農(nóng)民“網(wǎng)紅”何以“圈粉”無(wú)數(shù)

郭強(qiáng) 鄔慧穎

隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的深度滲透，以往人們印象中老土的農(nóng)村也涌現(xiàn)出一大批農(nóng)民“網(wǎng)紅”。他們通過(guò)直播展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活、山林秀美、土特產(chǎn)制作等，吸引了不少關(guān)注。

在許多人看來(lái)，這些農(nóng)民“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，不僅打開了一扇親近農(nóng)民、了解農(nóng)村的窗口，也搭建了一座城鄉(xiāng)互動(dòng)、文化溝通的橋梁。他們不僅紅了自己，更紅了“三農(nóng)”！

農(nóng)民“網(wǎng)紅”掀起一股別樣的“鄉(xiāng)土熱”

“老鐵們，你們看，這位大爺正在制作美味的筍干，我看著都要流口水了……”在江西省橫峰縣大山深處，和煦的陽(yáng)光照射著一座村莊，正在進(jìn)行手機(jī)直播的蔣金春給這個(gè)幾乎只剩下孤寡老人的村莊帶來(lái)了活力。

帶著濃厚的地方口音，再配上稍顯滑稽的語(yǔ)言語(yǔ)調(diào)，直播才開始幾分鐘，便吸引了不少網(wǎng)友圍觀。

今年39歲的蔣金春是橫峰縣新篁辦事處山黃林場(chǎng)早田村的一名農(nóng)民，也是擁有180多萬(wàn)名粉絲的網(wǎng)絡(luò)主播。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的蔣金春認(rèn)識(shí)了一名網(wǎng)絡(luò)主播，在他的啟發(fā)下，開始在網(wǎng)上直播自己的山村生活。

從筍干的制作到山茶油籽采摘，從山里美景到村頭新屋，都是蔣金春直播的內(nèi)容。這種質(zhì)樸的直播，讓他“圈粉”不少。

隨著社會(huì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，不少農(nóng)民開始利用網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)鄉(xiāng)村日常生活，有的甚至趕潮當(dāng)起主播，成為“網(wǎng)紅”。這些帶有濃濃鄉(xiāng)土味的“網(wǎng)紅”，在網(wǎng)絡(luò)世界里掀起一股別樣的“鄉(xiāng)土熱”。

記者登陸一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，看到許多網(wǎng)絡(luò)主播拍攝的關(guān)于農(nóng)村題材的短視頻，并獲得大量點(diǎn)擊和評(píng)論。這些視頻有的展現(xiàn)鄉(xiāng)村的秀美風(fēng)景，有的是在深山老林里摘楊梅、挖野菜，有的是在山泉溪流里捕魚撈蝦。

四川省瀘州市合江縣合江鎮(zhèn)三塊石村90后小伙劉金銀是當(dāng)?shù)厝藲忸H旺的農(nóng)民“網(wǎng)紅”之一。

2017年，劉金銀接觸到網(wǎng)絡(luò)直播，嘗試把自己錄制的小視頻發(fā)布到直播軟件上，逐漸有了名氣。如今，他的粉絲量已突破20萬(wàn)。

“分享原生態(tài)農(nóng)村生活，講述真實(shí)的農(nóng)村故事。”這是劉金銀在微博上的簡(jiǎn)介。

記者在他的直播頁(yè)面上看到，其直播內(nèi)容主要是農(nóng)村日常生活的場(chǎng)景，包括犁田插秧、捉黃鱔、嫁接荔枝、做竹筒飯、給父親過(guò)生日等等。

劉金銀說(shuō)，他在直播時(shí)不會(huì)化妝，也不會(huì)刻意搭配衣服，展現(xiàn)的就是自己的日常生活，他希望通過(guò)自己的鏡頭向大家展現(xiàn)真實(shí)的農(nóng)村和農(nóng)民生活。

農(nóng)民“網(wǎng)紅”“圈粉”無(wú)數(shù)

在拼顏值、比才藝的直播圈中，農(nóng)民“網(wǎng)紅”何以“圈粉”這么多呢？

蔣金春告訴記者，自己剛開始直播時(shí)，沒(méi)找準(zhǔn)方向，也沒(méi)多少人觀看。“大家都喜歡看漂亮的小姑娘直播，哪有人看我們這種糙老漢啊?！笔Y金春笑著說(shuō)道。

然而，一次他突發(fā)奇想，直播在家做吊鍋菜，過(guò)了沒(méi)多久觀眾越來(lái)越多，一些人還在留言欄說(shuō)要去山里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

這讓蔣金春意識(shí)到，可以通過(guò)直播將原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活展現(xiàn)給觀眾，這除了滿足一部分人的好奇心理外，還能喚醒許多人隱藏在內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁，勾起人們對(duì)鄉(xiāng)村美好生活的向往。

在鄉(xiāng)土情結(jié)重的中國(guó)，農(nóng)村一直備受關(guān)注，由近幾年出現(xiàn)的“返鄉(xiāng)筆記熱”即可見一斑。

然而，與話語(yǔ)表達(dá)豐富的城市群體相比，廣袤農(nóng)村里的農(nóng)民卻成為“沉默的人”。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起和農(nóng)民“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，過(guò)去“沉默”的農(nóng)民也開始主動(dòng)發(fā)聲，讓人們看到了一個(gè)更加全面、更加鮮活的農(nóng)村。

在土灶上做農(nóng)家菜的老奶奶、拿著竹簍在清澈見底的河中撈魚的老爺爺、在山上挖野菜的主播……這是湖南永州一名擁有88.5萬(wàn)粉絲的農(nóng)民主播呈現(xiàn)的內(nèi)容，他將自己的直播名稱之為“大山里的生活日記”。

在視頻下方，記者看到了許多留言，諸如“好喜歡這種自然純樸的農(nóng)家生活”“好美的地方”“我也想去這么個(gè)地方生活”等。

除了鄉(xiāng)村環(huán)境的秀美、農(nóng)家生活的恬靜、深山老林的野趣之外，通過(guò)農(nóng)民“網(wǎng)紅”，人們也看到了農(nóng)村的新變化和鄉(xiāng)村振興的新希望。

江西省豐城市紅洲村青年種糧大戶甘時(shí)清也是一名新晉“網(wǎng)紅”。2017年，他將一段邊唱歌邊開拖拉機(jī)耕田的視頻發(fā)到網(wǎng)上，引發(fā)廣泛關(guān)注。

他說(shuō)，過(guò)去種田辛苦又不掙錢，很多人外出打工，但現(xiàn)在這一狀況正在改變，種田都是機(jī)械化，即便農(nóng)忙季節(jié)也不會(huì)很累，相反種田唱歌玩自拍讓他覺(jué)得倍兒爽。

借助網(wǎng)絡(luò)力量助推鄉(xiāng)村振興

除展現(xiàn)真實(shí)的農(nóng)村和農(nóng)民生活，搭建一座城鄉(xiāng)互動(dòng)、文化溝通的橋梁外，這些農(nóng)民“網(wǎng)紅”本身也給農(nóng)村帶來(lái)了許多新變化，為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能。

在直播過(guò)程中，蔣金春又開拓了一項(xiàng)新業(yè)務(wù)——幫鄉(xiāng)親們賣山貨。他所在的早田村地處偏僻，有條件的村民大都搬下了山，留在村里的大部分是孤寡老人。從2015年開始，筍干、甜茶葉、梅干菜，還有一些時(shí)令水果等，這些在當(dāng)?shù)厝酥胁黄鹧鄣纳截洠谑Y金春的粉絲群里都成了搶手貨。

附近村的村民都知道，只要有能賣的山貨，蔣金春家就是“收購(gòu)站”。通過(guò)他，當(dāng)?shù)赜薪?0個(gè)自然村的200余家農(nóng)戶把山貨賣出了大山，一些農(nóng)戶為此一年能多掙2萬(wàn)多元。

“以前，我都是把筍干背到山下去賣，但常常是背下山后又背上來(lái)。去年，家里200多斤筍干一直賣不出去，發(fā)愁啊！”村民周榮生說(shuō)，有一次，蔣金春舉著個(gè)手機(jī)到他家中，邊轉(zhuǎn)邊拍，不到2天時(shí)間，所有筍干全部賣完了。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，像蔣金春這樣借助直播帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的“網(wǎng)紅”并不在少數(shù)。農(nóng)民當(dāng)“網(wǎng)紅”，不僅紅了自己，更紅了“三農(nóng)”。通過(guò)他們，以往農(nóng)村許多“藏在深山人不識(shí)”的土貨都搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，走向更加廣闊的市場(chǎng)。

除賣農(nóng)產(chǎn)品外，一些農(nóng)民“網(wǎng)紅”還開始醞釀更大的目標(biāo)。蔣金春告訴記者，他未來(lái)的計(jì)劃是把自己的快手賬號(hào)做到擁有上千萬(wàn)粉絲，在村里開設(shè)民宿，提升接待水平，帶動(dòng)整個(gè)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游?！袄翔F們都愿意來(lái)山村感受一下美麗鄉(xiāng)村，到那時(shí)我的短視頻就更有意義了”。