警惕資本邏輯影響網絡輿論導向

陳聯俊

近年來，隨著互聯網技術的飛速發展，資本滲透越來越深，在網絡輿論導向中，資本邏輯越來越多地影響和控制輿論話語權和社會心理動向，需要引起高度重視。

1.資本邏輯影響網絡輿論導向的表現。

資本邏輯是指資本以其特有方式不斷謀求價值增值的邏輯特性。在資本邏輯驅使下形成的網絡輿論議題，大多是資本選擇性設置或推動，有利于資本增值。

制造話題，挑動網絡輿論發生。在網絡輿論發生過程中，資本運用不同手段如標題效應、視覺沖擊、名人鼓吹、過度解讀等進行輿論動員。具體來說，就是改變信息資訊的表達方式，用疑問、設問、反問、驚嘆等符號文化以及多模態話語顯示焦點問題，引發大眾好奇和興趣；利用多媒體技術，融合音頻、視頻、動漫、圖片、表情包等立體的感性體驗，滲透民眾日常生活；利用網絡名人、明星等大眾知名度來提升輿論話題的吸引力，加深民眾的社會印象；在紛繁復雜的信息傳播中尋找輿論資源，將不同的社會現象或問題進行延伸解讀，激發矛盾沖突，獲得情感共鳴等。資本投入經濟刺激，調動網民參與網絡話題討論，部分網民被利益所驅使，放棄政治立場和道德判斷，站在資本集團一邊，為資本利益代言，形成“網絡民意”假象，引發社會關注，實現資本價值追求。

采取非正常手段，推動網絡輿論擴散。資本利用大數據、云計算等前沿網絡技術，感知輿論擴散人群和區域，利用微信、微博、論壇、活躍分子等，延伸輿論影響。……