基于產業鏈理論浙江省文化產業升級對策與建議

蔡芯瑤

【摘 要】近年來，文化產業的地位日益凸顯。人們對精神文化生活的需求提高，這迫使文化產業重新整合調整已有的文化資源，優化其產業鏈結構，變量為質。浙江作為文化大省，通過十幾年的實踐探索逐步形成了多內容、多形式、多衍伸品的產業發展模式。但是浙江省目前的文化產業鏈仍處于發展階段，面臨著一些問題，如何完善其鏈條式發展結構，是浙江文化產業的一大困境。本文通過分析文化產業在浙江省發展的現況，最終形成對浙江省的文化產業發展的積極對策。

【關鍵詞】文化產業；產業鏈；現狀對策

一、引言

在知識經濟下，文化產業在國民經濟發展中的地位日益凸顯。浙江省是文化大省，擁有豐富深厚的文化積淀和人文資源。當前，浙江省文化產業總體發展呈現蓬勃態勢，電視節目層出不窮，類型各異，相關衍伸產品也掀起民眾追捧熱潮。

然而，從產業鏈角度來看，浙江省文化產業發展仍處于上升階段，其發展存在諸多問題，其升級需要產業鏈各環節的之間的密切聯系。因此，基于這種認識，本文從產業鏈視角為浙江省文化產業發展提供合理的對策和建議。

二、產業鏈概述

產業鏈的理論起源于西方，而我國有關產業鏈的研究開始于20世紀90年代末。隨著產業鏈理論的發展，現今的多數產業都已經開始了對產業鏈的研究。徐夢（2015）認為，產業鏈可以被看成是相互連接的產業所組成的產業系統。而從產業內部來看，產業鏈則可以被看成是產業內容不同的企業通過相互協作而向消費者提供產品和服務的合作關系。由此可見，產業鏈各環節互相聯系，密不可分，各環節的合作溝通能夠提高整個產業的效率，從而實現產業增值，推動整個產業的升級。

三、浙江省文化產業鏈存在的問題

（一）產業體制和政策不夠健全

從產業鏈角度來看，其開端是創意。從創意的生成到電影、電視等劇本創作，有著一條完備的生產線。但就目前來看，企業在各個環節的溝通交流缺乏，中小企業創作資金、技術等壓力大，使得一個好的創意難以形成從影視書籍拓展到周邊產品等一系列的價值增值。其次，文化產業管理體制仍然存在一些問題，政府職能之間的交叉拉低了文化資源管理的效率，盜版等市場行為監管的缺失使得許多企業維權壓力大。

（二）優質文化創意和科技待提高

創意是文化產業發展的動力。沒有好的創意，難以形成一系列好的產品。近年來，淅江已成為全國文化創意產業發展最快的省份之一，涌現出新聞出版、廣播影視、動漫游戲、文化演藝、文化旅游等優勢行業。但是，我們也發現，浙江省文化產品中真正優質、新奇的創意并不多。文化創意成為提升浙江文化產業競爭力的主要動力。

（三）人才缺乏制約產業鏈升級

為推進文化產業轉型升級，浙江省已建成多種類型、具有一定區域規模的文化產業集聚園區。但是，文化創意產業園區同質化，沒有真正發揮集聚帶來的知識傳遞和分享的價值。從更廣的范圍上來說，浙江省文化產業主要集中于文化制造，集中于傳統文化品牌如陶瓷、絲綢、杭州刺繡、西湖綢傘、青田石雕等工藝美術品的生產制作，而影視傳媒等行業所需的高端人才仍然匱乏，這影響了浙江文化產品的進一步升級。

四、浙江省文化產業升級對策

（一）政府發揮作用

政府從浙江省的實際情況出發，根據浙江省歷史人文資源確立浙江文化產業發展的重心和方向。政府通過制定文化保護的法律法規引導文化資源合理分配，并適當簡政放權，釋放民營企業活力。鼓勵企業之間加強合作，合力開發文化IP，形成從商品到衍生商品的完整產業鏈條，從而最大限度的挖掘文化資源的效益。

（二）打造體系化的產業鏈

從文化產業發展趨勢來看，隨著互聯網時代的到來，文化企業集團傾向于在主體業務之外向電視、娛樂等多行業擴展，各行業之間的界限越來越模糊。由此，浙江省打造產業鏈發展模式是大勢所趨。浙江省應把握自身的地理優勢，兼容并蓄，在已有的文化產品基礎上開發上下游的衍生產品，同時也可以考慮將自身文化IP帶入旅游業和餐飲業，擴大其IP知名度和影響力，進一步實現其增值。

（三）借助產業集群吸引人才、技術

文化產業相較于制造業有其特殊性，其產業鏈的上下游對人才和技術的要求較高，需求也更大。產業集聚有著巨大的集聚效益包括外部規模經濟，創新效益和競爭效益等。而文化產業集群，有利于企業間的文化資源共享，吸引并培養復合型人才。目前，浙江省已經規劃實施了優質的文化產業園區，應該在此基礎上進一步完善園區設施，以便充分發揮產業集聚的優勢，發揮規模效應，打造浙江文化品牌。

【參考文獻】

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