如何讓“溫泉之都”活力再“泉涌”？

譚詩賞

大美重慶，素來享有山城、橋都、霧都、“火鍋之都”等美譽。殊不知，重慶還有一張靚麗名片——“世界溫泉之都”。

“山山有溫泉，峽峽有熱水?！敝貞c擁有世界級的溫泉地熱資源，稱得上是一座漂浮在溫泉浪花之上的城市。目前，全市已經探明的溫泉礦點達到146處，地熱可采水量為每年5.6億立方米，可開采量為每天40萬立方米——也就是說，每天至少可以供應約40萬人次使用。

縱觀重慶溫泉旅游近些年的發展，雖然一直在“升溫”，但并沒有達到與“世界溫泉之都”相稱的市場“沸點”，尚處在“盛名之下，其實難副”的尷尬境地。

那么，又該如何打好“溫泉牌”，讓重慶真正成為一個人人心中有、人人都想去的世界一流的溫泉旅游城市和溫泉療養勝地？

帶著這樣的問題，CQDK全媒體記者走訪了我市巴南區、北碚區等溫泉資源富集的區縣，探尋打造重慶溫泉旅游升級版的答案。

高起點謀篇布局

2018年5月26日，巴南區東泉鎮三峰泉景區。

連日來的綿綿細雨，將酷暑熱氣驅散得了無蹤影。對于不少重慶人來說，這正是泡溫泉的好天氣。家住渝中區大坪的蔣世偉喜歡泡溫泉，聽聞三峰溫泉內山水樓閣古道相映成趣，于是在周末和家人一起驅車一個多小時前來“泡澡”。

進入三峰溫泉區域內，綠樹成蔭，霧氣氤氳，同時可見小橋流水紅燈籠，集溫泉休閑和園林景觀為一體。

“三峰溫泉在東泉鎮有著悠久的歷史，山間古佛洞、溪流、一線天等景點應有盡有，在峰頂還可觀賞整個景區，別有一番體驗?！贝舜螙|泉鎮之行，蔣世偉大呼“乘興而來，興盡而還”。

東泉鎮是重慶著名的“溫泉小鎮”，境內溫泉水儲量較大，自然景觀、人文景觀富集，除了三峰泉，還有秀泉映月、威特卡絲東溫泉大酒店等十多家著名溫泉景點。該鎮也是重慶最初布局“五方十泉”的一枚重要棋子。

所謂“五方十泉”，即以重慶主城區為中心，在東、西、南、北、中至少各建兩泉，為重慶夢圓“溫泉之都”樹立示范項目。

“巴南區憑借得天獨厚的溫泉資源，溫泉資源總儲量雄踞重慶各區縣之冠，溫泉文化已享譽全國，要為重慶建設“五方十泉”、打造“溫泉之都”下好‘先手棋……”巴南區旅發委相關負責人表示，正是因為坐擁如此得天獨厚的資源優勢，巴南區成功摘得“中國溫泉之鄉”的殊榮。

借此契機，重慶一鼓作氣，乘勝追擊，在國內眾多擁有溫泉資源的城市中脫穎而出，拿下了“中國溫泉之都”這塊金字招牌。

不過，重慶的“溫泉夢”并沒有因此而止步不前。此后，為鼓勵和吸引更多社會力量參與“溫泉之都”建設，重慶加大政策扶持力度，在溫泉資源勘探開發、土地供應、稅費等方面為參與溫泉建設的企業開辟“綠色通道”，不僅“扶上馬”，還要“送一程”。

持續努力之下，重慶終于成為國內唯一的、與匈牙利布達佩斯齊名的“世界溫泉之都”。

合力跨越轉型期

“五方十泉”示范項目的穩步推進，帶來的成效顯而易見。

“重慶溫泉的發展雖然起步晚，但起點高，開發成效顯著，目前已具備數量大、規模大、檔次高、結構優、綜合性強等特點，成為全國以溫泉為核心的、有競爭力的、復合型的、產業集聚的著名溫泉旅游城市。”市旅發委相關工作人員介紹。與此同時，重慶初步形成了特色溫泉景區、溫泉會議中心、溫泉休閑樂園、溫泉療養綜合體、溫泉生態農莊、溫泉度假社區等多層次的“溫泉+”商業開發模式。

其中，位于沙坪壩區的融匯溫泉城，是當年“五方十泉”建設熱潮中最具投資規模和影響力的溫泉項目之一，在“溫泉+”方面的探索也是碩果累累。

2017年9月23日，第三屆“世界溫泉之都”重慶溫泉旅游節在沙坪壩區融匯溫泉城啟動，作為融匯溫泉城的“重頭戲”——重慶市首個城市露天公園式溫泉博物館也正式對外開放。

該溫泉博物館，凝聚了重慶市旅游協會溫泉分會副秘書長王旗和協會同僚們的智慧與勞動。

“融匯溫泉的快速發展離不開重慶市委、市政府的‘搭臺，包括對溫泉旅游產業的重視和大力支持，給了企業‘唱戲的信心和底氣?！蓖跗旎貞浾f。停頓了一會兒，他的面色也凝重起來：“目前，重慶溫泉旅游發展雖取得了不錯成績，但我們也應該清醒看到，產業短板依然存在，發展空間還很大?！?/p>

的確，相較重慶的火鍋、三峽、“魔幻都市”等城市名片，目前在不少人看來，重慶“溫泉之都”的稱號似乎名不副實。

重慶市旅游協會溫泉分會秘書長王永毅表示：“近年來，黨委、政府重視，企業也大量入市，但整個溫泉城市的品牌仍未打響。這主要是土生土長的企業較多，在理念、規模、品牌、產品等方面有很大局限，不僅與匈牙利布達佩斯、日本箱根等國際知名溫泉旅游地相比還存在較大差距，就是放到國內，也不算最好的?！?/p>

這背后顯現的是重慶溫泉旅游發展迎來了轉型節點。多年來，在社會各界的多方面努力下，將重慶溫泉旅游的“硬件”基礎打牢了，但在品牌影響力、特色產業鏈、溫泉療養文化等方面的軟實力提升卻并沒有同步跟上來。

因此，打造重慶溫泉旅游業發展升級版可謂是當務之急。

眾志成城再出發

2018年5月25日，從北碚地鐵站換乘518路公交，不到40分鐘的路程便可到達北溫泉景區。

從景區門口進入直走幾分鐘，樓臺亭閣和紅墻綠樹映入眼簾，水、峽、泉、洞、石等元素相得益彰，聞名遐邇的溫泉寺就坐落于此。

北溫泉作為中國乃至世界上開發利用最早的溫泉之一，比日本最古老的有馬溫泉還早200年。在這里，曾留下過馮玉祥、陶行知、黃炎培、郭沫若等名人的足跡。

“有故事可說、有美景可看、有項目可玩”的北溫泉，是重慶溫泉旅游蓄勢待發、漸入佳境的生動寫照。

如今，經過多番探索之后，重慶如何破除行業桎梏，打好“溫泉牌”的路徑漸漸明晰起來。

對此，市旅發委副主任秦定波給出了答案：結合重慶溫泉旅游存在的溫泉季節局限性強、“千池一面”現象嚴重、溫泉關聯產品研發缺失等問題，需要通過強化規劃引領、打造溫泉旅游精品、擴大溫泉旅游消費等途徑提升重慶“世界溫泉之都”品牌知名度、美譽度和影響力。

目前，我市全面啟動了“世界溫泉之都”品牌提升計劃，加強頂層策劃，注重全媒體宣傳，強化全鏈條服務，加快推動溫泉旅游產品創新、要素創新、業態創新、服務創新，促進全市溫泉旅游提檔升級，打造重慶溫泉旅游業發展升級版。

而這一切，既需要黨委、政府謀篇布局和服務保障，更需要廣大市場主體、各種民間力量以及蘊藏其間的資本、人力、技術、項目資源的加持。

“我們的目標是，到2020年，把重慶建設成為世界知名的溫泉旅游目的地，年接待游客達到5000萬人次，實現溫泉旅游綜合收入700億元。”秦定波說。

【編輯札記】

遍地的溫泉景點，給重慶這座山水之城增添了別樣的風情和韻味，為山城的人們留下了溫暖的記憶。

雖然重慶有著豐富的溫泉資源，重慶溫泉旅游產業發展勢頭也很迅猛，但仍然面臨產業規模小、效益低、市場認可度不高等問題，與世界溫泉旅游先進水平相比仍然存在一定差距，還需要繼續擦亮“世界溫泉之都”這塊牌子。

要做大做亮溫泉旅游，還得從產業鏈破題，接軌國際前端溫泉開發理念，將品牌打造、產品和線路開發、營銷推廣、文化挖掘及健康科普宣教緊密結合。如此，才是打造重慶溫泉旅游業發展升級版的有效路徑。

而這一切，僅僅靠黨委、政府包辦必定獨木難支。打造重慶溫泉旅游業發展升級版，實際上就是對重慶溫泉旅游相關的各種政策、資金、人力、技術資源的再整合，繼而在資源優化配置的全新框架下持續用力、久久為功。

連日來的走訪，CQDK全媒體記者發現，不少區縣的各種參與主體，正在就溫泉產品創新、要素創新、業態創新、服務創新等方面展開行動，不斷提升溫泉旅游品質，豐富溫泉旅游文化內涵，這無疑將助推我市做強“五方十泉”、做優“一圈百泉”、做響做亮“世界溫泉之都”品牌，把重慶建設成為世界一流的溫泉旅游城市。

我們期待重慶溫泉旅游升級版出爐后，能夠讓世界各地的游客，就像到重慶必須吃火鍋一樣，到重慶做一回資深“湯客”，從一泓溫泉開始，記住重慶，難忘重慶。