大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)在新媒體傳播渠道中的運(yùn)用探討

侯承

摘 要 現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)在媒體領(lǐng)域有著較為重要的影響。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI技術(shù)提升新媒體的傳播實(shí)力，可以讓人們?cè)趯?duì)新媒體的傳播角度和傳播方向進(jìn)行革新的基礎(chǔ)上，提升新媒體的活力和影響力。文章主要從大數(shù)據(jù)時(shí)代下AI技術(shù)在新媒體傳播中的普適方向入手，對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)及AI技術(shù)在新媒體傳播渠道中的應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)技術(shù)；AI技術(shù)；新媒體傳播渠道；傳播效率；新媒體受眾

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0098-02

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體活動(dòng)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為了人們獲取信息資訊的重要載體。大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI（人工智能）技術(shù)在新媒體技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著較為重要的作用。所謂的人工智能技術(shù)，是人們借助計(jì)算機(jī)科學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)和語(yǔ)言學(xué)等學(xué)科模擬人的意識(shí)與思維信息過(guò)程，實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域高層次應(yīng)用的技術(shù)。現(xiàn)階段人工智能所涵蓋的知識(shí)系統(tǒng)具有一定的復(fù)雜性，它可以幫助人們完成復(fù)雜化、多元化的工作。對(duì)大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)在新媒體傳播渠道中的應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行探究，有助于新媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代下AI技術(shù)在新媒體傳播中的普適方向

1.1 數(shù)據(jù)處理

信息化時(shí)代的到來(lái)，讓數(shù)據(jù)滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，有助于新媒體技術(shù)的信息處理能力的提升[ 1 ]。現(xiàn)階段新媒體傳播已經(jīng)在數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)分析等方面取得了一定的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)是事關(guān)人工智能技術(shù)發(fā)展的重要因素。數(shù)據(jù)的數(shù)量與質(zhì)量可以被看作是人工智能發(fā)展水平的決定因素。人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，有助于新媒體自身的不斷發(fā)展。

1.2 語(yǔ)音與圖像識(shí)別

新媒體傳播中的語(yǔ)音與圖像識(shí)別，與利用人工智能技術(shù)模擬人類的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和基本語(yǔ)言能力的措施之間存在著一定的相似性。現(xiàn)階段視頻語(yǔ)音已經(jīng)成為了新媒體傳播的主要內(nèi)容。智能手機(jī)的產(chǎn)生與發(fā)展，也在一定程度上降低了制作音頻視頻內(nèi)容的難度。現(xiàn)階段人工智能技術(shù)已經(jīng)在語(yǔ)言與圖像識(shí)別領(lǐng)域取得了對(duì)一定的優(yōu)勢(shì)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)以后，人工智能技術(shù)會(huì)與新媒體基礎(chǔ)之間表現(xiàn)出多維度的結(jié)合。

1.3 機(jī)器學(xué)習(xí)與深度學(xué)習(xí)

機(jī)器學(xué)習(xí)是人工智能技術(shù)領(lǐng)域的好多新內(nèi)容。它也可以被看作是計(jì)算機(jī)智能化功能的根本保障。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，讓新媒體環(huán)境呈現(xiàn)出了復(fù)雜化的特點(diǎn)，因而新媒體人需要在不斷學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，順應(yīng)新媒體整體環(huán)境的變化。在人類自我意識(shí)應(yīng)用于機(jī)器硬件的過(guò)程是一個(gè)遞進(jìn)化的過(guò)程，機(jī)器學(xué)習(xí)可以讓計(jì)算機(jī)模擬或?qū)崿F(xiàn)人類的學(xué)習(xí)行為。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，深度學(xué)習(xí)可以讓新媒體更好地滿足自身發(fā)展過(guò)程所需的各方面應(yīng)用需求，進(jìn)而為新媒體技術(shù)的發(fā)展提供保障。

1.4 算法方向

算法是計(jì)算機(jī)解決問(wèn)題的基本方法。依照不同算法將信息分發(fā)給不同受眾的措施，是數(shù)據(jù)積累過(guò)程與維度刻畫(huà)過(guò)程的反映。在新媒體受眾長(zhǎng)期使用某種新媒體應(yīng)用瀏覽內(nèi)容的情況下，人們可以借助反饋至數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息完成用戶畫(huà)像的制備，在用戶數(shù)量不斷增加的情況下，人們可以借助人工智能技術(shù)進(jìn)行相似點(diǎn)描繪，并在對(duì)不同受眾進(jìn)行分群處理的基礎(chǔ)上，進(jìn)行群體分發(fā)，最后完成智能化推薦。

2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播渠道中的應(yīng)用策略

現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)在媒體領(lǐng)域有著較為重要的影響。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI技術(shù)提升新媒體的傳播實(shí)力，可以讓人們?cè)趯?duì)新媒體的傳播角度和傳播方向進(jìn)行革新的基礎(chǔ)上，提升新媒體的活力和影響力。以下內(nèi)容為大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播渠道中的應(yīng)用策略。

2.1 審核機(jī)制的完善

根據(jù)新媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，不良信息對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響已經(jīng)得到了社會(huì)的關(guān)注。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新媒體可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)鼓勵(lì)受眾行使自身的監(jiān)督權(quán)，并要對(duì)一些嚴(yán)重危害社會(huì)穩(wěn)定的謠言及虛假信息進(jìn)行控制。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的舉報(bào)系統(tǒng)的構(gòu)建，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，優(yōu)化新媒體傳播渠道審核機(jī)制的有效措施。以新浪微博為例，現(xiàn)階段新浪微博已經(jīng)構(gòu)建了針對(duì)虛假信息及淫穢信息的舉報(bào)功能，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制以后，人們可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)確定一些新的審核方法，進(jìn)而提升處理措施的針對(duì)性。以淫穢文字審核機(jī)制為例，在機(jī)械化的文章關(guān)鍵字屏蔽機(jī)制下，不良文字內(nèi)容制作者可以通過(guò)改用“網(wǎng)絡(luò)衍生詞”的方式，繞開(kāi)文字過(guò)濾[ 2 ]。在將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于文字審核以后，人們可以對(duì)一些存在違規(guī)信息的文章進(jìn)行標(biāo)記，并及時(shí)進(jìn)行處理。在音視頻審核方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以讓人們對(duì)在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)全內(nèi)容判斷進(jìn)行逐幀分析的處理措施進(jìn)行應(yīng)用。

2.2 信息投放的精準(zhǔn)化

社交媒體也可以被看作是新媒體的重要組成部分。社交媒體也在信息傳播領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。商業(yè)價(jià)值是新媒體運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注的重要內(nèi)容。大數(shù)據(jù)技術(shù)與新媒體傳播渠道之間的融合，可以發(fā)揮出拓展新媒體傳播渠道的作用。對(duì)于社交媒體而言，在獲取和分析用戶的數(shù)控的基礎(chǔ)上，人們可以通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的方式，確定用戶潛在的消費(fèi)需求，進(jìn)而讓借助有針對(duì)性的投放行為滿足用戶的需求。用戶瀏覽所留下的痕跡也可以成為新媒體拓寬自身傳播渠道的工具。

3 AI技術(shù)在新媒體傳播渠道中的應(yīng)用策略

3.1 利用AI技術(shù)提升新媒體的傳播效率

人工智能技術(shù)在新媒體傳播渠道中的應(yīng)用，可以發(fā)揮出提升新媒體傳播效率的特點(diǎn)。在新媒體傳播內(nèi)容制作方面，人工智能技術(shù)可以借助數(shù)據(jù)邏輯分析措施，分析文字內(nèi)容或音視頻內(nèi)容的合法性。文字內(nèi)容向音視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，也可以新媒體新聞報(bào)道形式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。智能手機(jī)在新媒體傳播渠道中發(fā)揮著較為重要的作用。智能手機(jī)所具有的拍攝功能也在新媒體傳播渠道中發(fā)揮著較為重要的作用。根據(jù)現(xiàn)階段人工智能技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，智能手機(jī)的人工智能技術(shù)主要應(yīng)用在了日常拍照方面。以vivo手機(jī)為例，vivo X21將圖象魔方技術(shù)應(yīng)用在了手機(jī)拍攝功能之中，在AI逆光自拍技術(shù)和AI美顏技術(shù)應(yīng)用于手機(jī)拍攝以后，智能手機(jī)可以為逆光狀態(tài)下的亮度平衡提供保障，基于人工智能技術(shù)的美顏功能可以從用戶的膚質(zhì)、用戶所在區(qū)域的場(chǎng)景光線和膚色等因素入手，提升美顏方案的針對(duì)性。

除了內(nèi)容制作以外，人們也可以在從內(nèi)容反饋與數(shù)據(jù)反饋等方面入手，提升新媒體的傳播效率。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶網(wǎng)站所使用的內(nèi)容分發(fā)方式主要包含有以下內(nèi)容：第一，根據(jù)時(shí)間和點(diǎn)擊量排序?qū)⑿畔?nèi)容展示給受眾；第二，借助編輯推薦和精選的方式，將信息內(nèi)容展示給受眾；第三，根據(jù)用戶自主搜索對(duì)其展示內(nèi)容，在不同人的興趣愛(ài)好及其所需了解的信息存在差異的情況下，人們可能會(huì)表現(xiàn)出對(duì)自己所需要的信息難以確定的問(wèn)題。

在人工智能技術(shù)應(yīng)用于新媒體傳播以后，新媒體傳播渠道管理者可以借助人工智能技術(shù)記錄受眾的行為，并在對(duì)受眾的行為進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，為不同受眾構(gòu)建不同的專屬圖表。一般情況下，與受眾信息檢索行為有關(guān)的專屬圖表中包含有受眾的地理位置、興趣愛(ài)好、政治偏向以及情感狀態(tài)等內(nèi)容。在借助算法分析對(duì)用戶所感興趣的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)以后，運(yùn)營(yíng)方在信息傳播方面會(huì)將他們所感興趣的內(nèi)容優(yōu)先推送至用戶，進(jìn)而提升新媒體的信息傳播效率。數(shù)據(jù)反饋涉及到了信息的閱讀量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量等內(nèi)容[3]。

從新媒體技術(shù)的特點(diǎn)來(lái)看，數(shù)據(jù)收集過(guò)程不是新媒體技術(shù)領(lǐng)域的重要內(nèi)容，信息的分析處理可以被看作是其中的關(guān)鍵內(nèi)容。在人工智能技術(shù)應(yīng)用于新媒體傳播渠道以后，相關(guān)人員可以根據(jù)用戶的使用數(shù)據(jù)，將一些需要極力推廣的內(nèi)容置于用戶最為關(guān)注的位置。

3.2 利用AI技術(shù)改善新媒體受眾的應(yīng)用體驗(yàn)

新媒體受眾的應(yīng)用體驗(yàn)與受眾的閱讀方式之間有著較為密切的聯(lián)系。根據(jù)閱讀喜好和閱讀記錄等內(nèi)容判定受眾群體的愛(ài)好，并在此基礎(chǔ)上滿足用戶的閱讀需求，可以讓用戶群體對(duì)新媒體的滿意度得到提升。數(shù)據(jù)安全和人工智能的準(zhǔn)確性，是人們?cè)谖磥?lái)一段時(shí)期內(nèi)所不可忽視的問(wèn)題。

4 結(jié)論

信息時(shí)代的到來(lái)，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI技術(shù)給人們的思維模式和行為模式帶來(lái)了一定的轉(zhuǎn)變。上述兩種技術(shù)具有著拓展新媒體傳播渠道的作用。數(shù)據(jù)安全和人工智能的準(zhǔn)確性，是人們?cè)谖磥?lái)一段時(shí)期內(nèi)所不可忽視的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

[1]李景妹，楊光錦.基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與AI理論雙結(jié)合的通信運(yùn)營(yíng)商存量經(jīng)營(yíng)體系初探[J].技術(shù)與市場(chǎng)，2018，25（3）：30-32.

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