不當總統 就當廣告人

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“不當總統就當廣告人”是我們上文案課的時候老師單獨放在一張PPT上的話。

提到廣告專業，早先時候大多數人想到的基本是電視劇中間插播的產品廣告，對于廣告的理解不外乎推廣產品，更甚至于是有“廣告都是騙人的”這種聲音。

但其實，廣告專業是一個特別“嬌俏”的專業。

素描、水彩、平面構成、色彩構成這幾門課聽起來是相對乏味和相關性較小的，但實際上運用十分廣泛。在平面廣告中，第一印象基本是色彩和畫面構成，正如看人的第一眼，雖然教導大家不要以貌取人，但是第一眼讓人感覺舒適甚至是喜歡才是讓人繼續了解下去的源動力。

好的平面作品會讓人一見鐘情，喜不自勝。

當然我們也常常因為這個笑自己是半個藝術生，別人在教室里上課，我們老師看看窗外的大好天氣，手一揮就“走，出去寫生”。然后每個人只好提著畫架拎著工具箱出去曬太陽畫風景。我們學校小歸小，風景卻好看，小湖邊、石橋上、木橋下、紅橋前，輕柳海棠迎春，春意正好，作業還是要交。

有一回走在湖邊的時候抬頭看了一眼藍天，突然想到了一句話：“在他們的眼里，所見都是多姿多彩的吧。”老師曾經指著窗外的一片藍說出了好多種顏色，辦公室的墻上還掛著他的好多幅畫。

攝影、攝像、圖片后期、視頻后期是我個人比較喜歡的課程。平面廣告作品除了通過點線面的表達，絕大多數還是需要攝影，攝影達不到所要的效果了再通過后期處理；攝像作品就是電視廣告那些，通過畫面聲音來傳達信息。

攝影、攝像又離不開色彩和畫面構成的基礎。

而一張海報、一段幾十秒的視頻要讓人明白所要表達的信息，文案可謂點睛之筆。如果說平面設計是武，那么品牌、策劃、文案就是文。我們的品牌課每一節都會安排一個小組介紹一個品牌，在介紹的過程中，于我而言最有趣的部分莫過于文案。我以前在當當網上買書，郵寄過來的精裝版盒子磕破了角，還少發了一本，之后就不肯再在當當上買書，直到2014年當當十五周年，他們更換了slogan，從“網上購物享‘當當”變成“敢作敢‘當當”，仿佛從一個購物廣告變成了一部熱血青春劇，加之當時一系列的平面廣告、視頻廣告宣傳走的感性路線，對當當的好感度如幼苗遇春雨，“噌噌”地就往上冒。直至今年，要不是購買的書籍反復有問題，我依然會是當當的忠實用戶。

正好也應了以前考試的一道題目，廣告和產品的關系？我回答：廣告負責一見鐘情，產品負責白頭到老。私心給自己這個回答打了挺高的分數。

學廣告的人多數給人朝氣蓬勃的感覺，創新能力要強，思維也多精靈古怪一些。有句話叫“創意是元素的重組”，同樣的元素能組合成什么樣的東西，就看本身的想象力和創造力。這也是我們平構和色構的多次作業主題，給出同樣的元素看每個人如何重組構成。

我們的專業就是，你每樣都會一點，畫畫、攝影、攝像、后期、策劃、寫作……聽起來很厲害，不過還是得根據自身的條件去選擇偏“文”還是偏“武”，然后去鉆研。

大四實習的時候我室友和我一起都在太平鳥實習，她是運營部我是視覺形象部。她擅長做策劃，能說會道，大局觀也好，小組作業的主講人基本都是她，而我負責“技術部分”，海報我來做，ppt我來排版，視頻后期我來剪。

英語老師十分可愛，有一回上課講著講著突然抱著書歪著腦袋問我們：“我突然想到一個問題，你說你們學廣告的以后畢業能做什么？”我們底下人沉默了一會兒，一個同學突然說了一句：“發傳單。”頓時全班大笑。老師也笑著點點頭，說：“好像也是。”

除了在考公務員的時候專業限制比較大，廣告專業的就業面很廣。羅斯福總統當年的“不當總統就當廣告人”就是對廣告最好的宣傳。而且學廣告、看廣告的時候都覺得津津有味，以后就不怕70秒的廣告時長了，一邊看一邊分析它的配色、畫面結構、創意、文案，甚至是用了什么樣的拍攝手法……