jià)值觀，就請(qǐng)看美國(guó)“占領(lǐng)華爾街”、債務(wù)危機(jī)與政府關(guān)門(mén)的事實(shí)。放大來(lái)自海外媒體的報(bào)道，用他人提供的事實(shí)說(shuō)話(huà)，讓國(guó)人認(rèn)識(shí)到世界的復(fù)雜性，認(rèn)識(shí)到“外國(guó)的月亮”并不比“中國(guó)圓”，引導(dǎo)國(guó)人正確看待外部世界。

例如，近年來(lái)，《參考消息》開(kāi)設(shè)“西方民主反思錄”專(zhuān)欄，連續(xù)刊發(fā)《西方民主生病了》《西方民主“守門(mén)”機(jī)制漸趨失靈》等系列評(píng)論文章，從不同角度揭示西方民主的制度性和結(jié)構(gòu)性缺陷，揭露西方國(guó)家鼓吹民主的虛偽性，客觀上幫助受眾澄清對(duì)西方民主的模糊認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。

五、為我國(guó)改革發(fā)展建設(shè)事業(yè)提供參考借鑒材料，發(fā)揮特殊的“見(jiàn)世面”作用

讀《參考消息》，睜眼看世界。隨著全球化時(shí)代的來(lái)臨，隨著中國(guó)的快速崛起，中國(guó)人更需要了解世界的發(fā)展方向，更需要知悉中國(guó)的發(fā)展方位。越是開(kāi)放，越想了解得多些；越是信息靈通，越想知道得深些。在全面對(duì)外開(kāi)放的新形勢(shì)下，《參考消息》不斷增加世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育等方面的報(bào)道比重，充分介紹世界上有利于我國(guó)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)、失敗教訓(xùn)，更好地服務(wù)黨和國(guó)家的工作大局。運(yùn)用海外媒體的報(bào)道，《參考消息》全面展示世界的新格局新特點(diǎn)新趨勢(shì)，及時(shí)捕捉世界的新變化新事物新情況，充分介紹世界的新思想新觀點(diǎn)新知識(shí)，以利于積極借鑒人類(lèi)文明創(chuàng)造的有益成果。

當(dāng)今中國(guó)前所未有走近世界舞臺(tái)中央，中國(guó)媒體正以空前熱情關(guān)注國(guó)際新聞報(bào)道及海外涉華報(bào)道。我們了解和參與國(guó)際傳播的目的，是要為自己服務(wù)，是要更好發(fā)展自己；堅(jiān)決不能在國(guó)際比較中丟失自己，甚至否定自己。因此，運(yùn)用海外媒體，“借外國(guó)人的嘴說(shuō)話(huà)”，關(guān)鍵是堅(jiān)持政治家辦報(bào)，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大局，做到“以我為主，于我有利，為我所用”，不能被外媒的 調(diào)子牽著走，堅(jiān)決不當(dāng)西方輿論的傳聲筒。

雖然《參考消息》“原汁原味”轉(zhuǎn)載“外嘴說(shuō)話(huà)”，從內(nèi)容到形式都注重客觀性、參考性，但是無(wú)論是信息的取舍、稿件的刪節(jié)，還是標(biāo)題的制作、版面的安排，歷來(lái)都強(qiáng)調(diào)講政治，切實(shí)考慮傳播的社會(huì)效果，尤其在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān)、把好度，防止產(chǎn)生不良影響。如今，面對(duì)多元多樣多變的復(fù)雜輿論環(huán)境，面對(duì)交流交融交鋒的意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)，《參考消息》堅(jiān)持政治性與參考性的辯證統(tǒng)一，以高度的政治自覺(jué)、一貫的理性態(tài)度，“慎引外媒、善用外媒、巧用外媒”，用自己獨(dú)特的相對(duì)超脫的報(bào)道形式，為引導(dǎo)輿論發(fā)揮了國(guó)內(nèi)其他媒體所不可替代的作用。 （作者是參考消息報(bào)社副總編輯、新華社高級(jí)編輯）