春日里的公號大作戰

虞洋

本期榜單統計時間包含春節假期，整體指數表現不如上期，但無論是傳統出版社、圖書公司還是新收錄榜單的渠道公號還是卯足了勁頭，在這個春天為讀者奉獻美文。

本文統計了2月15日至3月14日期間，出版社及圖書公司微信公眾號表現情況。同時自本期開始，增加實體書店和圖書電商的公眾號排行情況。由于本期榜單統計時間包含春節假期，很多出版社停更，從指數上看，整體表現不如上期。圖書公司方面，本期進一步完善樣本庫，新增美讀、看賞等圖書公司公眾號。

出版社公號：機工教育下降明顯

本期出版社榜單中，人民教育出版社的排名繼續上升，本期排名第13位。前十榜單出現新面孔，電子工業出版社的“寶貝書單”排名第9位，也是少兒類公眾號首次進入出版社排行榜。受春節影響，一些公號出現了較大幅度的排名下降，如機工教育跌落出前三名，下降至第10位；龍門書局跌落出前十名，下降至第14位。

電子工業出版社的“寶貝書單”給自己的定位是：中央級出版傳媒機構專業團隊打造的親子閱讀平臺。該平臺聚集多位教育專家和高知父母，目前大概擁有粉絲數量20余萬，主要內容為圖書推薦、教育熱點和生活情感。熱門文章如《放學后別催孩子寫作業，先花20分鐘做這件事，孩子成績暴增》《丈夫提出離婚后，她不要車不要房，卻提了這四個要求》，是典型的親子類公眾號。

大學出版社榜單中，書圈自上榜以來首次跌落出榜首，北京大學出版社排名第一。清華大學出版社排名下降明顯，從上期的榜單第四名下降至第七名。本期大學榜最熱門文章是木鐸書聲的《書稿中的政治風險，有圖有真相》。

圖書公司公號：博集的多張面孔

本期圖書公司榜單和上期相比，前七名沒有任何變化，但在七名之外，有新面孔加入，分別是：北京意林勵志圖書發行有限公司的“意林小淑女”、北京美讀文化發展有限公司的“美讀”以及中南博集天卷文化傳媒有限公司的“看賞”。至此，博集天卷有兩個公眾號上榜，另一個是排名第十位的“博集天卷書友會”。

博集天卷的兩個公眾號從定位上來看，博集天卷書友會的介紹是“帶你讀書帶你飛～～”，看賞的介紹是“好故事，新見識”，前者更強調書籍在公眾號中的作用。從內容上來看，博集天卷書友會的文章如《霍金：我建議那些心碎的少女，關注一下理論物理》《成龍：我為什么覺得她可以》針對的讀者群體范圍更廣，從于謙、畢淑敏等相關文章也能看出公眾號針對的是所有讀者。而看賞則雞湯文更多，文章如《精致的生活，到底有多賺？》《你要足夠強大，才有資格與世界談判》明顯戳中了城市中生活的年輕讀者的心理。這種打造針對不同年齡受眾、不同興趣愛好受眾的公眾號的情況，在圖書公司比較普遍。讀客旗下就擁有全民屬性的“書單來了”，更傾向于年輕人的每晚推一本好書的“熊貓君”和針對影視愛好者的“影單貓”。

本期新增的公眾號中，比較有趣的是意林小淑女，這個公眾號針對的讀者更加年輕，從文章上來看，應該以00后女生為主。文章也多是性格測試、星座測試等校園女生感興趣的話題，如《測試 | 如果十二星座的朋友圈被人屏蔽……》《測試 | 你是什么口味的蛋糕？》。

渠道公號：面向大眾、面向生活

新增加的渠道排行榜對書店和電商的公眾號進行抓取統計，書店與電商的公眾號一般更側重于發布文化、生活類的內容。如下表所示，排名第一的是無錫百草園書店有限公司的“百草園書店”。該公眾號也是文化大號，位列文化類微信公眾號的前50名。百草園書店是一家成立20年的獨立老書店，每天早晨六點發送文章，包括文章、朗誦語音，用“美文、聲音、生活、故事和你說早安”。文章內容輕松，和圖書基本沒有什么關系，以情感生活為主，如《朗誦： 淺淺相知，淡淡相忘》《朗誦：玉蘭花開，不見不散》，頭條基本能夠保持10萬+的閱讀量，遙遙領先于第二位單向街書店。

單向街書店和中信書店的內容差距較大，單向街更強調生活文化，以欄目“單向歷”為主，中信書店更側重圖書推薦，文章如《12本書解析突如其來的“發情式跳槽”》《7歲+孩子的感性思維開發靠什么？當然是名畫和神話！》和中信出版社的公號類似。比較有特色的是蘇州天空之城圖書有限公司的“貓的天空之城概念書店”，從名字就可以看出，這是一個針對年輕人的公眾號，文章也以年輕人情感生活內容為主，如《微信搜索這幾個字，看看誰最在乎你》《戀愛中哪一瞬間最令你失望？》。