下一代還有汽車(chē)夢(mèng)嗎？

波波夫

在導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦的鏡頭中，男人總得有部車(chē)。

不過(guò)《銀翼殺手2049》里的汽車(chē)并沒(méi)有類(lèi)似寶劍贈(zèng)英雄的效果，男主角復(fù)制人K的座駕是一輛警車(chē)，從頭到尾都是灰頭土臉，唯有呼嘯在30年后洛杉磯暮色靄靄上空時(shí)，方才顯露導(dǎo)演的用意，不過(guò)是為了烘托整部電影工業(yè)朋克的基調(diào)。

汽車(chē)不僅是未來(lái)的萬(wàn)花筒，更是工業(yè)文明的后視鏡，它是制造業(yè)的一部分，也塑造了現(xiàn)代文化的基因，但復(fù)制人K的座駕隱喻了汽車(chē)的另外一個(gè)未來(lái)。

只不過(guò)，這個(gè)未來(lái)開(kāi)了一個(gè)岔口。

從美國(guó)到日本的發(fā)達(dá)國(guó)家，年輕一代不再像他們的父輩們那樣熱愛(ài)汽車(chē)，不再那樣急切想要擁有一輛車(chē)，它甚至不如一部最新款的手機(jī)令人神往。要不是硅谷鋼鐵俠埃隆·馬斯克推出特斯拉，汽車(chē)工業(yè)幾乎就要和美國(guó)工業(yè)銹帶一樣默默無(wú)聞。

但在中國(guó)，汽車(chē)夢(mèng)依然是許多年輕人的青春標(biāo)配。“在大城市擁有一輛車(chē)改變的是我們的生活體驗(yàn)，在小城市擁有一輛車(chē)提升的是我們的生活半徑。”此前在6氪 wise大會(huì)上，優(yōu)信集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO戴琨喊出讓三億無(wú)車(chē)家庭輕松擁有自己的一輛車(chē)的口號(hào)，就引發(fā)了一代中國(guó)人是否還有汽車(chē)夢(mèng)的大討論。

汽車(chē)不再代表自由？

Uber的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lyft的創(chuàng)辦人John Zimmer在2015年大膽預(yù)言，不出五年，美國(guó)的年輕人將不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)。當(dāng)然，從一個(gè)分享經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐者角度，John的觀點(diǎn)無(wú)疑帶著屁股決定腦袋的嫌疑。

但官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究似乎也在證明這個(gè)趨勢(shì)。

美國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)的資料顯示，美國(guó)年輕人對(duì)于駕照的熱衷程度不及他們父輩，2007 年至 2011年期間，18 歲到34 歲的美國(guó)人購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的數(shù)量下降了 30%。

通過(guò)對(duì)美國(guó)聯(lián)邦公路管理局?jǐn)?shù)據(jù)分析，美國(guó)密歇根大學(xué)交通研究所在2016年發(fā)布了一個(gè)令人驚訝的研究結(jié)論：美國(guó)各年齡階段持有駕照的人數(shù)比例幾乎一直在下降：自1983年來(lái)，年輕人中有駕照的人數(shù)比例下降趨勢(shì)最為明顯：20-24歲美國(guó)人群中有駕照的人比例1983年為91.8%，2008年為82.0%，2011年為79.7%，2014年為76.7%。

日本也出現(xiàn)了類(lèi)似的情況。

日精基礎(chǔ)研究所在2015年發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，20～24歲擁有駕照的日本男性比例由2001年的87.8%降至2015年的79.9%，女性則由2001年的77.3%降至2015年的72.2%。而70～74歲的男性持有駕照的比例，在2015年仍達(dá)82.5%。

根據(jù)日本自動(dòng)車(chē)檢查登錄情報(bào)協(xié)會(huì)（AIRIA）的資料顯示，截至今年3月止，日本每戶(hù)家庭持有1.06輛車(chē)，創(chuàng)1999年以來(lái)最低紀(jì)錄，遠(yuǎn)低于2006年的高峰紀(jì)錄，當(dāng)時(shí)平均每戶(hù)家庭持有1.12輛車(chē)。

歐洲也大同小異。英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道今年7月的報(bào)道稱(chēng)難，過(guò)去十年，英國(guó)年滿17歲考駕照的年輕人數(shù)量減少了10萬(wàn)。同一時(shí)期，25歲以下年輕人考駕照比例降低了20%。

法國(guó)《巴黎人報(bào)》今年6月的一項(xiàng)抽樣調(diào)查顯示，18歲到24歲的法國(guó)青年考取駕照的比例急劇下降，該年齡段中只有60%的人擁有駕照。甚至還有超過(guò)五分之一的年輕人表示他們根本不需要。

中國(guó)的年輕人卻截然不同。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2017年中國(guó)三四五線城市車(chē)主洞察報(bào)告》稱(chēng)，三四五線城市車(chē)車(chē)主人群，集中部分在華東和華中地區(qū)，74%為男性，多數(shù)為80后，超過(guò)一半擁有本科學(xué)歷。優(yōu)信研究院的數(shù)據(jù)也顯示，改平臺(tái)上近八成的二手車(chē)消費(fèi)用戶(hù)為80/90后群體，進(jìn)入2017年以來(lái)90后、95后青年群體占比依然在不斷增長(zhǎng)。

西方年輕人怎么了？

美國(guó)、日本和歐洲的年輕人為什么不愛(ài)車(chē)了？

最突出的門(mén)檻并不是主觀的感情，而是很現(xiàn)實(shí)的財(cái)務(wù)原因——學(xué)車(chē)、養(yǎng)車(chē)正變得不可承受。

根據(jù)英國(guó)法律規(guī)定，年滿17歲就可以考駕照。但隨著英國(guó)考駕照的費(fèi)用上漲，許多年輕人雖已滿17歲，卻因?yàn)闊o(wú)法負(fù)擔(dān)高昂的費(fèi)用而放棄考駕照。

汽車(chē)網(wǎng)站Honest John 數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)東蘇賽克斯年輕人考駕照的比例降幅最高，達(dá)到61%；布里斯托爾排第二，年輕人考駕照比例下降了45%；劍橋郡和格拉摩根谷下降比例并列第三，為40%。

英國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)主席埃德蒙·金在接受《每日郵報(bào)》采訪時(shí)怒氣沖沖地說(shuō)，滿17歲的年輕人考駕照數(shù)量的下降絕對(duì)是因?yàn)闊o(wú)法負(fù)擔(dān)費(fèi)用導(dǎo)致的，但這對(duì)于父母?jìng)儊?lái)說(shuō)并不是什么好消息，因?yàn)樗麄儾坏貌怀蔀槌赡旰⒆拥拿赓M(fèi)出租車(chē)司機(jī)。

《巴黎人報(bào)》的調(diào)查顯示，近一半的法國(guó)年輕人是由于經(jīng)濟(jì)原因而放棄。因?yàn)槿绻{校收取的學(xué)費(fèi)大概為700歐元到800歐元的話，若想成功通過(guò)考試，他們則大概需要1000歐元到1200歐元。在被調(diào)查者看來(lái)，學(xué)駕照又貴又難又費(fèi)時(shí)間。

在一些國(guó)家，養(yǎng)車(chē)成本也是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。

日本從1962年6月開(kāi)始實(shí)施的《關(guān)于確保汽車(chē)保存場(chǎng)所的法律》規(guī)定，汽車(chē)擁有者必須確保擁有存放場(chǎng)所，不準(zhǔn)將道路作為汽車(chē)的保存場(chǎng)所。在上車(chē)牌時(shí)，消費(fèi)者必須確保距離自家住宅直線距離2公里之內(nèi)有存車(chē)場(chǎng)所，也就是要提供車(chē)庫(kù)證明。如果是自己的獨(dú)門(mén)獨(dú)戶(hù)小院，警察也會(huì)實(shí)地調(diào)查院內(nèi)是否有停車(chē)位置。購(gòu)買(mǎi)一個(gè)停車(chē)位，對(duì)于日本、特別是生活在東京的吃瓜年輕人來(lái)說(shuō)，委實(shí)不易。

西方年輕人對(duì)于汽車(chē)需求和熱情的滑坡，還主要源于發(fā)達(dá)的交通系統(tǒng)，降低了人們對(duì)私家車(chē)的需求。而在中國(guó)，特別是三四線城市，公共交通還不發(fā)達(dá)的情況下，擁有一輛私家車(chē)對(duì)于許多家庭來(lái)說(shuō)本身就是一種剛需。一如優(yōu)信集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO戴琨在36氪 wise大會(huì)上所說(shuō)，“一臺(tái)車(chē)意味著你的孩子有可能接受更好的教育，意味著你的社交圈可以足夠大，這些本身都是為一個(gè)家庭、一個(gè)人提供帶來(lái)機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)也意味著生活進(jìn)一步變化的可能。”

中國(guó)又例外了？

在當(dāng)下中國(guó)，汽車(chē)與財(cái)富、成功有著極其強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)和想象。

在各大直播平臺(tái)里，鮮花往往是免費(fèi)道具，但汽車(chē)絕對(duì)是收費(fèi)虛擬道具的標(biāo)準(zhǔn)配置。喊麥紅人MC天佑，在直播間里賺到第一桶金之后，送給自己的第一個(gè)禮物就是一輛車(chē)。

當(dāng)紅青春偶像TFboys 的歌聲演繹00后的汽車(chē)夢(mèng)：“其實(shí)我有一個(gè)好的想法，準(zhǔn)備打算留到十年以后再跟你說(shuō)，給你買(mǎi)最大的房子，最酷的汽車(chē)，走遍世界每個(gè)角落。”在00后的心目中，能給最?lèi)?ài)的人最好的禮物也是汽車(chē)。

中國(guó)仍處于私家車(chē)井噴期。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2016年我國(guó)私人汽車(chē)擁有量達(dá)1.65億輛，20年來(lái)增長(zhǎng)了近50倍，平均每百戶(hù)家庭擁有36輛，其中成都、深圳、蘇州等城市每百戶(hù)家庭擁有私家車(chē)超過(guò)70輛。

尼爾森發(fā)布的《2017年中國(guó)新興消費(fèi)群體研究報(bào)告》稱(chēng)，城市的新移民推動(dòng)了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的繁榮。

尼爾森所指的“城市的新移民”，可能是鏈家門(mén)口西裝革履的中介，也可能是前一陣還在小區(qū)里為你炸油餅的小餐館老板，更可能是國(guó)貿(mào)三期里的Marry、Candy、五道口憨厚的程序員小張......尼爾森稱(chēng)，這一波“從其他城市來(lái)到一個(gè)全新的城市經(jīng)商或工作，學(xué)歷較高、收入較高、在當(dāng)?shù)鼐幼M2年以上10年以下的人群”中的四成以上要么有車(chē)，要么有購(gòu)車(chē)打算。

青春與夢(mèng)想，只差一輛車(chē)？

90后、00后，這些中國(guó)年輕一代，既喜歡iPhone，也夢(mèng)想擁有自己的一輛豪車(chē)，他們60后和70后的父母也把駕校學(xué)員證作為高考結(jié)束后送出的第一份禮物。

與西方不同的是，發(fā)達(dá)的消費(fèi)金融，幫助中國(guó)的年輕人提早實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想：購(gòu)買(mǎi)iPhone可以分期，買(mǎi)車(chē)甚至可以1成首付。

在剛剛過(guò)去“雙十一”，降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻成為眾多電商的共同選擇。平臺(tái)電商上，天貓推出了新車(chē)和汽車(chē)零部件的優(yōu)惠頁(yè)面；蘇寧聯(lián)合寶馬、平安車(chē)管家推出了寶馬零首付活動(dòng)；二手車(chē)行業(yè)巨頭優(yōu)信就推出了新車(chē)20%首付、二手車(chē)30%首付的優(yōu)惠，其中北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州等地用戶(hù)可享受二手車(chē)10%首付。

但電商尚未徹底攻占二手車(chē)的高地。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)均超2800萬(wàn)輛，連續(xù)八年蟬聯(lián)全球第一，如果以每輛車(chē)10萬(wàn)元計(jì)算，如果只有四分之一的汽車(chē)交易在網(wǎng)上完成，那么總銷(xiāo)售額將達(dá)到1.4萬(wàn)億，這大概相當(dāng)于阿里巴巴2017年預(yù)計(jì)GMV的40%。

麥肯錫在2016年發(fā)布的一份關(guān)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)報(bào)告中提到，“越來(lái)越多的客戶(hù)通過(guò)數(shù)字渠道獲取汽車(chē)服務(wù)方面的信息......很多傳統(tǒng)汽車(chē)制造商和經(jīng)銷(xiāo)商似乎很難招架電商同行，也很難整合消費(fèi)者線上和線下的體驗(yàn)。”

如果說(shuō)汽車(chē)是中國(guó)年輕人的詩(shī)和遠(yuǎn)方，是電商下一個(gè)新零售的藍(lán)海，那么汽車(chē)還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。雖然底特律已成美國(guó)工業(yè)銹帶中的銹帶，但中國(guó)的地方政府對(duì)于汽車(chē)投資依然趨之若鶩，落地一個(gè)汽車(chē)項(xiàng)目，往往意味著未來(lái)數(shù)十億的GDP。

在中國(guó)，從個(gè)人、公司到國(guó)家，汽車(chē)依然被賦予了多重的意義，特別是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，90后的MC天佑和00后的TFboys用自己的聲音，提示著他們的同齡人們：青春與夢(mèng)想的距離，剛好一輛車(chē)。