新媒體“標題黨”亂象及治理

賈曉紅

摘 要 針對新媒體“標題黨”現象，從“標題黨”的表現、成因、危害、治理等方面進行分析，以求新聞標題回到正確的軌道上來，發揮其應有的重要的作用。

關鍵詞 新媒體；標題黨；成因分析；危害治理

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0081-02

標題猶如文章之“眼”。無論過去還是現在，無論傳統媒體還是新媒體，標題都是新聞記者、編輯的著力之處，也出現了很多令人叫絕的新聞標題，如抗戰時期的《馬歇爾歇馬 華萊士來華》《物價容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條》等，不僅精準地反映了當時社會的動蕩變化，而且還具有中國詩詞之美，讀來朗朗上口，意味無窮。

好標題能引起讀者共鳴，但隨互聯網應運而生的一些新媒體“標題黨”卻日漸嚴重偏離了新聞標題制作的正確軌道，廣遭人們詬病。對此，國家新聞出版廣電總局2017年8月底曾發通知，要求規范新媒體采編，抵制假新聞，嚴防扭曲事實、虛假夸大、無中生有、迎合低級趣味的各類“標題黨”行為。

1 “標題黨”的表現與成因

“標題黨”，顧名思義就是以標題奪人眼球，吸引讀者打開鏈接，瀏覽內容。

現今所謂的“標題黨”多是指在網絡傳播中利用夸張、情色、唬人怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標題，以吸引讀者眼球誘惑讀者點擊的做法。或是采取此做法的網站編輯、記者和管理者的總稱。

實踐中，大行其道的“標題黨”給新聞傳播造成了極大的負面效應，可以說幾乎每個網民都曾被“標題黨”蒙騙過，其種種表現也是信手拈來：

使用夸張之詞，嘩眾取寵。本著“語不驚人誓不休”的原則，將一件普通的事情絕對化，最常用的就是“史上最……”“從未見過的……”“驚天奇聞……”等句式，一下就引起了讀者的好奇心。如《爆料：一銀行高管竟策劃讓員工打劫銀行》，事實上只是一場演習。

使用情色之詞，低級庸俗。這類標題在傳統媒體中也有，但不如在新媒體中普遍，而一些娛樂新聞在報道明星時更喜歡在其情色之事上做文章，常常用“出軌”“包養”等詞匯，來滿足某些讀者低俗的情感需求，以達到吸睛的目的。如《帥哥給范冰冰洗澡》，讓人一看浮想聯翩，內容卻是一名小伙子在清洗印有范冰冰照片的戶外大廣告牌。

使用唬人之詞，道德綁架。此類標題常常出現在一些民間的節日或自創的節日如“女兒節”等期間，利用人們對家人、朋友的關心，實施道德綁架或心理威脅，要求轉發。并稱如果不轉，就會遭到厄運等，令人如鯁在喉，無奈之下不得不轉，從而嚴重破壞網絡環境，影響用戶體驗。如《電視終于報了，家有女兒的必須轉》。

使用歪曲之詞，斷章取義。這種標題最大的特點是誤導讀者，忽視了事實的本來面目。如有一個標題是《支付寶4月1日起不能用了》，乍一看還以為是從此以后方便快捷的支付寶就要停用了，事實上是針對支付寶應用越來越廣泛的現象，為了保護消費者的消費安全，央行出臺新規，從4月1日起，支付寶等應用掃碼付款將有了額度限制。

凡此種種，不一而足，但共同的指向卻都是攫取讀者的注意力，提高網站的點擊率。究其根源，一是新媒體的自身特性使然。與傳統媒體的新聞標題相比，新媒體的標題一般為單行實題，題文分離，所以必須標題精彩，才能吸引讀者點開鏈接閱讀內容。二是讀者閱讀習慣的變化使然。處于當今快節奏生活中的讀者每天不可能對網絡推送的新聞全部瀏覽，大多情況下只能看一眼標題，從而使淺層化、瀏覽式閱讀成為主流。三是商業利益驅動使然。“標題黨”之所以在標題上大耍花招，主要是與利益相關，而利益又是與點擊量緊密相連的，所以以點擊量賺取利益也就不足為怪了。四是采編人員的素質使然。新媒體從業者很多沒有經過專業培訓，不了解新聞傳播規律和新聞標題的制作規范，加之責任感不強，個人政治和業務素質水平參差不齊，導致在制作新聞標題時找不到新聞點，自然也就無法準確表達了。

2 “標題黨”的危害

“標題黨”的盛行反映了當下新媒體競爭的日益加劇，其危害也越來越不能小覷。有一項調查顯示，有62%的受訪者曾受到過“標題黨”的誤導。由此可以看出，要打造一個風清氣正的網絡空間，就必須首先清醒地認識到“標題黨”的危害，這樣才能做到有的放矢。

那么，“標題黨”到底有哪些危害呢？

1）助長了假新聞盛行，誤導了讀者。真實是新聞的生命，而“標題黨”卻全然丟掉這一重要原則，在標題上挖空心思，制造虛假信息，打“擦邊球”，使讀者難以分辨真偽。如曾經轟動一時的“李雙江之子輪奸案”，在整個案件還沒有完全調查清楚之前，有媒體就出現了這樣的標題《“星二代”：爹媽罩我去戰斗》，所傳給讀者的信息是李雙江夫婦庇護了兒子，這顯然與新聞事實嚴重不符，不僅對李雙江夫婦有失公允，而且也會給讀者以錯誤的引導。

2）污染了網絡傳播環境，降低了網媒的公信力。網絡空間是億萬民眾共同的精神家園，誰都不愿生活在一個充斥著虛假、攻擊、恐怖、色情、暴力的空間。但一些“標題黨”利用網絡傳播自由性的特點，不顧道德倫理和職業操守，拿肉麻當有趣，肆無忌憚地在標題中常常使用“性愛”“暴力”“罪惡”等字眼，不僅嚴重污染了網絡傳播環境，而且長此以往，讀者對媒體的信任度也會大打折扣。

3）強化了議題沖突，破壞了社會的和諧。當今社會，“仇富”“仇官”現象嚴重，而“標題黨”卻往往故意盯住這些現象，并挑選出個別事件或特定群體大做文章，挑起普通民眾的敏感神經，進而形成議題沖突，使得公眾對事件的本質做出錯誤判斷，從而引發更廣泛的社會關注，加劇了社會階層間的矛盾，對構建和諧社會造成了危害。如《“奔馳”撞老農揚長而去》，大部分讀者一看標題都會覺得開奔馳的富人太囂張，但事實是老農的胳膊只擦破了點皮，奔馳車主因有急事得趕緊走，取得老農諒解后先留下了幾百元和電話號碼。但就是因為“奔馳”與“老農”這兩個標簽化的詞，點燃了讀者的敏感點，從而使得此新聞廣泛轉發，造成不良影響。

3 “標題黨”的治理

“標題黨”是新聞標題的一種倒退，不僅影響了讀者的認知判斷，而且會導致整個社會的輿情失真，對網絡生態的傷害更是難以估量，已為業界所不齒。

由此可見，整治“標題黨”已迫在眉睫。

第一，要完善相關法律法規。作為一種新媒體，網媒的相關法律法規時下在我國少且實施的時間也很短，顯然與飛速發展的互聯網時代不相適應，這就使得其在監管、檢查和審核方面的力度不夠。因此需加快網絡相關法律法規的制定，并在實踐中日益完善。

第二，網信辦等相關部門要積極投身其中，發揮作用。要在實踐中加強監管，全方位、多元化地開展整治行動，給“標題黨”以震懾，使其逐漸收斂。

第三，要堅持正確的政治方向。新媒體相較傳統媒體，信息發布更為容易一些，所以更應把準政治方向，樹立社會主義核心價值觀，時刻不忘所擔負的社會責任，在新聞傳播過程中牢記“真實、準確、全面、客觀”的要旨，這樣才會贏得更大的發展空間。

第四，要實施“把關人”制度。與傳統紙媒一樣，新媒體也要對發布的每一篇稿件在政治上、事實上、技術上進行嚴格把關，如新華網就率先在網媒中實施了終審發稿人制度，進而有效地預防和整治了“標題黨”。再如我們《山西工人報》公眾號在這方面也比較注重，專門設立了把關人員，努力把一些“標題黨”拒之門外。

第五，要全面提高編采人員的政治和業務素質。從單位來講，要組織編采人員開展業務學習并使之制度化，并經常進行“好標題”評比。從編采人員自身來講，要認真學習國家政策、法律法規，多學別的新媒體的標題制作經驗，同時還要在實踐中多練習，這樣才能逐漸做出好的標題來。

第六，喚起全社會參與監督。要建立相應的舉報監督機制和獎勵辦法，以激發更多民眾的參與熱情。同時每個網民也要加強自律，從自身做起，不做“標題黨”，以共同營造一種網絡文明的新風尚。

4 結束語

如今，在競爭中愈演愈烈的“標題黨”早已引起廣大網民的強烈不滿，必須堅決鏟除。作為新媒體人，必須以事實為新聞報道的根本要素，以新聞道德作為自身的約束力，堅持“真實、簡潔、精彩、獨到、守法”的原則，在制作新聞標題時有態度、有溫度、有力度，抓住“核心內容+讀者定位+讀者關注點”這三個關鍵，滿足讀者的需求，回歸新聞標題的本質，以撐起網絡一片晴朗的天。

參考文獻

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