美少女偶像 掏空粉絲錢包？

周潔

集資，原本是常見于日韓粉絲的應援方式，集資的錢通常會被用來給偶像做應援，如買生日禮物、幫偶像買廣告位、買專輯、買花籃、給工作人員提供餐食等。隨著日流韓流襲來，這種應援文化也傳播到了中國。

瘋狂的粉絲

“三十萬，換得你第十出道，我愿意，以后請多指教。“這是《創造101》決賽直播當天，一位粉絲為了幫助傅菁贏得出道位，在最后時刻狠砸30萬后發的微博，同時他還曬出了自己的銀行存款余額。在出道位點贊排名中，傅菁一度排在11名、12名，因此有人認為，正是這最后的30萬，幫助傅菁成功出道。

除了傅菁，當天C位出道的孟美岐粉絲集資數額也公開了——總額預計超過1200萬。有媒體統計，截至6月23日，101整體粉絲公開集資達到4453萬，加上未公開數目以及各種私人集資，實際總數預計超過5000萬，并且數字還在不斷攀升中。

那么，如此龐大的數額，粉絲究竟花在哪兒了呢？

買卡。

《創造101》除了前兩期分組依靠專業評審，后面的排名完全依靠觀眾，因此，它一開始就打出“女團創始人”的概念，完全由粉絲點贊數決定選手去留，這也使得粉絲的作用被空前放大。由于投票規則規定：每位非會員每天可以為11名選手各投1票，而每位會員每天可以為11名選手各投11票，如果想再單獨為某位選手投票，就需要購買騰訊視頻的選手定制會員卡，可以為喜歡的選手投132票。這就決定了101女孩的粉絲集資中，除了極小部分用于常規的自制周邊和應援之外，剩下的將悉數用于購買騰訊視頻的會員卡。

為了投票，不少粉絲還成立了打投組。粉絲打投組織一般就是直屬于后援會或話語權最大的站點，粉絲組織通過集資拿到錢，購買賬號后，這些賬號會分發給各個打投群管理，然后再分給參與的粉絲。

根據“娛樂資本論”的報道，打投組有嚴格的管理，賬號分為固定號和流動號，粉絲領了固定號就是要每天都投，沒有時間每天投票的可以當天領取流動號，發號的管理者每天會抽查投票情況，一旦有領號不投或者投其他練習生的，就會直接點名。

在《創造101》中，很多人的排名都相當不穩定，為了直觀地看出各類數據的變化，及時彌補短板，有粉絲還自制了網絡數據排名，不斷刺激著各家的粉絲。而幫助偶像達成目標的途徑只有一個——砸錢。

6月15日，孟美岐、Sunnee、賴美云和楊超越的粉絲進行了一次為期54小時的集資友誼賽，獲勝者能夠得到對手為自家偶像一定數量的點贊投票。

據網友截圖爆料，許多粉絲還會互相刺激激勵，有的粉絲會承諾，只要某個項目的集資金額或人數達到一定數量，就追加一定金額，從幾百、幾千到幾萬不等，互相動員。

在為偶像出道集資的過程中，花錢越多的粉絲，情感投入得更多，黏性也就越大。不過，也有不少人指出，粉圈這種非理性的集資存在隱患，2016年AKB48總選舉后，渡邊麻友貼吧團隊遲遲無法公布完整具體投票賬目，矛頭瞬間直指某位臺灣吧主，質疑其涉嫌中飽私囊，詐騙百萬集資款項。除此之外，粉圈集資還會鼓動一些未成年的學生群體赤字為偶像花錢，造成負擔。

偶像市場規模將破千億

2014年6月，渡邊麻友以16萬首次票登頂日本AKB48總選舉，這其中1/4的票數來自其中國粉絲，總募集金額約為180萬元人民幣，“中華炮”一鳴驚人。

2015年，中國本土的SNH48實現了粉絲導流與模式復制之后，也在以總選舉為主的現金進賬方式上不斷升級，從2015年第二屆總選舉的2000萬進賬，到2017年第四屆總選舉1.1億進賬，其中鞠婧祎一人就包攬了1000萬的投票現金入賬。

在此期間，還出現了一款專為死忠粉設計的App——O！what，包括商品、活動、應援等在內、與粉絲群體相連接的所有業務線幾乎都已涉及。“大量的現金在個人手上，不管是對賣方、歌迷會還是普通的粉絲來講，都很不方便，整個過程也不算透明。”如今的O！what在粉絲圈已經積累了一定口碑，在《偶像練習生》播放期間，各家粉絲站從O！what上組織起來輸送到節目、周邊、冠名品牌的消費金額占到了70%-80%。

到了《創造101》集資混戰，平臺也不再是O！what一家獨大，微博投資的摩點App也成為了戰場。

根據藝恩數據預計，到2020年，偶像產業作為文化產業的重要組成部分，預計將步入發展快車道，中國偶像市場總規模將突破1000億元。

辰海資本合伙人陳悅天此前接受采訪時曾表示，目前，在國內從事女團經紀的公司，主要分為日系養成和韓國練習生模式。在他看來，作為流量型產品的韓團消費門檻低、用戶群大。日系養成團則側重于更深度的體驗和服務更垂直化的人群。他認為在中國市場，養成團是未來的趨勢。

“以前的偶像是學成出道后紅了，才有粉絲喜歡；但現在的偶像是邊學邊成長，還沒紅先吸粉，養成系偶像的粉絲更愿意給偶像花錢。”一位追星女孩告訴《新民周刊》，“養成系偶像最大的吸引點在于，他不像已經出道的藝人那么高高在上，粉絲很容易與偶像面對面，甚至做交流得到回應。”

不過，經過韓國娛樂體系培養出的偶像，面對本土偶像存在碾軋式的優勢。最近5年，除了已經單飛但不解散的男團TFBOYS，中國市場沒有出現新的擁有討論度的偶像團體。

有多位業內人士表示，此前中韓關系緊張，“限韓令”在客觀上為國內的偶像市場創造了機會，不論是《創造101》，還是《偶像練習生》，都彌補了這一階段粉絲無星可追的局面。

然而，這些快餐時代養成的偶像，在出道后即遭受質疑。《偶像練習生》的“百分九少年團”見面會門票被炒到12800元，代言的某品牌產品按照單人銷量給愛豆排名，就差直接跟粉絲伸手要錢；而上周剛成團的“火箭少女101”在出道當天，某品牌就選了5位女孩做代言人，要求粉絲買夠多少套產品才能成功讓她們代言，次日該團的出道秀還遭遇假唱質疑……

有不少粉絲在比賽結束后表示，雖然我當時拼命送小姐姐出道，可是等她們真出道了，我卻不想繼續追下去了。

追星的需求或許永遠存在，但這些速成的選秀偶像能否擺脫“出道即巔峰”的魔咒，仍然需要更多的試驗。