傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

宋巖

摘 要 新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體應(yīng)用和傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)，基于新媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播正在沖擊著傳統(tǒng)媒體形式。在這樣的背景下怎樣實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和微直播的融合成為相關(guān)人員需要思考和解決的問(wèn)題。為此，在闡述微直播內(nèi)涵和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，從借助微直播獲取更多紙媒信息線索、創(chuàng)新紙媒傳播方式、實(shí)現(xiàn)紙媒和高端人群對(duì)話等方面具體分析怎樣借助微直播促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)紙媒；微直播；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0133-02

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展下，新媒體技術(shù)得到了發(fā)展，在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)了微直播，微直播的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)人們生活發(fā)展的信息獲取產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)直播媒體領(lǐng)域發(fā)展中的一種創(chuàng)新性直播形式，對(duì)拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了十分重要的作用。

新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展體現(xiàn)的最大不同是傳播狀態(tài)的變化，即信息傳播實(shí)現(xiàn)了從一點(diǎn)向多點(diǎn)的發(fā)展轉(zhuǎn)變。應(yīng)用新媒體傳播信息的時(shí)候能夠拉近受眾和信息之間的距離，免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)，同時(shí)也使得信息傳播打破了時(shí)間、地點(diǎn)的限制。這種具有個(gè)性化傳播特點(diǎn)的信息傳播方式是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的主流。

為此，在新的歷史時(shí)期，為了能夠讓人們獲取更多元信息，加強(qiáng)和信息互動(dòng)，促進(jìn)新聞信息傳播，需要相關(guān)人員加強(qiáng)對(duì)微直播環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的進(jìn)一步思考，通過(guò)基于新媒體的微直播和傳統(tǒng)紙媒的融合更好的促進(jìn)我國(guó)文化傳播發(fā)展。

1 微直播概述

微直播是微博直播的簡(jiǎn)稱，主要是指在整理、分析微博信息的基礎(chǔ)上，為人們更為全面展現(xiàn)大型活動(dòng)的直播平臺(tái)。在微直播平臺(tái)上，網(wǎng)友也能夠參與到新聞現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)中，加實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的有效獲取和感知。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展支持下，微直播得到了更多人們?nèi)罕姷闹С郑饾u發(fā)展成為傳播新聞信息最快速、最及時(shí)的平臺(tái)。

2 傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)分析

2.1 微直播延伸了傳統(tǒng)媒介的受眾范圍

微直播是微博直播的簡(jiǎn)稱，最早出現(xiàn)在2010年，是門戶網(wǎng)站和中央媒體管網(wǎng)對(duì)兩會(huì)、論壇、電影節(jié)等大型活動(dòng)事件以文字、圖片、視頻等形式，通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。微直播是信息時(shí)代下新媒體技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，和傳統(tǒng)紙媒相比，微直播在很大程度上延伸了報(bào)紙的受眾范圍。比如2015年1月30日？遼東灣海冰冰情新聞報(bào)道中，央視記者通過(guò)微直播直擊遼東灣冰情，通過(guò)微直播讓更多人的人了解到在冰情最重的渤海遼東灣海域，近20%海面已被海冰覆蓋。

2.2 微直播拉近新聞和受眾之間的距離

微直播作為一種新的信息傳播方式，在技術(shù)處理的過(guò)程中能夠?yàn)槊襟w和受眾聯(lián)系提供一個(gè)全面的界面，進(jìn)而激發(fā)人們對(duì)新聞的感知熱情，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，直播記者和網(wǎng)民借助微直播共同研究和思考新聞事實(shí)。微直播中，畫面長(zhǎng)時(shí)間保持一個(gè)鏡頭的運(yùn)動(dòng)，類似“一鏡到底”，這是直播不同于剪輯后視頻的一個(gè)重要特點(diǎn)。在微直播中，直播記者和網(wǎng)民一同探索未知的新聞事實(shí)，比如在2016年8月2日，北京新宮地鐵站附近一家商城發(fā)生火災(zāi)，新聞報(bào)道中心安排多名記者到商場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播。記者應(yīng)用自己的手機(jī)全面的拍攝了整個(gè)事件發(fā)生的全過(guò)程。通過(guò)微直播報(bào)道使得新聞事件報(bào)道的透明性增加，在這個(gè)過(guò)程中能夠讓受眾更為全面的了解整個(gè)火災(zāi)的發(fā)展情況，提升新聞報(bào)道的真實(shí)性。第二，微直播為人們感受事件提供多元視角。現(xiàn)階段的微直播分為以記者體驗(yàn)為中心的直播、以事件為中心的直播為主要形式。以記者體驗(yàn)為中心的微直播如2016年6月1日，新京報(bào)三位記者徒步攀爬位于四川涼山彝族自治州昭覺縣阿土勒爾村的上山“天梯”，分別以不同形式和角度拍攝了“天梯”，通過(guò)這種拍攝方式不僅能夠讓人們看到懸崖村全貌，而且還能夠增強(qiáng)人民群眾的參與感。

2.3 能根據(jù)受眾的喜好來(lái)傳播新聞熱點(diǎn)

大連日?qǐng)?bào)“達(dá)沃斯微直播”發(fā)出一條文圖并茂的微直播之后吸引了大量年輕觀眾，這一點(diǎn)是和傳統(tǒng)媒體相比體現(xiàn)了不同。同時(shí)不同群體對(duì)新聞傳播內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)也不同。在這次微直播上不僅有會(huì)議中心空間的呈現(xiàn)、辯論現(xiàn)場(chǎng)、嘉賓交流，而且也有論壇新聞人物。群眾在利用微直播進(jìn)行互動(dòng)交流的過(guò)程中還總結(jié)出評(píng)論熱點(diǎn)，體現(xiàn)出受眾對(duì)新聞熱點(diǎn)的不同程度關(guān)注。紙質(zhì)媒介和微媒介呈現(xiàn)的不同受眾以及不同受眾的反應(yīng)充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介和新媒體的有效融合，在這種融合下提升了新聞信息在青年人之間的傳播度。

3 借助“微直播”發(fā)展傳統(tǒng)紙媒的策略

3.1 獲取傳統(tǒng)紙媒新聞線索

在信息技術(shù)的深化發(fā)展下，越來(lái)越多的人依賴微博傳遞信息，特別是新浪微博，已經(jīng)成為眾多新聞的發(fā)源地。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在眾多新浪微博用戶中，時(shí)政新聞在微博新聞中占據(jù)比例最高，可見微博所具備的新聞屬性。比如在2013年薄某某貪污受賄一案，微博是傳遞其審訊信息的唯一途徑。在微媒體時(shí)代，微博成為人們獲取信息的重要媒介，從前幾年微博文字傳播到近幾年微直播的流行充分驗(yàn)證了微博在傳遞信息方面的重要租用。為此，傳統(tǒng)紙媒新聞在發(fā)展的過(guò)程中也可以借助微直播來(lái)進(jìn)一步挖掘新聞信息。

3.2 和高端人群進(jìn)行對(duì)話

傳統(tǒng)紙媒在傳播的過(guò)程中體現(xiàn)了地域性的特點(diǎn)，在傳播的過(guò)程中也深受地方條件的限制，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的地區(qū)，傳統(tǒng)紙媒難以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

傳統(tǒng)媒體和直播可以互相學(xué)習(xí)，合作共贏。傳統(tǒng)媒體要借助直播新的傳播形式和手段，來(lái)擴(kuò)大自己的影響力。直播要從傳統(tǒng)媒體中吸取營(yíng)養(yǎng)，沉淀內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容價(jià)值的最大化。一方面，傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，不論是擁有海量節(jié)目、主持人、幕后團(tuán)隊(duì)的電視臺(tái)，抑或是擁有強(qiáng)大話語(yǔ)權(quán)的紙質(zhì)媒體，都能保證高品質(zhì)、高含金量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)。另一方面，傳統(tǒng)媒體的自有渠道可以將直播內(nèi)容沉淀下來(lái)，供用戶反復(fù)觀看或做深度解讀、二次營(yíng)銷，這都是直播內(nèi)容價(jià)值最大化開發(fā)的有效。

3.3 創(chuàng)新時(shí)政新聞信息的傳播方式

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)代，時(shí)政新聞信息的采編和撰寫是由前方記者進(jìn)行記錄和操作的，信息一般會(huì)以文字的形式傳遞給受眾。但是從實(shí)際傳播情況來(lái)看，這種傳播方式具有很強(qiáng)的主觀性特點(diǎn)，時(shí)政新聞信息傳播真實(shí)性難以保障。微直播在時(shí)政新聞信息傳播中的應(yīng)用能夠通過(guò)微博、博客等形式來(lái)傳遞信息，并在這個(gè)過(guò)程中將實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞信息以更加生動(dòng)化、形象化的方式傳播，增強(qiáng)時(shí)政新聞信息的時(shí)效性。

在大連日?qǐng)?bào)的時(shí)政新聞微直播中發(fā)現(xiàn)，新聞直播打破了傳統(tǒng)直播限制，實(shí)現(xiàn)了全傳播的發(fā)展，即時(shí)政新聞信息傳播從統(tǒng)一產(chǎn)銷轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)體的全方位交流，且時(shí)政新聞信息的傳播更具時(shí)代變化的特點(diǎn)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展支持下，紙媒對(duì)接發(fā)展成為一種發(fā)展趨勢(shì)。在紙媒對(duì)接的發(fā)展背后體現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)刊媒介？的社會(huì)公信力。雖然時(shí)政新聞開始通過(guò)微博、微信平臺(tái)的形式傳播，但是基本內(nèi)容彰顯的仍然是傳統(tǒng)媒介的魅力。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)合還體現(xiàn)在中國(guó)青年報(bào)G20杭州峰會(huì)直播報(bào)道中，中國(guó)青年報(bào)記者在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候應(yīng)用了直播工具，為人們及時(shí)化、共享化的展現(xiàn)G20杭州峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，從9月2日到9月5日，微直播總共開展了38場(chǎng)，直播播出時(shí)間累積90小時(shí)。在新聞報(bào)道直播的過(guò)程中，直播信息軟硬兼?zhèn)洌瑢⒃瓉?lái)單一的時(shí)政報(bào)道變成了多層次、多維度的全方位報(bào)道。第一類報(bào)道是“新聞現(xiàn)場(chǎng)”，現(xiàn)場(chǎng)感是當(dāng)前人們對(duì)新聞報(bào)道關(guān)注的重點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)感的新聞報(bào)道能夠提升新聞報(bào)道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)間不受限制，能夠有效增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。比如在G20峰會(huì)上，通過(guò)“接機(jī)”直播能夠讓人們更為全面的了解峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。第二類報(bào)道是時(shí)政新聞本身，如在G20峰會(huì)上時(shí)政新聞發(fā)布會(huì)在同一時(shí)間進(jìn)行，微直播能夠滿足這種不同地區(qū)同時(shí)段的報(bào)道需要，為用戶提供更多新聞視角。

4 結(jié)論

綜上所述，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，紙媒想要更好的保證自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，需要在新聞報(bào)道中融入更多的新媒體技術(shù)，打破傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道的局限。直播的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一次巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次前所未有的機(jī)遇。兩者互有所長(zhǎng)又互補(bǔ)其短，實(shí)現(xiàn)紙媒對(duì)接發(fā)展能夠提升新聞報(bào)道的有效性，彰顯傳播行業(yè)發(fā)展活力。但在這個(gè)過(guò)程中需要認(rèn)識(shí)到的是傳統(tǒng)紙媒公信力在進(jìn)入到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)之后很容易步入一種價(jià)值消解的情況，在這種情況下報(bào)紙的權(quán)威性、客觀性會(huì)被降低，發(fā)布微直播的新聞?dòng)浾咴谌狈β殬I(yè)素養(yǎng)的情況下很容易被認(rèn)為是一般網(wǎng)民。為此，在紙媒對(duì)接發(fā)展過(guò)程中需要相關(guān)人員擦亮眼睛，辯證思考，將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和微直播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分結(jié)合在一起，并在新聞信息傳播的過(guò)程中仔細(xì)把握新聞報(bào)道的重要要素，在借助微博傳遞新聞的時(shí)候不能出現(xiàn)失真現(xiàn)象。

參考文獻(xiàn)

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