寵物經濟崛起

張程

近年來，養寵物在城市里已經蔚然成風，每天早上都能在小區里看到遛狗的老年人，平時也總能在社交圈里看到年輕人在“曬”寵物。隨著人們收入水平的提高、生育率的下降、人口壽命的延長以及社會老齡化加劇，養寵物自然而然的成為了人們滿足某種精神需求的一種方式。

根據《2017年中國寵物行業白皮書》統計的數據顯示，2017年中國養寵物家庭的比例為17.1%，約5912萬戶，寵物貓狗的數量達到8746萬只。2017年中國寵物產業規模達到1340億元，較2010年翻了近10倍，且未來三年預計仍將以年均30.9% 的復合增長速度快速上升。

如果參照歐美等發達國家的寵物經濟規模，中國的寵物經濟才剛剛起步，屬于朝陽行業。美國家庭養寵比例達到六成以上，產業規模達到700億美元；日本家庭養寵比例約占四成，產業規模達到120億美元。中國家庭養寵比例相對而言還比較低，而且給寵物使用專業食品、醫療、服務的比例還很低，因此未來中國的寵物經濟市場規模的增長潛力極大。

一方面中國的寵物經濟正在崛起，寵物消費需求上升，另一方面值得注意的是我國的寵物經濟產業鏈嚴重依賴國外品牌。在今年四月的貿易戰陰影之下，其弊端就已經暴露。受到貿易戰的影響，許多品牌的美國產寵物糧在中國停售，讓不少寵物主人感受到了“斷糧”之痛，同時對于國產寵物糧在市場上的“缺席”深表無奈。

“吸貓吸狗”潮流興起

根據歐美等發達國家的發展經驗，人均GDP達到8000美元是寵物經濟快速發展的重要節點。2017年中國人均GDP達到8800美元，部分一、二線城市人均GDP早在多年前就已經達到了這一水平。經濟水平的提升使得人們養寵物的比例也相應提升。

除了經濟因素，影響寵物經濟發展的重要因素還包括人口的生育率情況，社會的單身經濟發展情況，以及社會老齡人口比例。研究表明，低生育率，高老齡化比例和高單身、晚婚晚育比率等因素對寵物經濟的繁榮起到一定的推動作用。

目前我國人口老齡化比例正在加劇，當前我國60歲以上人口已經達到2.3億，占總人口的比例為16.6%，預計到2050年我國將有4.87億老齡人口，占總人口的比例將達到35%。根據鄰國日本的發展經驗，銀發一族是重要的寵物喂養人群。在日本，銀發一族約占到整個養寵人群的四成。中國日益龐大的銀發族在一定程度上也將促進寵物經濟的繁榮。尤其是從20世紀80年代開始執行嚴格的計劃生育政策所帶來的少子化趨勢，這意味著未來可能出現大量的“空巢老人”。因為缺少子女的陪伴，他們很可能會通過養寵物尋求陪伴，轉移情感，排遣孤獨。

隨著中國經濟發展水平的提高，都市競爭壓力的加大，使得新生代年輕人中晚婚晚育，甚至不婚不育的比例越來越高，這也將促進養寵風潮的興起。當前中國東部發達省市的人口出生率普遍低于中西部經濟欠發達地區，部分經濟較發達地區的人口生育率已經跌破百分之一。晚婚晚育和低生育率的傾向使得人們有精力和意愿來喂養寵物，在一定程度上將促進寵物經濟的發展。

實際上近年來國內年輕人中間已經悄然興起了一股養寵物的風潮，甚至出現了一些新興名詞，如“吸貓”“吸狗”，即像吸毒一樣對貓狗產生嚴重的依賴性。主要表現為和貓狗進行親密的接觸和互動，例如將頭埋在寵物身上，聞它身上的味道，類似于對待嬰兒那樣。網友自稱“感覺像是在吸毒”。這一說法在年輕人中引起了共鳴，因此“吸貓”“吸狗”等用語開始流行。

隨著養寵風潮的興起，近年來對于貓狗等寵物的認可和保護意識也在加強。在年輕人中，將貓狗視為和人類同等的生命體幾乎成為一種“政治正確”，不虐待、傷害貓狗成為了一種道德共識。這顯然極大的改變了在中國傳統文化中貓狗僅作為一種家畜衍生品的地位和形象，貓狗的地位得到了極大的提高。甚至有人開玩笑，現在消費市場瞄準的對象依次為女人、兒童、老人、狗、男人，言外之意，家庭中寵物的地位比男人還高，這里的“高”主要指的是在消費意愿上。

在社交網絡中，寵物的地位絲毫不遜于人。一些寵物主人為自己的寵物開設專門的社交賬戶，并且持續維護。例如一只叫餅干的貓，“它”每天會用手機拍一支幾十秒的小視頻，在微博上發一條“微博故事”。現在，在微博上這個用戶名為“餅干大人”的貓擁有400多萬的粉絲，每次內容更新后都會吸引來無數人的圍觀和留言。像餅干這樣的網紅寵物在社交網絡上還有很多，這些網紅寵物所帶來的號召力絲毫不遜于網絡大V。

寵物經濟產業鏈

寵物經濟的產業鏈很長，但是就目前國內的發展情況而言，主要集中在活體交易、寵物食用品、寵物醫療、寵物服務等幾個環節。活體交易方面目前主要是寵物繁殖基地和私人繁殖為主，行業集中度低。且國內寵物約五成來自領養，目前市場規模并不大，只占我國整個寵物經濟市場份額的5%不到。

寵物食品、用品在目前寵物經濟中所占的比重最大，約占整個寵物經濟市場規模的七成以上，其中寵物食品所占份額尤重。寵物食品貫穿寵物的一生，也是養寵人群最重要的開支。通常一只成年小型犬每個月要吃5kg狗糧，中型犬每個月要吃12kg左右，大型犬通常在20kg左右。按照目前國內狗糧的價格，養狗家庭在狗糧上的支出，每年在2000～5000元左右。通常一只成年貓每個月要吃2.5kg左右的貓糧，一只成年貓每年在主糧上的支出在1000元左右。

根據《2017年中國寵物行業白皮書》統計的數據顯示，中國目前約有5000萬只寵物狗和3750萬只寵物貓。雖然擁有數量龐大的寵物基數，但是由于國內寵物喂養使用專業寵物糧的比例很低，因此國內寵物食品的年銷售額也比較低。根據國家統計局和中國海關信息網公布的數據，截至2015年我國寵物食品行業國內銷售收入只有236億元。隨著專業糧使用率的提高，未來我國寵物食品市場規模有望達到千億元以上，顯然未來我國寵物糧的市場增長空間極大。

除了寵物食用品之外，寵物醫療和寵物服務也是養寵人群重要的支出。寵物醫療方面，除了意外病癥治療之外，寵物貓狗每年都要注射疫苗，通常包含狂犬病疫苗和其他針對性的疾病預防疫苗。通常一針在60～80元左右。除了注射疫苗，適齡寵物貓狗還要進行絕育手術，視品種和體型不同，價格通常在1000—2000元左右。僅這些寵物的常規醫療項目，每年的市場規模就可以達到數十億元。

寵物服務方面細分領域眾多，包括寵物美容、寵物寄養、寵物配種，日本甚至還發展出了類似于養老院的寵物寄養機構，專門針對那些年老體弱，而主人沒有足夠精力照顧的寵物貓狗推出寄養服務。寵物主甚至可以和寄養機構簽訂終身服務協議，讓年老寵物可以在“養老院”頤養天年。

隨著中國人養寵習慣向著科學化的方向發展，專業食用品、醫療、服務的滲透率逐步提高，依托中國龐大的市場基數，未來寵物市場經濟的規模將會非常龐大，市場前景廣闊。

寵物經濟的中國機會

與我國龐大的寵物經濟市場前景不相匹配的是我國寵物經濟產業鏈的薄弱。目前我國寵物市場上無論是活體交易、寵物食用品、寵物醫療，還是寵物服務上，進口產品都占據了制高點。

目前市面上的純種貓狗品種幾乎全部來自國外。中國長期以來田園式的貓狗飼養方式，顯然不能適應現代都市對于“寵物”的需求，而遠早于中國開始培養適合成為“寵物”的動物品種的西方國家，通過成熟的繁殖和認證系統，一代代的寵物篩選之后，培育出的純種貓狗在生活習性上更適合作為都市“寵物”飼養。例如純種貓狗外形更符合現代人的審美需求，性格上更為溫順和親人。同時又因為國外有成熟的繁殖和喂養方式可以借鑒，因此都市中養純種貓狗的人群不僅多，而且往往愿意采用國外的飼養方式，對寵物使用專業的食用品，給予專業的醫療和服務保障。這些飼養“純種”寵物的人群往往又是消費寵物用品的主力人群。

在寵物食用品方面，瑪氏、雀巢等國際寵物食用品生廠商占據了中國寵物貓狗食用品市場一半以上的市場份額。相比較而言，國產寵物貓狗食用品則缺少市場份額和品牌知名度，往往淪為國際品牌的代理加工廠。目前我國寵物貓狗的全產業鏈食用品幾乎都被外國品牌占據。寵物醫療方面，由于國外起步早，在藥品、器械方面基本上也更優于國產產品。寵物服務上，雖然服務從業者以中國人為主，但是使用的用品仍是外國品牌為優。

隨著中國寵物經濟的高速增長，依靠國外品牌終究非長久之計。就在今年四月份，在全國人民都在因為中美貿易戰痛呼“缺芯”之傷時，對于“吸貓”“吸狗”青年來說，更為真切的是貓狗“斷糧”之傷。由于受到中美貿易戰影響，許多美國產的寵物糧品牌紛紛宣布從5月1日起正式在華停售。這直接導致了不少使用美國品牌寵物糧的用戶出現“斷糧”危機。通常寵物貓狗會長期使用同一款寵物糧，以避免因換糧可能造成的寵物不適，甚至寵物生病。另外由于進口寵物糧往往需要代購，因此美國產寵物糧停售，讓不少寵物主不得不重新尋找新的購買渠道和品牌。對于寵物主人來說勞神、勞力。因此對于國產寵物糧的呼聲也就日漸高漲。

目前我國自主品牌的寵物糧并不多，在A股上市的寵物糧生產企業只有中寵股份和佩蒂股份兩家，且這兩家主營業務都是寵物零食而非主糧，而且他們的產品有八到九成是銷往海外市場。不過隨著中國寵物經濟的崛起，不少企業也在布局國產寵物糧，如以銷售飼料起家的新希望集團就在2017年底以50億元收購了澳洲寵物糧生產商，布局中國的寵物糧市場。另外以代工起家的中寵股份近年來也在積極推出自主品牌的寵物主糧。不過以目前形勢，國產寵物糧代替進口寵物糧還有很長的路要走，要培養消費者對國產品牌的認同并不容易。