日本電商市場，亞馬遜PK樂天

本報記者　陳洋　●盧戈

英國《金融時報》25日報道稱，在過去三年，亞馬遜在日本的銷售額增長了44%，達到120億美元，在電子商務爆炸式發展的當前，亞馬遜在日本的影響力越來越大，這也對日本本土商業格局造成了沖擊。日本政府公平貿易委員會正在調查亞馬遜是否強迫供應商承擔亞馬遜網站營銷折扣的成本。亞馬遜已經表示正在與日本政府合作。

在亞馬遜崛起前，日本樂天集團是日本國內最大的電商企業，也是全球最大電商企業之一。但亞馬遜進入日本后，于2016年反超樂天成為日本市場最大的電商企業。市場調查機構歐睿的數據顯示，2017年亞馬遜在日本互聯網零售市場份額為23%，而樂天為18.5%。僅在2017年，亞馬遜就引進了1000多個新品牌，但如優衣庫等一些日本本土品牌仍拒絕與亞馬遜分享用戶數據。在書籍、百貨、電子消費品等方面，亞馬遜占有市場優勢，但在服裝鞋帽市場，亞馬遜則落后于樂天。當前，已經收購了全食超市的亞馬遜開始進軍日本的新鮮農產品市場，使得競爭進一步激烈化。

有分析認為，樂天與亞馬遜的經營模式有很多不同，其中重要一點是，前者將倉庫和庫存管理委托給經銷商，而后者則建立起了自有的、高效的倉庫物流系統。日本電商業界人士承認，競爭對手無法在倉儲和物流方面與亞馬遜抗衡，“亞馬遜在技術方面投資很多，創造出一個復雜但有效率的物流系統”。現在，樂天也試圖建立起自己的物流系統。

路透社報道稱，日本電商市場具有巨大潛力。日本二手品交易網站Mercari上周二在東京證交所上市，首日股價上漲76%，反映出投資者對這一新興產業的巨大興趣。日本已經成為世界上第三大電商市場，而且發展潛力仍然巨大。預計到2022年，日本的電商市場價值將達到1130億美元。這意味著資本將越來越傾向于進入日本電商市場，使得競爭進一步激烈化。在亞馬遜的強大沖擊下，軟銀、雅虎與日本零售商永旺今年2月宣布聯合組建在線零售網站，聯盟應對外部挑戰。

盡管日本電商市場巨大，但電商環境較為封閉，基本形成了樂天、亞馬遜以及雅虎拍賣“三足鼎立”的狀況。日本NielsenDigital公司日前發布的調查顯示：2018年4月日本智能手機用戶訪問最多的3個電商網站分別是“樂天”（57%）、“亞馬遜”（56%），以及“雅虎拍賣”（36%）。

日本電商市場近年來鮮少有新的外國企業進入。作為外國企業的雅虎于1999年開始提供服務，而亞馬遜則是在一年后開始提供服務。中國京東集團于2017年在日本設立法人機構，但至今未向日本國內用戶提供服務。▲