奢侈消費盯上“千禧辣媽”

香港《南華早報》7月8日文章，原題：中國“辣媽”：依賴微信群話語生活的奢侈品消費大戶　五六年前，上海還遍布對家庭顧客不感興趣的商務酒店，僅有寥寥幾家設置兒童游樂區的購物中心。但隨著中國“千禧一代”開始為人父母，如今該市幾乎每家五星級酒店都在提供兒童娛樂設施。在奢侈品領域，各品牌正迫切俘獲這些新家庭。“千禧一代”父母不僅要求有機食品、進口兒童家具、“嬰兒MBA”和“奧數”，還努力使其孩子過上與其類似的“小我”生活。

中國正在逐漸出現“千禧一代媽媽”——用她們自己的話就是“辣媽”大潮。她們是保持熱辣又炫酷形象的新一代“90后”媽媽。她們正以迥異于前幾代人的方式思考、購物和育兒。她們自顧又自戀，相信為高端品牌花錢對她們本身及其孩子成長不可或缺；她們向其他“千禧一代”媽媽而非其父母尋求育兒建議；她們對價格相對不敏感但更關心產品安全和質量；她們喜歡通過跨境電商網購優質兒童用品。

隨著中國在數字化領域迅猛發展，這些辣媽還通過專用App和微信群組建網上社區。該群體具有溺愛其孩子的經濟實力，加之缺乏代際間連續的育兒經等現實，已使中國社交媒體涌現眾多“關鍵意見領袖”與她們分享育兒經驗，甚至消除一些傳統的迷信觀念。

迅速瀏覽社交媒體會發現，這些辣媽們最熱衷的莫過于與其孩子穿類似名牌服裝擺拍。在中國市場，許多國際奢侈品牌都為中國富裕家庭子女推出各種產品。對她們來說，一個炫酷、衣著考究的孩子就是其自身品味的體現。除奢侈品牌和進口食品外，她們還尋求各種體驗，尤其是她們能親身參與并發布到社交媒體上的活動。

簡言之，當中國的辣媽們相信有關商品或服務中蘊含的價值，并能炫耀子女（進而顯示自己）何其精英時，她們就會成為“大買家”。▲（王會聰譯）