陳聯俊
近年來,隨著互聯網技術的飛速發展,資本滲透越來越深,在網絡輿論導向中,資本邏輯越來越多地影響和控制輿論話語權和社會心理動向,需要引起高度重視。
1.資本邏輯影響網絡輿論導向的表現。
資本邏輯是指資本以其特有方式不斷謀求價值增值的邏輯特性。在資本邏輯驅使下形成的網絡輿論議題,大多是資本選擇性設置或推動,有利于資本增值。
制造話題,挑動網絡輿論發生。在網絡輿論發生過程中,資本運用不同手段如標題效應、視覺沖擊、名人鼓吹、過度解讀等進行輿論動員。具體來說,就是改變信息資訊的表達方式,用疑問、設問、反問、驚嘆等符號文化以及多模態話語顯示焦點問題,引發大眾好奇和興趣;利用多媒體技術,融合音頻、視頻、動漫、圖片、表情包等立體的感性體驗,滲透民眾日常生活;利用網絡名人、明星等大眾知名度來提升輿論話題的吸引力,加深民眾的社會印象;在紛繁復雜的信息傳播中尋找輿論資源,將不同的社會現象或問題進行延伸解讀,激發矛盾沖突,獲得情感共鳴等。資本投入經濟刺激,調動網民參與網絡話題討論,部分網民被利益所驅使,放棄政治立場和道德判斷,站在資本集團一邊,為資本利益代言,形成“網絡民意”假象,引發社會關注,實現資本價值追求。
采取非正常手段,推動網絡輿論擴散。資本利用大數據、云計算等前沿網絡技術,感知輿論擴散人群和區域,利用微信、微博、論壇、活躍分子等,延伸輿論影響。……