攀枝花“康養+”品牌塑造及產業發展研究

王敏

【摘要】大力推動經濟結構轉型和產業升級，是攀枝花提升城市的競爭力，打造攀枝花區域優勢，提升攀枝花經濟社會發展水平，推動攀枝花跨越式發展的必然選擇。本文主要圍繞攀枝花康養品牌的現狀及結合品牌塑造，分析和論述了攀枝花康養十產業發展的思路及路徑。

【關鍵詞】經濟結構 轉型發展 康養+ 品牌塑造 產業發展

一、攀枝花康養品牌及其產業發展優勢

“康養十”，就是以康養理念為引領，以一二三產業融合發展為路徑，形成以陽光康養為特色的優勢產業體系。2017年攀枝花市政府工作報告中提出，大力發展“康養+”，構建中國陽光康養產業發展示范區，制定陽光康養標準，引導康養產業快速發展。目前，攀枝花已經逐步形成了“康養+農業”“康養+工業”“康養+醫療”“康養+旅游”“康養+運動”的品牌和產業。

康養產業是一個綜合性和關聯度極強的產業，可以帶動適老居住、健康醫護、精神文化、旅游休閑、老年用品、金融保險、家政服務等相關領域產業的發展?！翱叼B十”五大產業就是以“康養”理念為中心，以農業、工業、醫療、旅游、運動五大核心領域為半徑，實施同心圓發展戰略，構筑起多產業共同支撐的優勢產業體系——康養產業。逐步壯大并成為經濟支柱的“康養+”產業是攀枝花市經濟轉型和產業結構調整最重要的依靠。

攀枝花從建市走到今天的輝煌，面臨巨大壓力。資源型城市的宿命、產業結構不合理的現狀、傳統優勢的危機等，要求產業升級、城市轉型。

（1）攀枝花居民具有較大的消費潛力。2016年，攀枝花市城鎮居民家庭人均可支配收入達到32860元，處于四川乃至全國范圍地級市中的較高水平。

（2）攀枝花的城鎮化率比較高。2016年，攀枝花市城鎮化率達到65.34%，位居四川省第二。高城鎮化率為攀枝花產業轉型、發展新型服務業提供了勞動力和市場的雙向機遇。

（3）“五大幸福產業”的發展為康養產業發展奠定了基礎旅游、文化、體育、健康、養老“五大幸福產業”，快速發展，為發展康養產業打下了基礎、培育了市場，同時也成為康養產業的組成部分。

二、攀枝花康養產業發展的動因

大力推動經濟結構轉型和產業升級，發展康養產業是推動攀枝花跨越式發展的必然選擇。

（一）經濟結構不合理，主要表現在三個方面

（1）三次產業結構失衡。攀枝花市的產業結構相對單一，一二三產業比例失調，第二產業一枝獨大。與全省的平均水平相比，第二產業高出27.9個百分點，第三產業卻低了接近20個百分點。第三產業的發展水平是衡量一個地區生產社會化程度和市場經濟發展水平的重要標志，大力發展第三產業是促進產業結構優化升級，提高地區經濟整體素質的重要途徑。

（2）公有制在全市經濟中所占比重過大，其他經濟類型相對薄弱，社會資本缺乏生長點。2016年，四川省公有制經濟占GDP的39.2%，非公經濟占比60.8%，而攀枝花的公有制經濟高達50.5%，非公經濟僅占49.5%。民營經濟活力不足，影響著攀枝花區域經濟活力和競爭力。

（3）工業結構重型化突出，經濟增長嚴重依賴鐵礦、釩欽、煤炭等資源的開采和開發。從長遠來說，資源型產業尤其是礦業具有成本遞增的特點。攀枝花的主要工業產品恰恰集中在產業鏈低端的礦業，向下游和高端的延伸才剛剛起步，因此受資源影響更加顯著。

（二）攀枝花的傳統經濟優勢面臨危機

（1）支撐全市經濟的大企業（集團）增長乏力。2016年，全市四大骨干企業實現工業總產值479.17億元，僅增長0.1%。四大企業除二灘集團（公司）外，攀鋼、鋼城、攀煤的工業總產值、企業主營業務收入均呈下滑態勢。三大集團公司工業總產值占全市的比重逐年下滑。

（2）新的工業增長點少。2016年，攀枝花市全市重大工業項目進展緩慢，工業增長乏力。由于投資回報率下降、市場形勢預期不樂觀、資金成本高等因素，企業投資信心不足、觀望情緒嚴重，多數本地企業疲于保運行、保生存，無暇顧及上新項目，工業投資的比重遠低于工業經濟在全市經濟中所占的份額（67.5%）。

（3）傳統優勢產業面臨激烈競爭。攀枝花的鋼鐵企業因運費原因主要使用本地礦，然而本地礦價格高，使鋼鐵企業的成本優勢和市場競爭優勢喪失殆盡；由于河北承德競爭和石煤提釩技術進步，釩產業面臨產能過剩壓力；鈦白粉總規模雖達到國內第一，但企業規模、產品質量與國內領先企業相比還有差距。

（三）攀枝花健康養老的市場需求

攀枝花建市已經52年，當初集中來到攀枝花的第一代、第二代建設者正紛紛變老，2016年底全市60歲以上老年人口占比達到21.70%。攀枝花城鎮化率高，空巢老人也比較多；因攀枝花的氣候環境優勢，人口的預期壽命也較全省、全國都高。預計到2020年，老人失能、半失能現象將會更加突出。

（四）攀枝花發展“康養+”的機遇

攀枝花發展“康養+”的天賜良機有四個：其一，人均GDP大幅增長催生康養產業蓬勃生長；其二，人口老齡化催生巨大市場空間；其三，亞健康問題催生中青年健康市場；其四，環境污染嚴重催生大眾康養市場。據統計，2014年，我國康養產業的市場容量為4.1萬億元，占GDP的6.44%，但與美國22.3%，歐洲20.1-36.8%的比重相比，仍有較大差距，我國的康養產業潛藏著巨大的市場空間。

研究表明，一個地區是否適合發展康養產業，需要具備“六度”，即海拔高度、溫度、濕度、潔凈度、優產度、和諧度。雖然有很多區域都有這“六度”中的某一度或某幾度，但縱觀全國，六個條件契合得最好的當屬攀枝花。因此，攀枝花是最適合發展康養的地區，這里的確“得天獨厚”。

三、攀枝花發展康養產業的思路及路徑

攀枝花作為全國知名陽光康養旅游度假勝地，運用“互聯網+康養”新模式，大力發展陽光康養業，以攀枝花、西昌為核心，西攀高速為軸線，打造攀西陽光康養產業帶，著力創建國家級陽光康養產業試驗區。圍繞陽光康養產業鏈，創新發展模式，探素康養服務業綜合改革。以陽光康養產業為龍頭，積極發展養老服務、健康養生、旅游休閑、體育運動、醫療服務等配套產業，推動陽光康養產業與森林康養、生態農業、金融保險、文化創意、影視演藝、商業地產、科技信息產業融合發展，積極培育康養產業集群和產業體系。

（一）“康養十農業”

農業基礎設施正逐步完善。連續多年實施農業綜合開發、農田水利和農產品基地建設、農業科技推廣等項目，使攀枝花市農業綜合生產能力明顯提高；特色農業優勢突出。攀枝花市目前建成省級現代農業萬畝示范基地19個、農業部熱作標準化示范園13個、園藝標準化示范園3個，擁有全國“緯度最北、海拔最高、品質最優、成熟最晚”的芒果基地、國家南菜北運基地、全省設施規模最大的早春喜溫蔬菜基地和國家級休閑漁業基地。特色農業產業發展為“康養十農業”提供了強有力的支撐。

發展康養產業，要著力彰顯陽光資源在產業發展中的優勢，按照“立足當前，著眼長遠；重點突破，整體推進”的原則，逐步構建攀枝花陽光康養產業體系。

（1）大力發展“康養+農業”，深入推進國家現代農業示范區建設，進一步拓展農業功能，推動農業康養高度融合發展。

（2）大力發展“康養+工業”，圍繞中國釩欽之都建設，引導鋼鐵、釩欽、機械加工制造業向康養制造延伸，進一步豐富產業內涵。

（3）大力發展“康養+醫療”，圍繞全國醫養結合試點城市建設，推進醫養深度融合發展，構建多層次康養體系。

（4）大力發展“康養+旅游”，圍繞全國陽光康養旅游目的地和國家全域旅游示范區建設，充分發揮陽光、空氣、氣候、民俗等比較優勢，著力打造一批核心拳頭康養旅游產品，進一步增強康養魅力。

（5）大力發展“康養+運動”，將培育戶外運與舉辦重點賽事并重，進一步延伸運動健康產業鏈。

（二）“康養+工業”

“康養、工業”實質是以健康養生理念為區城發展統領，從時間和空間維度上充分挖掘區域內與工業相關的資源，使這些資源與康養互為主體和客體，形成乘數效應，打造以區域為中心全產業鏈的康養產品和服務。攀枝花發展“康養+工業”，不是要扔掉以前的工業基礎，而是要在以前工業的基礎上，圍繞把康養產業作為全市優勢產業，淘汰落后產能，增加更具有市場競爭力和科技含量的產品。

拓展“康養十工業”的發展思路可以將康養和工業互為主體和半徑，建構出兩條發展思路。一是以康養為圓心，以工業為半徑形成基礎工業、特色工業、新興工業；二是以工業為圓心，以康養為半徑的一二三產業聯動，形成基于工業資源的康養服務業。

（1）第一產業保障供給的原材料符合國家康養產業標準。首先要確保原材料無公害，符合中高端產品的需求標準。其次，由于農產品供應的季節性特點會導致生產設備大部分時間閑置，為此必須整合區域周邊農產品資源，保障原材料的持續供給和生產設備的充分利用。

（2）第二產業確保生產過程和產品符合康養產業的區域發展定位以康養為理念，不僅要生產服務康養的工業產品，還要求全程全域凈化工業生產中產生的廢氣、廢渣、廢水，充分利用太陽能、風能等環保能源，保護生態環境，更要在環保準入上嚴格把關，在空間布局上合理規劃，為實現全域陽光康養提供保障。

（3）第三產業發展基于工業資源的養智服務產品工業資源的挖掘可以從時間軸和空間軸兩個維度進行。三線建設就是目前攀枝花市分布在特定時空中的最重要的工業旅游資源，以此為依托，打遭“三線建設主題公園”，將現代科技手段與歷史情境相結合，創新體驗方式（比如網絡游戲），再現崢嶸歲月，讓有三線情結的人找到歸屬感，讓不了解三線建設的人知道三線建設。

（三）“康養+醫療”

“康養+醫療”產業既要有傳統醫療發展的基礎，一方面堅持運用傳統醫療手段防病、治病康復，恢復身體機能；另一方面又采用健身養生的方法達到延緩衰老、修身養性、維護健康精神狀態，實現醫療與康養相結合。

（1）利用攀枝花陽光資源優勢，開發輔助生殖和產后調理市場，建設一批高品質生育咨詢中心和月子護理中心，加強各級醫院生育、生殖、產后恢復等相關科室建設。

（2）推動各級醫院康復醫療科的建設，滿足老年病康復、婦女圍產期、兒童發育遲滯、亞健康狀態、心理障礙狀態、營養異常狀態、成癮狀態改善等多樣化需求。

（3）鼓勵國內外知名美容、養生、保健、健康管理、醫養照護等醫療康養機構進駐攀枝花，探索大醫院與旅游區協作模式，提升旅游度假區醫療服務水平。

（4）立足攀枝花中藥材資源，一方面發展藥膳、針灸、火罐、藥浴、推拿等中醫養生保健服務，另一方面以“治未病”理念為核心，提供集健康監測、評估、調理為一體的中醫藥健康管理服務。

（5）充分發揮攀枝花陽光、森林、溫泉、水果等優勢資源，打造一批具有攀枝花特色的溫泉、林康養、禪修、營養食療等養生保健基地。

（四）“康養+旅游”

“康養+旅游”是建立在良好的自然生態環境、人文環境基礎上，以維護健康或促進健康為需求動機，結合觀光、休閑、度假、康體、醫療、游樂養心等形式，以達到強身健體、修身養性、醫療康復、延年益壽等目的的一種旅游活動。在全球化時代，康養旅游有助于聯動旅游市場、旅游投資、旅游管理、旅游研究等領域的交流與合作，打通不同行業之間的合作渠道，為跨行業旅游發展提供范例。

實現攀枝花“康養、旅游”產業的融合發展?！霸诼糜沃叙B生”的理念已漸漸成為時尚。養生旅游已經成為一種趨勢，養生應該成為旅游的終極目標。攀枝花“康養+旅游”產業發展是以充沛的陽光、冬暖夏涼的氣候、豐富的物產、獨特的生態資源為依托，以促進旅游參與者身體健康、精神愉快為目的，以運動、健身、休閑、度假、養生、養老功能為核心，輔之以優美的城市環境和配套的服務設施為保障的創新型、生態型、健康型養生養老方式。

（五）“康養十運動”

“康養、運動”是一種新業態，它立足于現有的運動產業，充分挖掘當地獨特的自然等資源優勢，實現“陽光、運動、休閑、健康”四大元素深度融合發展的運動產業新格局。

“康養+運動”的發展思路要依托陽光資源特色，以政府頂層設計為牽引，以激發市場活力為根本，以創新發展為動力，以政策供給為保障，促進傳統運動產業向“康養+運動”產業轉型，最終實現“一種格局、雙措并舉”的“康養十運動”發展思路。

（1）一種格局。以“陽光、運動、休閑、健康”的運動理念，高點定位，大力發展。堅持改革創新，加快轉變政府職能，充分發揮市場作用，引導社會資本廣泛參與，加快形成“主體多元、充滿活力、布局合理、功能完善、門類齊全”的“康養+運動”產業發展新格局。

（2）雙措并舉。一是堅持“競訓與健身并舉”。在“競訓”方面，充分利用現有體育場館資源，引進舉辦高水平的體育賽事，爭取建設更多的競訓基地，吸引更多的運動隊來攀枝花訓練；在“健身”方面，建立完善公共體育設施免費、低收費對外開放工作機制，積極推進企事業單位體育設施向社會開放，大力開展全民健身活動。

二是堅持“服務與消費并舉”。為公眾提供健身咨詢、體質測試、培訓輔導等公共體育服務，引導公眾積極參與體育健康消費，促進健身產業加快發展。

四、結語

攀枝花康養產業發展要通盤考慮、統籌協調，同時發展好康養產業還需要政府、社會、企業共同努力，堅持政府領導，市場運作，企業經營，社會參與共同發力。攀枝花發展“康養+”產業，目前已經進入新的階段，相關的理論和實踐研究也面臨更多的挑戰，課題組將繼續做好后續工作，力爭為攀枝花康養產業的發展提供一定的理論支撐。