別拿玩具不當(dāng)潮流

姚樺崢

近日，2018年國(guó)際潮流玩具展在上海火熱開幕。作為2018年內(nèi)地首場(chǎng)大型潮流玩具盛會(huì)，這場(chǎng)展覽選址于上海世博展覽館，展區(qū)的面積超過(guò)11000平方米，匯聚了國(guó)內(nèi)外超過(guò)200個(gè)藝術(shù)家及品牌共同參展。當(dāng)日9點(diǎn)開展的觀展現(xiàn)場(chǎng)，8點(diǎn)就已大排長(zhǎng)龍。火爆的觀展現(xiàn)場(chǎng)無(wú)疑說(shuō)明了近些年潮流玩具市場(chǎng)形勢(shì)一片大好。

什么是“潮玩”？

在電影《春嬌救志明》中，張志明的房間擺放著許許多多的玩具，春嬌時(shí)常取笑志明說(shuō)他長(zhǎng)不大。現(xiàn)在，有越來(lái)越多的人加入了“潮玩”的行列。

潮流玩具，又稱藝術(shù)玩具（Art Toy））或設(shè)計(jì)師玩具（Designer Toy），是以一定創(chuàng)作理念結(jié)合雕塑載體形成的、具有收藏價(jià)值的成人類型玩具。近年來(lái)，潮流玩具作為潮流文化中的一個(gè)新興的符號(hào)，發(fā)展日益成熟。

歷來(lái)“玩具”都潛在地被視為兒童的消遣工具，認(rèn)為它只是一種給兒童以玩樂(lè)的普通物。當(dāng)玩具與潮流搭界，“潮流玩具”喚起了大人們內(nèi)心深處所保有的童真，以及標(biāo)新立異的自我。如今，這種起源于香港、流行于歐美的潮流玩具，已然成為了都市潮流文化的重要分支。在港臺(tái)和國(guó)外，每年都會(huì)有不少專業(yè)潮流玩具展，參展玩家絡(luò)繹不絕。

繼2017年9月首屆北京國(guó)際潮流玩具展（BTS 2017）的成功舉辦之后，今年，2018上海國(guó)際潮流玩具展（STS 2018）于4月 7日在上海世博展覽館順利落下帷幕。此次展館面積達(dá)11000平米，為2017年北京國(guó)際潮流玩具展（Beijing Toy Show簡(jiǎn)稱“BTS”）展館面積的2倍之多。展會(huì)上超過(guò)200個(gè)來(lái)自全球的頂尖設(shè)計(jì)師和玩具品牌為潮玩迷們帶來(lái)了極具匠心的作品。

在這次展覽上，被巨大玻璃展柜罩起來(lái)的“玩具”顯得不同尋常：它們有著形態(tài)各異的造型，有細(xì)節(jié)精致的人偶，也有抽象詭異的怪獸，不會(huì)發(fā)光說(shuō)話，售價(jià)卻動(dòng)輒數(shù)百上千。設(shè)計(jì)師把天馬行空的創(chuàng)作靈感和藝術(shù)風(fēng)格融入到玩具或是雕塑上，并結(jié)合街頭潮流和品牌合作。因?yàn)橄蘖堪l(fā)行和系列發(fā)售這類商業(yè)運(yùn)作，潮流玩具面向的不是兒童，而是那些迷戀收藏和藝術(shù)的年輕人。

“潮玩”在某種程度上，也如同球鞋一樣，成為了一種潮流單品并形成了自己的亞文化圈層。

年輕人的潮玩大生意

“潮流玩具”吸引了大量想要“重溫童真”的年輕人。

過(guò)往一年，中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2017全年玩具出口441.5億美元，同比增長(zhǎng)31.2%，創(chuàng)下了世界金融危機(jī)爆發(fā)十年以來(lái)最大的增幅。中國(guó)玩具市場(chǎng)的成長(zhǎng)同樣樂(lè)觀。目前中國(guó)已是僅次于美國(guó)的世界第二大玩具消費(fèi)國(guó)，在全球玩具消費(fèi)的占比中接近一成。綜合各方數(shù)據(jù)估測(cè)，2017年中國(guó)玩具市場(chǎng)整體消費(fèi)680億人民幣，同比增長(zhǎng)4.6%，兒童人均消費(fèi)約為295元。

根據(jù)歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，加上電子游戲的消費(fèi)額，在2021年，中國(guó)甚至有可能超越美國(guó)，成為全球最大的玩具及電子游戲市場(chǎng)。玩具市場(chǎng)的目標(biāo)對(duì)象正逐漸由兒童向成年人倚重，成人高端玩具的市場(chǎng)份額所占比例越來(lái)越大，玩具消費(fèi)主力大多在25-35歲之間的男性。

潮流玩具文化的崛起讓品牌看中了其中的商業(yè)價(jià)值。國(guó)內(nèi)潮流玩具零售商泡泡瑪特（POP MART）是一家誕生于2010年的潮玩公司，正在從零售商轉(zhuǎn)型聚焦潮流玩具IP的孵化和產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)。首先是和藝術(shù)家的合作。2016年，泡泡瑪特和香港設(shè)計(jì)師Kenny Wong簽約，把他的作品Molly規(guī)模化地推向市場(chǎng)。Kenny負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，泡泡瑪特負(fù)責(zé)從開模、生產(chǎn)、宣傳到銷售的其余環(huán)節(jié)，在一年時(shí)間里賣出了近100萬(wàn)個(gè)。

潮玩越來(lái)越和收藏有關(guān)系，就像是“年輕人的郵票”，有藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值，而且好存放不會(huì)壞，有成熟的二級(jí)市場(chǎng)，可以升值，可以買賣，可以帶來(lái)精神上的滿足感。隨著線上經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)大，實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)方式也在發(fā)生變化。線上網(wǎng)站+線下實(shí)體店結(jié)合營(yíng)銷，贏得了更廣闊的市場(chǎng)。甚至，潮玩門店的面積不需要太大，并且逐步引入了自動(dòng)售貨機(jī)。

當(dāng)然和歐美、日本這些成熟市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)的潮流玩具市場(chǎng)還在起步階段，還有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。“消費(fèi)升級(jí)”同樣發(fā)生在潮玩行業(yè)，隨著90后、00后的成長(zhǎng)，無(wú)論是嘻哈還是潮玩，這些小眾的玩具會(huì)隨著他們的成長(zhǎng)而擁有廣闊的市場(chǎng)。

“是追求也是情懷”

說(shuō)到時(shí)尚潮流，人們首先想到的總是某些大牌，某星，某些正流行的東西，但是要想認(rèn)真地追究潮流文化甚至是潮流藝術(shù)，潮流玩具絕對(duì)是最禁得住考究的選項(xiàng)之一。

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，潮流玩具完全是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，但事實(shí)上潮流玩具早已上升到藝術(shù)品的層次，每一件潮流玩具作品都是藝術(shù)家創(chuàng)造力與想象力的體現(xiàn)。獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)形象搭配天馬行空的設(shè)計(jì)理念，使得潮流玩具成為玩家爭(zhēng)相收藏的對(duì)象。

最廣為人熟知的，就是日本藝術(shù)家奈良美智于2007年出品的一只“失眠娃娃”公仔，原售價(jià)約7000元人民幣，在藝術(shù)市場(chǎng)拍賣價(jià)，已經(jīng)飆升至約33萬(wàn)元。此外，由日本著名玩具廠商Medicom Toy創(chuàng)造的玩偶BE@RBRICK，史上最高拍賣價(jià)格甚至達(dá)到120萬(wàn)人民幣。

目前潮流玩具還只是一小撮人追捧的潮流文化，但是其影響力正在逐漸提升，以走在潮流前端的明星為首，包括范冰冰、林志玲、郭碧婷等都曾在微博公開曬娃，當(dāng)薛之謙也曾聯(lián)合設(shè)計(jì)師Seta Wang，打破一般明星紀(jì)念品的慣例，設(shè)計(jì)推出了Mr . Xue公仔。此外，還有諸多文化品牌在身體力行地宣揚(yáng)潮流玩具文化。

潮流玩具，誕生短短20年不到，已滲入到人們熟悉的藝術(shù)、時(shí)尚潮流甚至娛樂(lè)等領(lǐng)域，其流行程度和發(fā)展?jié)摿梢娨话摺３绷魍婢咧匀绱嘶鸨恢皇且驗(yàn)槠涞蒲坨R的升值潛力，或者是明星、資深潮玩粉的帶動(dòng)力，而是它背后滲透的生活態(tài)度。在這個(gè)物欲橫流的大時(shí)代里，潮流玩具以其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式，借著時(shí)尚的大潮傳遞著與眾不同的信念和精神價(jià)值。

所以才有那么多人，一直在深深地愛著潮流玩具。對(duì)于這些人，潮流玩具不僅是自我態(tài)度和精神的體現(xiàn)，同時(shí)還代表著那早已逝去的童年時(shí)代，是追求也是情懷。