淺論我國單身經濟的興起

高閃閃

【摘 要】隨著越來越多有經濟實力的人主動選擇單身，我國的單身經濟獲得了快速發展。本文首先介紹了單身經濟的基本內涵，接著說明了我國單身經濟的基本特征及興起的原因，最后指出了單身經濟發展中的問題以及如何更好的促進我國未來單身經濟的發展。

【關鍵詞】單身經濟；特征；興起原因；問題

一、單身經濟的基本內涵

經濟學家麥卡錫2001年在《經濟學人》上最早提出了"單身女性經濟"。她們是指獨身而且收入水平較高，有很強的消費意愿和消費能力的一類人，她們注重自我享樂，為了享受生活而主動選擇單身，高學歷、高收入、有情趣、有期待"是她們的典型特征。由她們這樣的群體帶動的一系列經濟新現象被稱為“單身女性經濟”。而現在單身經濟擴大了概念，不再只指單身女性帶來的經濟變化，而是指單身人群注重生活質量，崇尚高消費生活由此而帶來的一系列新興經濟產業的發展和消費結構的變化。

二、我國單身經濟的基本特征

（一）主動單身潮推動單身經濟發展

我國單身人群大致分為兩類：一是由于經濟實力太弱、心理、生理等原因被迫單身，二是為了享受生活主動選擇單身。而帶動單身經濟發展的主要是第二類，他們收入水平較高，消費意愿強烈、消費能力較高，注重自我享受，情感態度積極，認為單身也可以過得很好。

（二）單身人群數量多，單身經濟市場前景廣闊

截止到2015年，我國單身成年人的數量達到2億，等于俄羅斯和英國全部人口的總和，龐大的單身群體說明我國單身經濟的市場潛力巨大。

（三）單身經濟群體收入水平高

有數據顯示，在中國，一半以上的單身男女月均可支配收入在3000到5000元之間，月均可支配收入在5000到8000元之間的單身群體接近三成，此外10%以上的單身群體月可支配收入在8000元以上，其中7%以上單身女性年收入超過20萬元。

（四）消費意愿高，消費能力強

調查顯示，現在的單身年輕人更注重享受，他們注重生活品質的提升，消費意愿很強烈，又由于有較高的收入作支撐，他們的消費能力很強。有報道稱，這一代的單身青年比上一代同等收入的單身青年消費水平高出40%。

（五）消費結構與傳統的以家庭為主體的消費結構不同

單身群體的儲蓄傾向明顯低于家庭，而邊際消費傾向又高于家庭，典型的高消費，低儲蓄。因為單身群體不用面對婚姻的經濟壓力，又注重享受生活，消費顧慮很少，也就不愿意儲蓄。

三、單身經濟興起的原因

（一）市場經濟發展的必然結果

隨著社會經濟的發展，年輕人的生活壓力越來越大，生活成本越來越高，但與此同時他們的消費觀念在轉變，更注重自身的生活品質，又有較高的收入水平作支撐，所以單身經濟會迅速發展。

（二）單身群體追求個人效用最大化

目前處于單身族的主體90后，他們是互聯網的一代，他們的生活觀念發生了巨大的變化，他們更喜歡自由自在，更注重自身生活品質的提升，更討厭被束縛，對他們來說，擁有伴侶不僅在一定程度上意味著財務的不自由，而且時下保括房價、車價、教育子女等婚姻成本的飆升，也讓注重生活享受的都市白領對婚姻的大額支出產生顧慮。[1]所以，主動選擇單身有益于他們自身效用的最大化，也符合經濟學的理性人原則。而越來越多的群體選擇單身勢必會帶動單身經濟的發展。

（三）選擇單身會產生路徑依賴性，從而促進單身經濟發展

道格拉斯·諾斯曾提出路徑依賴理論，它是指人類社會也存在類似于物理學中的慣性，一旦進入某一路徑（無論是"好"還是"壞"）就可能對這種路徑產生依賴。而對于年輕人來說，一旦選擇了單身，慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化，他們會體驗到單身帶來的自由，減輕的經濟壓力等后更愿意繼續單身，從而推動單身經濟的發展。

（四）互聯網技術發展促進單身經濟發展

近年來，互聯網發展給人們的生活方式帶來了很大的變化。人們尤其是單身人群更喜歡虛擬空間，他們在網上交流，在網上購物。資本從現實空間像瀑布一樣傾注到虛擬空間，創造更多匹配人類感情生活的產品乃至實體機器人的發展。正如當下王者榮耀等虛擬世界游戲的風靡，日本虛擬精靈寵物的風行。[2]單身族的單身生活被重新定義，他們在互聯網技術，人工智能發展的背景下更自由地生活，享受到了更多的樂趣，也更愿意繼續單身。

四、單身經濟發展的問題

（一）低儲蓄，高消費的消費結構給年輕人的未來帶來一定的風險

由于大部分單身群體都崇尚高消費低儲蓄，所以當他們遇到困難時，很有可能沒有足夠的能力去化解，這會給他們的未來的生活帶來諸多不確定性。

（二）部分金融機構可能存在對單身經濟不當的支持

由于單身人群消費觀念比較超前又樂于體驗”刷卡”帶來的先消費后還款的快感，一些銀行通過高消費額、低利息等促銷手段吸引單身人群成為信用卡用戶，而單身青年由于注重自我享受而比較容易”盲目沖動消費”、無節制地花錢，這不僅給單身青年帶來潛在隱患而且也給金融機構帶來了一定的風險。

（三）嬰幼產業會受到一定的影響

由于越來越多的人選擇單身，我國的嬰幼相關產業將會受到不利的影響，有數據顯示：目前國內嬰幼兒總人數大概在 1.07 億，以每個嬰幼兒每年消費 5000 元計算，整個市場規模總計在 5000 億元以上。如果 30%的潛在父母選擇單身，整個市場空間將減少500 億元。[3]

五、促進未來我國單身經濟的發展

（一）注重風險防范和生活保障的商業保險需要發展

由于單身人士越來越多，而由于他們對生活品質的追求導致的高消費低儲蓄的消費結構使其未來充滿了不確定性和風險性，所以他們會越來越注重自我風險的防范，預期與之相關的保險市場有很大的發展潛力。

（二）理財領域的單身理財產品需要發展

由于單身人群收入水平比較高，又因為自己一個人較容易沖動消費，無節制消費，所以，對于單身青年來說，注重個人理財非常必要。這會促使理財領域推出更多創新的個人理財產品，同時需要更多專業性指導的理財規劃、理財咨詢業務也會迅速增加。

（三）能滿足單身群體情感訴求的行業需要發展

帶動單身經濟的單身人群并不是沒有情感訴求，他們只是情感態度比較積極。在一次有關單身青年旅游的調查中，僅有約3%的受訪者享受單身生活，約45%的人倍感孤獨，而且絕大多數單身人群會希望通過旅行結交更多的朋友，旅行有很強的社交屬性。當然旅行只是體現單身人群有結交朋友的情感訴求的一個方面，旅行行業需要把握單身人群的情感訴求，把單身族的情感訴求融入到推出的旅行方案中從而促進自身行業的發展。如海底撈單人餐推出的玩具熊對抗孤獨就備受好評。

（四）針對單身族的私人訂制，更專業化的服務需要發展

目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對單身人群的產業在迅速發展，但針對單身族設計的針對性產品種類仍然太少。以旅游業為例，有數據顯示，近年來單人的出游訂單逐年上升，2017年上半年單人的出游訂單是去年同期的1.8倍。但現在旅行社推出的滿足單身游的產品仍然有限。此外，單身族有大量的休閑時間且更注重自身的感受，如果可以充分利用互聯網大數據提供的便利搜集單身族的信息并以此推出針對單身族的私人訂制服務，一定會有廣闊的市場。

【參考文獻】

[1]劉稚亞.單身經濟市場潛力增大[J].經濟，2015（06）：138-140.

[2]陳茜.“單身經濟”與未來社會[J].商學院，2017（11）：57-58.

[3]劉騰.單身市場企業尚未發現的藍海[N].中國經營報，2006-09-18（C02）.