自媒體時代中醫藥文化傳播路徑探析

摘 要：在自媒體時代下，針對目前中醫藥文化傳播現狀和嚴峻形勢，充分利用自媒體多樣化、平民化、普泛化的傳播特點，創新中醫藥文化傳播路徑，構建全方位、多層次平臺，實現中醫藥文化傳播路徑的理論與新技術的融合，為中醫藥事業發展和中醫藥文化傳播提供新途徑。

關鍵詞：自媒體；中醫藥文化；傳播

一、中醫藥文化傳播現狀分析

中醫藥是中華文明的重要載體，在保障人民健康、治療疾病等人民健康事業中發揮著獨特作用。隨著“健康中國戰略”的實施，中醫藥事業也將迎來較快發展。

數據顯示，中醫類衛生人才發展嚴重不足，中醫醫師占同類人員總數的比重只有15%左右，表明自媒體時代下中醫藥文化傳播專業人才缺乏。隨著互聯網的普及和智能手機技術的不斷革新，推進中醫藥現代化、促進自媒體時代中醫藥文化傳播形勢實屬嚴峻，存在如下問題：

（一）中醫藥文化認知度不高，范圍有限

近年來，各地通過報紙、電視、等形式加大了中醫藥文化科普知識宣傳教育力度，但在傳播手段和宣傳范圍上仍有不盡如人意之處。很多居民對于中醫藥文化認識僅停留在表面，不能領會其文化內涵。部分大學生對中醫文化的傳播缺乏系統性和專業性，在養成中醫思維和樹立中醫藥事業自信方面需深入加強。

（二）中醫藥理論體系發展緩慢，傳播受阻

長期臨床實踐以來，中醫藥理論缺乏深入的研究和創新，亟待建立有效的、適合自身特點的文化傳播路徑。自媒體的迅猛發展極大地改變了中醫藥文化大眾傳播的生態環境①，西方醫學科學文化沖擊著中醫藥文化傳播，中醫藥文化逐漸邊緣化，促使我們必須采取新的傳播路徑應對新的變化。

（三）中醫藥文化傳播路徑時代性較弱，缺乏創新意識

中醫藥文化是我國醫學領域的精髓，但中醫藥文化傳播主要靠國家政策推動，以大眾傳媒通過文本進行宣傳，晦澀難懂，傳播效果差，缺乏時代精神和創新意識。

二、自媒體時代發展中醫藥文化的優勢與機遇

（一）自媒體的研究

“自媒體”即We Media，最早由美國互聯網界著名IT博客專欄作家丹·吉爾默于2001年在個人博客上指出。自媒體主要以微博、博客等形式為其發展趨勢。國內外學者對于自媒體及其定性定量研究相對成熟，對于中醫藥文化的研究也比較多，但是傳播路徑研究甚少，對合自媒體時代的路徑探究也并不多，自媒體作為中醫藥文化傳播的新載體的研究具有現實意義。

（二）借助自媒體發展中醫藥文化的挑戰和機遇

以微博、微信為代表的自媒體進入了飛速發展時期，并已滲透到各領域，網絡上充斥著海量混雜信息、競爭日益激烈，一方面利益驅動下的自媒體平臺出于對商業利益的過度追求，真實性可靠性難以保證，可能對輿論主體造成傷害；另一方面以其高速發展逼迫著傳統中醫藥文化傳播改革創新。

自媒體傳播三大特點為中醫藥文化發展帶來新機遇。

首先是多樣化，自媒體傳播主體來自各行各業，每個人都可以運用自媒體表達自己想要表達的觀點，傳遞中醫藥文化傳播的信息。在一定程度上，這對于中醫藥文化的傳播可以更全面、有效便捷、切合實際。

其次是平民化。自媒體門檻低易操作，我們坐在家中就可以了解學習中醫藥文化知識，和專業人士探討研究，強化中醫藥文化認知。

最后是普泛化。自媒體沒有空間和時間的限制，任何時間、地點，都可充分挖掘中醫藥在生命全周期、全方位進行健康管理的優勢，打開中醫藥文化發展千載空間，進而促進中醫藥文化的傳播。

三、中醫藥文化在自媒體時代下的傳播路徑分析

基于中醫藥文化傳播的嚴峻挑戰及自媒體強大的傳播優勢，中醫藥文化傳播任重而道遠。結合傳播學理論將自媒體作為新的大眾傳播載體加入到中醫藥文化傳播當中去，從傳播主體、傳播內容、傳播渠道采取措施，其作為中醫藥文化傳播的強有力武器。

（一）加大對中醫文化人才的培養，增強傳播主體力量

中醫藥文化人才作為傳播中醫藥文化的重要力量，整體人才培養有待加強。中醫藥文化傳播主體不僅要具備一定的傳播能力，而且要對中醫藥知識及中醫文化內涵有較為系統的了解。通過系統而全面的培養，利用自媒體的普泛化特點，無論何時何地，傳播主體都可實踐中做到有的放矢，成為合格高質量的中醫藥文化傳播者。

（二）重視中醫藥文化傳播滲透教育，傳播內容潛移默化

自媒體是多種文化傳播的前沿陣地，中醫藥文化也在此陣地上傳播推廣。年輕人是接觸新媒體最前沿的人群，也是促進自媒體文化發展的生力軍，在新媒體環境下，積極應用互聯網大數據、云計算技術，利用中醫藥移動客戶端、手機網站、手機報等，通過微博、微信促進中醫藥新媒體多元化發展，完成中醫藥文化的引渡課題，潛移默化過程中擴大中醫藥文化的傳播范圍。

（三）強調中醫藥文化傳播媒體協同化，拓寬傳播渠道

利用中醫藥移動客戶端、手機網站、手機報等，通過微博、微信促進中醫藥新媒體多元化發展，開通智慧醫療、在線問診、營養食療、中藥功法等服務平臺，開展中醫健康大講堂、中醫藥健康俱樂部板塊，運用數字終端使文化傳播智能化、便捷化，讓更多人在自媒體時代享受到中醫藥全方位全周期健康管理服務，滿足不同人群的中醫藥健康需求，進而提升自媒體環境下的中醫藥文化傳播水平。

（四）回應公眾需求，創新開拓個性化中醫藥文化傳播路徑

借助自媒體傳播中醫藥傳統文化已是大勢所趨，即時、互動、多元的自媒體時代受到了大眾的歡迎，并快速成為公眾獲取信息的主要渠道。

建立個性化中醫藥文化傳播路徑，利用自媒體快捷方便的信息特性，回應公眾的不同需求，及時準確地將中醫藥信息發布給傳播客體，加強實時互動，進而提高自媒體傳播親和力。中醫藥文化傳播要充分整合信息資源，注重傳播路徑的創新改革和對策研究，做到與時俱進。

總之，自媒體作為一種新的獲取信息的工具，已被普羅大眾廣泛接收和運用，它不僅是信息交流的重要工具，而且是思想價值觀念的重要載體，面對中醫藥發展以及中醫藥文化的傳播的困境，把自媒體作為新的大眾傳播載體加入到中醫藥文化傳播的當中去，構建全方位、多層次平臺，并從傳播主體、傳播內容、傳播渠道、個性化需求四方面采取措施，將自媒體作為中醫藥文化傳播的強有力武器，這不僅是對中醫藥文化傳播的提升，也有利于推進中醫藥文化傳播路徑的理論與新技術的融合，實現中醫藥文化的價值，為中醫藥事業發展和中醫藥文化傳播提供新途徑。

注釋：

①張雷平，金海蒂.新媒體條件下中醫藥文化大眾傳播的策略[J].廣西中醫藥大學學報，2017，20（04）：93-95.

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[3]張雷平，金海蒂.新媒體條件下中醫藥文化大眾傳播的策略[J].廣西中醫藥大學學報，2017，20（04）：93-95.

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作者簡介：呂超杰（1987—），男，漢族，浙江諸暨人，助教，團委副書記，主要研究方向：思想政治教育。