尋找北京會展業發展的突破口

文/伍兵

會展業是現代服務業中的重要組成部分，對推動貿易合作、商業繁榮、文化交流發揮著重要作用，是北京建設全國文化中心和國際交往中心的重要產業抓手。然而，根據中國會展經濟研究會的統計，北京市每年展覽數量和面積逐年下滑，由全國第二位降為第四位，部分品牌展覽南遷至上海、廣州、重慶等地。究竟是什么原因導致北京會展業的相對弱勢？有什么途徑可以促進行業覺醒？通過研究會展業發展趨勢、剖析北京會展業發展現狀和存在的根源問題，可以尋找到這一產業在京發展的突破口。

我國會展業發展特色凸顯

縱觀我國會展業的發展，近年來，行業特色突出，正在向規模化、國際化、品牌化、綠色化方向發展。

首先，行業規模化和集中化程度加深。隨著會展業中品牌性展會的競爭力越來越強，單項展會的規模呈增大趨勢，會展業經過十多年的發展、兼并和重組，單個會展公司運營的展覽項目也越來越多。

其次，“一帶一路”推動了會展業國際化發展。2017年，國內外自主辦展有94個項目通過UFI認證，同比增長17.5%，中國境外自主辦展總面積為83.6萬平方米，同比增長7.1%，在“一帶一路”沿線國家辦覽數量占57.7%。

同時，科技也在助推會展進步，線上線下融合發展。從信息技術的應用，到會展與科技、資本的融合，都體現出融合發展的趨勢，例如微博、微信等新媒體已經成為展覽資訊互動交流的重要渠道。

此外，綠色發展理念正在倒逼產業轉型升級。隨著綠色發展理念深入人心，各地政府對環保要求不斷提高，對展材制造、能源耗費、循環經濟、安全生產等方面都提出新的要求，促進會展企業優勝劣汰、規范化運營。

四大因素阻礙北京會展業發展

北京的會展業經歷了幾十年的發展，從經濟規模來看，近年行業增速明顯放緩；從展覽領域來看，項目類別豐富。北京每年舉辦的400多個展會中，制造業占比最大，科技類、生活消費類、文化類占比高于全國整體水平；從市場主體來看，國際化程度較高。在北京注冊的會展企業中，有29家UFI會員企業，占大陸地區總數的25%，有9家IAEE會員企業，占大陸地區總數的26%。

根據研究分析，阻礙北京會展業發展的因素主要包括以下四點：

第一，大型展館稀缺成為北京會展業發展的最大瓶頸。北京市的展館數量少、面積小、設施陳舊、功能單一。據統計，截至2018年5月，北京市展館面積為26.28萬平方米，據全國第13位，主要展館有9個，這明顯與北京市打造環渤海、輻射華北乃至全國的會展中心城市的定位不符合。由于展館資源相較其他會展城市更加緊缺，北京市展館的出租率較高，主要展館出租率在40%左右，國家會議中心出租率高于50%，為全國之首。從展館單體面積來看，北京最大的展館是中國國際展覽中心新館，其可用室內展覽面積也僅僅為20萬平方米，與上海國家會展中心（40萬平方米）、廣州中國進出口商品交易會展館（33.8萬平米）、昆明滇池國際會展中心（30萬平米）相差甚遠，無法滿足會展業規模化發展的必然需求。

第二，缺乏內資龍頭企業的引領帶動。據統計，全國展覽企業超過2萬家，但公司普遍規模不大，競爭實力不強，27家上市公司2017年營業收入總額在40億元左右，平均每家1.5億元左右。盡管在北京注冊的各類會展公司有2000家左右，但龍頭企業基本是外資企業，大型的會展國企和民營企業屈指可數，尤其是組展商、展裝設計與工程商發展滯后，導致北京會展行業內在驅動力不足，市場主體散、亂、差。

第三，管理機制和配套服務不健全。從管理機制看，北京會展業缺乏長遠規劃與整體布局，會展項目管理實行“審批制”（發達國家一般采用登記制），發展和改革委、經貿委、貿促會以及公安、消防、環保等行政部門都有權審批，缺乏統籌管理會展業的行政主體，缺乏行業標準和展會評估機制，展會建設質量安全認證不健全，服務費用規范化、公開化程度都很低。從配套服務來看，北京的展館存在車輛通行受限、停車位緊缺、安檢程序復雜、服務意識不強等問題，保安、設備租賃等服務也被強制使用展館規定的合作商，導致組展商和參展商的成本較高，觀眾滿意度較低。

第四，會展專業人才匱乏。目前，北京會展從業者的素質參差不齊，熟悉國際慣例、設計思路獨具一格、擁有豐富的辦展經驗的專業人才仍然緊缺，導致辦展環境復雜。過度競爭使得許多公司把精力放在搶奪參展商資源上，展覽效果大打折扣，難以形成品質高、形式新、效益好的展會。

多舉措轉變產業發展局面

其實，只要對癥下藥，態度明確，措施有效，就能轉變北京市會展業發展減緩的局面，讓會展業為北京文化中心和國際交往中心的建設發揮更積極的作用。主要措施建議包括：

新建或擴建大型標志性展館。一方面，可以在新機場臨空經濟區新建一座室內展覽面積在40萬平米以上的綜合性會展服務設施，滿足大型展覽的場地空間硬性需求；另一方面，也可以擴建現有展館，如中國國際展覽中心新館、國家會議中心二期等。

重點培育內資龍頭企業。鼓勵國企或民營展覽企業通過并購、控股、參股等途徑組建具有競爭力的會展集團，在資源、信息、宣傳等方面給與適當支持，發揮龍頭企業的示范引領作用。

培育具有首都特色的品牌會展。目前，北京已經培育了京交會、科博會、文博會等品牌會展，建議未來結合城市定位，培育科技創新領域的“高精尖”產業展會、體現中國傳統文化特色的文化藝術類展會、發揮政府資源優勢的政策理念宣傳展覽、滿足大眾需求的時尚、旅游、教育、健康等消費類展會等。

提升會展業國際化水平。強化首都功能，繼續承接國際交往交流會議與展覽。搭建國際化合作平臺，引進國際會展品牌，并鼓勵會展企業“走出去”，積極培育境外展覽品牌。

明確會展業主管部門，簡政放權。進一步簡化北京市會展業行政審批流程，下放審批權限，在保證社會公共秩序這一底線的基礎上，優化會展業發展的政策環境。

促進會展業綠色發展。倡導節能環保理念，促進產業轉型升級，發展循環會展，支持在展館設計與搭建、展材使用、展會宣傳與服務等環節創新使用節能環保技術和可循環展裝材料，推進會展業可持續發展。