以紹興日報為例探究新媒體時代下傳統媒介的發展

徐勇

摘 要 新媒體的發展拉近了大眾與社會、社會與個人、個人與新聞的距離，使新聞傳播有了新的動力和發展方向。紹興日報是受眾群體較大，報道內容影響力較廣的傳統媒介之一，改變了傳統的新聞報道模式，大量應用新媒體報道方式，在社會中引起極大反響，深受好評。以紹興日報為例，研究新媒體對傳統媒介的沖擊及傳統媒介在新媒體時代下的發展方向和趨勢。

關鍵詞 新媒體時代；傳統媒介；紹興日報

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0102-02

新媒體的興起得益于第三次科技革命以及信息革命的發展，并在21世紀形成了大規模、全方位的發展格局。網絡技術的快速發展成為推動新媒體發展的強進動力，無論是電腦的網頁還是手機App，極大地促進了新媒體的發展。根據調查顯示，現階段，我國運用網頁瀏覽新聞或手機瀏覽新聞的人數大大超過從報紙獲得新聞的人數，同時，從報紙獲得新聞的大眾年齡也以老年人為主。為此，在我國逐步形成了新媒體對傳統報紙媒介的極大沖擊。例如，當前報紙亭的數量極大較少，且報紙的訂購主要以單位為主等體現了新媒體對傳統媒體的沖擊。

1 紹興日報社新媒體發展分析

1.1 逐步形成“矩陣”發展模式

紹興日報經過對國內外先進理論的遴選，選擇“矩陣”理論為核心，以“矩陣”融合報道，構建傳播新局面。2017年以來，紹興日報媒體中心的研究深入以及持續推進媒體深度融合，實施移動優先戰略，堅持主流表達，突出本土內容，彰顯黨媒特質，初步取得階段性成效，即：主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產能力明顯提高，新聞輿論工作氣象一新。

1.2 以設專題為抓手，營造良好輿論氛圍

媒體的宣傳要切實反映人們的需求，紹興日報在新媒體宣傳中突出了專題意識，結合不同時間節點及工作重點，紹興網、掌上紹興、紹興文明網分別設計推出了眾多專題專欄。“共建全國文明城市·共享幸福美好生活——創建全國文明城市”“剿滅劣V類水·紹興志愿者在行動”“2017童心向黨”等專題，也反響良好。其中設計制作的《砥礪奮進的五年——黨的十八大以來浙江社會主義精神文明建設系列成果巡禮》之《傳統文化——好家風建設》專題受到了省文明辦相關領導的肯定。

1.3 以服務用戶為已任，強互動傳遞正能量

紹興日報明確自身職責，充分認識當今的新媒體發展趨勢是以服務為主，為此紹興日報按照國家有關法規和網監部門的要求，新媒體中心2017年9月28日起全面實行紹興論壇網絡實名制。同時加強與網友（粉絲）線上、線下互動。如2017年8月8日晚，四川九寨溝發生7.0級地震，得知紹興網網友“大江漁夫”正在地震現場，當晚10點多第一時間聯系上網友發回“圖文現場播報”，同步轉發于掌上紹興、紹興論壇、紹興民情在線微博等平臺（端口），同時還組織了《傳播正能量亦是抗災救災》《多方施策防止不自覺地傳謠》網絡評論，社會效果較好。還有如“袍江越興路上的交通護欄哪家管”“呼吁管轄浙東運河的河道辦修復運河砌坎青石板”等民情在線帖子第一時間對接市政務熱線聯絡員，部分建議帖子及時報送市網信辦，其中一些建議被市公安局交警支隊采用，成效明顯。

1.4 以活動策劃為抓手，提高新媒體矩陣影響力

隨著新媒體的發展，大量的活動內容需要運用新媒體的手段進行報道，為此，紹興日報大量開展相關活動，例如2017年9月下旬精心組織了“2017全國網絡媒體紹興行（越城區、柯橋區）”活動，邀請中央、省及本省重要新聞網站的記者，多角度、全方位報道兩區近年來所取得的成績，共刊發相關報道60多篇，紹興網、掌上紹興對活動作全程圖文直播。并計劃于11月下旬再次推出“2017全國網絡媒體紹興行（諸暨市、上虞區）活動。此外還策劃實施了“讀紹興——古越城市記活動”“喜迎十九大·航拍看紹興”“向國旗敬禮”“每季度紹興好人評選”“重走‘一帶一路上的紹興古橋”等主題活動。策劃編發了《文明，紹興城市最美的風景》《文明創建，紹興志愿者在行動》等微信推送內容，以普通市民視角對紹興文明創建過程中的文明現象，美麗場景進行宣傳，并發動全市網絡文明志愿者轉發、跟評。其中“2017年紹興市十佳‘美德少年評選”活動有32萬多人次參與網絡互動，43萬多人次參與紹興文明微信互動。紹興文明微信已有24萬多粉絲。

2 紹興日報以“矩陣”理論推動新媒體發展

隨著新媒體在紹興日報的運用，許多新聞核心內容運用新媒體方式開展報道，受到極大的歡迎。本文以紹興日報新媒體發展的實際開展論述。

第一，在2017年的黨的十九大及紹興市黨代會、兩會及“曬亮點、比業績”考評、“五水共治”“最多跑一次”“紹興國際馬拉松賽”等重大主題報道中，新媒體中心依托新媒體矩陣，搭建現場直播、專題集納、融媒產品的“三駕馬車”，快捷、全面報道會議和活動盛況。如在“曬亮點、比業績”年中考評報道中，紹興網、掌上紹興、紹興發布等多端齊齊發力，滾動播報，取得了較好的傳播效果和影響力，再次凸顯了主流媒體的強勢地位和實力，折射出深度融合、整體轉型的初步成效。像紹興發布的一條微信，《馬拉松賽，紹興準備好了》閱讀量達到10萬+。同時，今年新媒體編發中心也展示了一定的融媒體內容制作能力和技術創意水平，持續推出視覺設計與優質內容完美融合的新聞作品，比如一圖看懂、視聽H5、全景VR、原聲音頻、新聞游戲、連環畫、短視頻、畫中畫等系列可視化融媒體創意作品。這些移動端的新聞產品，因充分運用了各種新媒體手段，新聞報道在網友、用戶中廣受歡迎。如“我的五年我的夢·寄語十九大”微視頻系列，是一個創意短視頻系列報道，擇取36名黨員群眾，為每名黨員群眾拍攝3分鐘左右微視頻。通過媒體每期發布一個人物，以“微視頻+圖文”為主要形式，表達對黨的十九大的“微體會、微心愿、微祝福”，包括對習近平總書記治國理政新理念新思想新戰略的體會、對砥礪奮進這五年的感想、對黨的十九大最想說的祝福語以及對未來五年黨的建設和社會發展的期盼。在移動互聯網日益成為輿論傳播的主陣地的背景下，及時推出的掌上紹興3.0版，在“曬亮點、比業績”考評的宣傳報道中發揮了相應的傳播力和影響力。7月23日和28日—30日，新媒體中心推出集視頻直播、圖文直播和短視頻、聊天室等融于一體的全新現場直播模式，開創了紹興本地直播新模式。據統計，4天直播觀看58.2萬人次，點贊8.38萬人次，轉發人數2.5萬人次，網友互動評論4 759條。

第二，紹興文明網在全國200多家地方文明網考評排名中位列前十、全省第一，紹興文明網“網上愛心博物館”摘取中國互聯網文明傳播特色欄目獎牌。依托“中央廚房”形成的新采編體制機制，確立“新媒優先發布、紙媒差異傳播”原則，新聞優先通過“掌上紹興”客戶端、微博、微信公眾號等新媒體發布，特別是在“兩次”曬比活動中，前方記者和后方編輯密切配合，全媒體聯動，新媒體高強度直播，各網媒平臺活動3天總計發稿約500條，總點擊量突破300萬（次）。

第三，在移動互聯網時代，信息傳播的主戰場發生遷移，隨身、便捷的移動端正在逐漸成為信息傳播的主渠道。2016年綜合改革中，報社將原來分散在各部門的新媒平臺全部進入新媒體中心，集中管理建設和運行，并且把新媒體建設的戰略重點放到移動互聯網上，盡快做大做強。同時，重點打造移動端的“掌上紹興”客戶端、紹興發布、紹興文明網以及日報、晚報的微信、微博等平臺，新媒體的傳播力和影響力得到了極快的提升和發展。紹興日報社旗下的各類新媒體擁有的用戶量和粉絲量累計達210萬，其中紹興文明微信粉絲達24萬多，紹興網微博用戶達28.5萬，初步形成了紹興日報社新媒體矩陣。

3 結束語

綜上所述，隨著新媒體的發展，新媒體對傳統媒介產生了極大的沖擊，新媒體以獨特的優勢影響大眾的自由選擇，在未來的發展中，新媒體將繼續擴大影響力，為受眾服務。

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