新媒體藝術背景下的動畫研究

摘要：動畫藝術和動漫產業在本世紀初被國家列為重點扶持和發展的藝術與產業，在網絡化和數字化發展的今天新藝術和新媒體成為動畫研究工作的背景和平臺，如何推進動畫研究工作就成為新時期的重要課題。研究分析了動畫研究工作的現狀，提出了挖掘歷史和文化的深層次資源，創新動畫研究的策略和方法，動畫藝術與其他藝術的融合，動畫研究的市場化發展等方法，為動畫研究工作更好地實現新媒體藝術背景下的發展作出了思考。

關鍵詞：動畫研究；產業；新媒體；市場化；歷史；藝術；創新

1前言

新時期特別從2004年開始動畫藝術和動漫產業成為重點扶持和發展的藝術形式和產業新形態，在動畫數字化、動漫產品網絡化的今天動畫研究工作也呈現出新的樣式和特點。搞好當下的動畫研究應該從對動畫研究工作的歷史和現狀分析出發，了解動畫研究的傳習和歷程，理解動畫研究的主旨和要點，以便在新媒體和新藝術的時代與文化背景下開拓動畫研究的新樣式和新局面。

2動畫研究的歷史和現狀

2.1動畫研究的歷史

新中國成立后動畫這一藝術形式得到了創新與發展的巨大支持，一大批具有時代性、歷史性、文化性的動畫產品得以迅速推出，動畫研究呈現出蓬勃發展的態勢。在上世紀六十年代中期動畫研究受到文化和政治的影響出現了停滯、倒退、消減的趨勢，研究工作中斷、研究人員轉行等問題影響動畫研究的發展。隨著改革開放和市場體系建設動畫研究得以新的動力和機遇，并成為新時期具有生命力和發展潛力的重要工作。

2.2動畫研究的現狀

從《中國動漫產業發展（2017年度）》的報告提供的數字顯示，我國年國產動畫片數量已經超過500部，市場超過100萬分鐘，成為世界上動畫產業的第一出產大國。與此同時動畫研究方面也取得了重要的成果，當前中高等職業院校中有超過1300個動畫動漫專業，在校人數超過50萬人，高等教育院校和科研機構中開設動畫研究的單位已經超過500家，人數在10萬人以上，這成為動畫研究重要的基礎和平臺。

3新媒體藝術背景下推動動畫研究的策略和方法

3.1挖掘歷史和文化的深層次資源

動畫產業既要向新科技、新媒體、新藝術要發展的空間和平臺，同時也應該對歷史資源和文化積淀予以高度關注，要站在發展和歷史的層面重新審視動畫研究工作，召喚歷史上能夠被動畫產業利用的文化、技術、藝術各種類型資源，打通動畫研究中傳統和現實、發展和未來之間的通道，將各類資源作為支持動畫研究工作，實現動畫研究創新的新載體和新資源，找出歷史上的切入點和文化上的閃光點，真正建立起具有中國歷史文化特殊的動畫研究新模式，建設出具有中國特色的動畫產業新結構和新體系。

3.2創新動畫研究的策略和方法

動畫研究成果表現的路徑有方法的創新和策略的變革，當前動畫研究要將主要精力和資源放在重點突破和持續創新兩個層面，通過動畫研究更好地定義公眾和社會對動畫的欣賞模式，更好地延展動畫產品的市場范圍，更好地排列動畫創作的核心和要點，更好地推進動畫研究市場化進程，通過科學而系統的策略與方法的創新建立起動畫研究的新方式和新趨勢，構建動畫產業的新形態，打造動畫研究的新平臺，在實現動畫研究策略調整和方法更新的同時形成獨具特色的動畫研究新模式。

3.3網絡化發展趨勢明顯

新媒體基于數字化和網絡化這兩個基本時代發展大方向，而動畫研究也需要正視網絡化這一發展趨勢。作為動畫研究工作者要迅速補充和系統學習網絡理論和網絡技術，把握網絡化的動畫研究大方向，正確建立動畫研究的網絡平臺，獲得動畫研究的數字化基礎，回答網絡化時代動畫研究如何進步和發展的根本性問題。將動畫創作、研究和推廣至于網絡平臺之上，充分利用網絡扁平化、實時性、普遍性的優勢，解構傳統動畫研究的模式、結構和方法，建立起適于網絡時代的動畫研究新模式和新體系。

3.4動畫藝術與其他藝術的融合

在新媒體時代動畫藝術和其他藝術有著共同的載體和平臺，各類型藝術之間的借鑒、滲透和融合現象非常顯著，傳統的動畫研究與其他藝術研究相互整合成為一個顯著的趨勢。動畫研究工作在新藝術的時代背景下產生了動漫產業、動漫電影、網絡游戲、CG游戲、媒體設計、廣告宣傳等各種新樣式和新方式，動畫研究廣泛地跨越了電影、電視、游戲、廣告等相關藝術種類和產業形式，真正實現了多媒體和新藝術的融合，不但形成了動畫研究的新熱點，也帶動相關產業和藝術獲得了發展的空間與資源。

3.5動畫研究的市場化發展

新媒體的優勢在于廣泛傳播和迅速普及，在新媒體藝術的社會大環境中一切吸引注意力和資源的事務都可以被市場所接受，這種趨勢下動畫產業和市場化的動畫研究無疑成為必然。以動畫研究成果開發出的新動漫、新影視、新游戲、新設計和新廣告可以充分吸引廣大受眾，形成對市場的覆蓋和占領，這就形成了動畫研究和動畫市場的基礎，進行市場化的運營也就成為可能。

3.5動畫研究的國際化

傳統的動畫研究工作傾向于向發達國家和地區動畫研究成果的學習、研討和普及，在新媒體時代動畫研究必須要有充分的文化自信和民族自信，既要跟蹤國際上新近動畫研究的成果和方向，同時也要將中國傳統動畫研究成果和動畫研究新成就系統而準確地呈現在世界面前，充分展示中國在動畫研究的優勢，體現中國動畫研究工作的價值，實現動畫研究成果最大范圍地普及，在更好地展示中國文化優勢和動畫研究成就的前提下，講述好中國和中國故事。

4結語

動畫研究的深入要立足于新媒體藝術這一科技、社會和文化背景，要以深化動畫研究作為推動動畫產業建設的動力，充分展現中華文化和中國發展的時代背景，將更多的中國元素融合在動畫創作和研究之中，真正以動畫研究建立起富有市場活力和競爭能力的動畫產業新動力和新理論，更好地適應來自公眾、市場、社會的要求和需要，在利用新媒體的效率和質量優勢前提下創新動畫藝術的新體系和新維度，深深呼應來自文化、產業、社會發展的訴求和要求。

參考文獻：

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[3]淺析中國動畫發展現狀及策略[J].楊楠楠，劉東明.藝術科技.2017（05）

本文系2016年度黑龍江省藝術科學規劃項目，項目名稱《基于交互式新媒體藝術背景下的范動畫研究》，項目編號：2016D031，項目類別：共建項目，主持人：劉銳