品牌新勢力

吳越

5月10日到12日，中國首屆自主品牌博覽會在上海舉辦，展會主題為“中國品牌，世界共享”。山東遴選35家企業參展，為會場帶去齊魯品牌厚重的文化氣息，也從側面反映改革開放四十年來山東發展的方方面面。

品牌是企業的第二廠名，是進軍市場的旗幟，是激烈競爭中得以取勝的法寶。2017年，國務院正式發文，將每年的5月10日定為“中國品牌日”，從國家層面打造具有國際影響的中國品牌。

一個品牌，一種文化，文化造就了品牌的價值取向，品牌拓展了文化的外延。文化底蘊深厚的齊魯大地具有品牌崛起的天然條件。在“中國制造2025”宏大藍圖引領下，山東品牌新勢力必將為中國、世界貢獻獨特力量。

山東勢力策源中國品牌

在山東，品牌意識源遠流長。也可以說，山東是品牌的“策源地”。

宋朝慶歷年間，濟南便出現了世界上最早的廣告印刷實物——劉家針鋪的廣告銅版。歷史與現實一脈相承，不斷出現的齊魯品牌，生動詮釋了其價值的延續性。

數千年積淀，齊魯大地形成了眾多的老品牌，東阿阿膠、宏濟堂、瑞蚨祥……它們在浴火重生中走向新的變革，曾經凋零的老品牌逐漸恢復了生機，在齊魯大地上展現出新的形象，并以前所未有的姿態走向未來。截至2017年，全省共有中華及山東老字號企業294家，2017年實現營業收入超過1750億元。

老品牌煥發生機，新的品牌在當代市場環境下應運而生，展示出強勁的生命力。“中國品牌日”為自主品牌發展提供了廣闊空間，而歷年來將“5.10”打造為超級品牌日的互聯網品牌生態運營集團韓都衣舍，恰好踩在了國家級品牌戰略的點上。

“我們早在2010年，就已經將5月10日確立為韓都衣舍集團的超級品牌日。每年這一天，我們都會發動旗下所有品牌與各線上平臺之間強強聯合，與粉絲之間親密互動，塑造韓都衣舍的專屬超級品牌日。”韓都衣舍電商集團副總經理胡近東說，“中國品牌日與韓都衣舍超級品牌日的重合，更像是冥冥中的一種機緣。國家層面上的戰略布局、韓都衣舍的品牌決心，共同為韓都衣舍向國際一流品牌的轉型提供了更多的契機。”

市場競爭中著名的“二八定律”，即全球20%的強勢品牌占據了80%的市場份額。品牌是依托經濟發展產生的，本身是一個文化的概念。品牌是一個名稱，是一種商標，是一塊牌子，由于消費者以自身的經驗對其進行界定，品牌又是一種口碑、一種品位、一種格調。

一塊普通的手表只要十幾元、上百元，而一塊勞力士或雷達表的價格可以高達幾萬元、十幾萬元。這上百倍的價格差，不僅僅是產品的優秀，還包括成就人們展示身份、地位、優越感、成功感的渴望與追求。

對卓越品牌的不斷追求，正是山東企業追尋“二八定律”的體現。

名牌價值的山東推動

1993年，山東省開始啟動名牌戰略，是全國首批實施名牌戰略的省份。這一年，浪潮成功開發出中國第一臺基于10顆CPU的小型機服務器，打破國外服務器廠商在中國多年的壟斷，開創了中國的服務器產業時代。這一年，中國重汽被批準為國有資產授權經營試點，是我國首批實施國有資產授權經營的試點企業之一。

此后，山東為企業品牌的培育和發展方面提供了諸多扶持。1996年國務院頒布《質量振興綱要》，明確提出，質量問題是經濟發展中的一個戰略問題；國家將實施名牌發展戰略，鼓勵企業生產優質產品，支持有條件的企業創立名牌產品。1997年，山東省政府建立省政府質量獎制度，越來越多的山東企業開始重視品牌塑造。紅領西服在全國服裝服飾博覽會上一舉包攬質量、設計、工藝三項金獎；時風集團投資7.5億元開建農用汽車產業園；泰山體育在國內大型賽事的承接能力得以彰顯，但距離其成長為“零失誤、零故障、零投訴”的民族品牌還有一段路要走。

2009年，山東省政府制定印發《山東省省長質量獎管理辦法》。根據《辦法》，山東省省長質量獎是山東省政府設立的最高質量獎項，授予為我省質量振興作出突出貢獻的組織和個人。9年來，不斷有企業在這個獎項的激勵之下得到進一步提升，為齊魯品牌注入活力。

近年來，山東省將質量品牌作為加快推進新舊動能轉換的關鍵一招，舉全省之力在“質量強省”和“品牌強省”戰略上打出了一套組合拳，先后成立“山東省質量強省工作領導小組”、“山東省名牌戰略推進委員會”、“山東省質量強省及名牌戰略工作推進領導小組”等協調推進機構，相繼出臺《關于實施品牌戰略意見的通知》、《關于實施質量強省戰略的意見》、《關于加快推進品牌建設的意見》等一系列政策措施，力推全省品牌建設邁上新臺階，取得新突破。

2016年，山東首屆品牌建設大會在濟南召開。當年印發的《山東省質監局關于實施質量品牌提升工程推進“萬千百十”行動計劃的意見》提出，“用3-5年的時間，推動4萬家中小企業提升質量管理水平；以提升標準、質量、國際認證為基礎，培育1000個以上名牌企業和產品；重點打造100個以上知名品牌標桿企業和產品；樹立10大行業、10個區域和10個質量強市品牌”。

“萬千百十”行動將成為重要抓手，以著力提升山東質量供給水平、山東品牌發展水平、山東標準建設水平，加快培育以技術、標準、品牌、質量、服務為核心的經濟發展新優勢，全面推動山東邁入質量時代。

質量提升是品牌建設的基礎，追求質量則是山東企業的核心價值之一。

四十年來，山東推出了海爾、海信、濰柴、浪潮、東阿阿膠等一大批品牌價值高、市場競爭力強、能代表該省制造業水平的企業和產品；樹立了陽光大姐家政服務、青島港裝卸服務、昌邑環衛服務等一批服務業品牌單位，培育了山東圣豐種業、銀香偉業等一批農業龍頭骨干品牌企業。

品牌建設已經成為山東經濟增長的重要引擎。品牌建設提升了山東形象，“好客山東”品牌價值達到170億元，“好品山東”“厚道魯商”“食安山東”等公共品牌知名度不斷提升。

截至2017年底，山東共培育打造1536個山東名牌產品、543個山東服務名牌，創建37個優質產品基地。在國際上，海爾和青啤進入世界品牌500強，山東45家企業入圍“中國最具價值品牌500強”，位居全國第三位。2016年區域品牌以2624.27億元的總價值居全國首位，海信集團位列自主創新品牌價值榜單首位，青島啤酒、東阿阿膠分別位列中華老字號品牌價值榜單第一位和第二位，青島高速列車同時位居制造業區域品牌、最具潛力品牌和區域品牌價值榜首位。

尋找世界坐標

品牌發展背后，是文化的力量在推動。

齊魯文化，從字面上來看，“齊”在前；但從現實來看，魯文化在扮演的角色更為重要。事實上，魯文化和齊文化雖然是“一門兩兄弟”，路數卻截然不同。講到“禮治”，魯文化顯然是第一，整個中華文化中無出其右者；講到“開放”，則無人堪與齊文化匹敵。

這兩種文化某種程度上是對立的；但它們一旦融合，便形成了山東人的風骨：既傳統，又務實；既開放發展、兼收并蓄，又克己復禮、隱忍大度。看似矛盾、看似無法融合的兩種文化，在山東人的血液里，融為一體。

山東人的吃苦精神，既有自然環境磨煉和先天遺傳因素，更有文化、精神的教誨和榜樣的力量。歷史上，齊魯大地曾出現過好多以吃苦為樂而著稱的名人，孟子說：“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身。”在這種“苦其心志”精神的感應下，山東人普遍具有一種“苦行主義”。

考察山東企業家奮斗史，有一個相同的特征：吃苦為上。從朱新禮到張士平，從趙志全到張瑞敏，勤勤懇懇、刻苦工作，已成為山東企業家的作風品格。

除了吃苦，重禮節，山東人還頗具開拓精神。沒有張瑞敏不惜“火中重生”，從“砸冰箱”到“砸組織”的不斷變革，海爾不會成為世界公認的白電第一品牌；濰柴集團能夠在短短十幾年里發展為全球動力巨頭，也正是得益于譚旭光敏銳把握產業方向，以超常膽識作出一系列前瞻性布局。還有把一家毛紡織廠打造成世界奢侈品百強的邱亞夫、被譽為“中國服務器之父”的孫丕恕等等。可以說，沒有一批敢闖敢干、領風氣之先的企業家，山東的實體經濟不會攢下如此厚實的家底，山東打贏動能轉換攻堅戰不會有如此雄厚的底氣和信心。

在新舊動能轉換的形勢下，山東提出“以四新促四化、實現四提”，其中“品牌高端化”，即“重在全面做強產品品牌、企業品牌、行業品牌、區域品牌、地理標志品牌，誠信為本、品行天下。”“四提”則代表傳統產業提質效、新興產業提規模、跨界融合提潛能、品牌高端提價值，再創實體經濟新輝煌。

一個地域的文化形態，伴隨著對未來生活的不斷期許，形成典型的地域性格。直到今天，在齊魯文化所覆蓋的這片地域，對當下的不斷反思和對未來的不斷摸索正在形成一種強大的文化氣場。一個地域，一種文化，一份擔當，歷史的答卷已然優異，在“中國制造2025”宏大藍圖引領之下，山東品牌建設必將會躍上一個新臺階，繼續為中華品牌建設貢獻獨特的力量。