論新聞節目主持人風格形成的影響因素

唐仲杰

【摘 要】新聞節目主持人的風格之所以重要，就在于它可以直接影響傳播效果，電視新聞節目主持人藝術風格受到歷史、傳統、政治、經濟、全球化等多重因素形成的社會文化語境的深刻影響。新聞節目主持人在業務素質上要提高對自己的要求，在思維水平上應摒棄低俗的傾向，在個人風格上堅持職業化的選擇。

【關鍵詞】新聞節目；主持人；風格

一、新聞節目主持人風格的特點（以美國、中國媒體為例）

1.美國新聞節目主持人風格：個人英雄主義

無論是從媒體發展或者是從新聞媒體發展的角度來說，美國都毫無疑問是世界范圍內的領頭羊。多年的發展，使得美國的新聞媒體具有成熟、專業的特點。美國的新聞媒體起步早，經歷過惡性競爭引發的黃色新聞時期，隨著電視新聞媒體的興起，大量的戰時報道以及對冷戰等國際事務的報道確立了其嚴肅、真實、高時效性的風格。美國電視新聞媒體的知名主持人大多以記者身份入行，有著豐富的新聞一線工作人員的從業經歷；普遍熱愛親身出現在新聞現場，進行直接播報；有著鮮明的個人風格和觀點；就如同美國人熱愛的“超人”、“蜘蛛俠”等救世英雄形象，美國的電視新聞媒體主持人整體呈現出“個人英雄主義”的特征。

2.中國新聞節目主持人風格：莊重權威化

與美國、中國臺灣地區相比，中國大陸的新聞節目一直在服務自身輿論導向需求的前提下，在競爭中不斷吸取外來的先進經驗積極的進行著自我的調整。以中央電視臺的新聞節目為例，由最初以播報為主的《新聞聯播》到之后成立新聞評論部，開始推出熱點報道、評論訪談類的《焦點訪談》、《東方時空》、《實話實說》等節目；再到新聞頻道的成立，開始建立全天候的新聞報導制度，并推出大量電視新聞雜志、深度新聞節目，逐漸樹立了起了權威、及時、深刻的新聞節目風格。以中央電視臺歷代新聞播音員沈力、邢質斌、羅京、李瑞英、李修平、康輝等為代表，正襟危坐、字正腔圓，嚴謹的主持風格是他們的鮮明特點。這種“播新聞”的形式也影響了一代人對新聞的閱讀和審美，電視新聞節目播音員主持人的語言風格較之于一般節目的風格固然有相同之處，卻也存在自身獨有的特征。主要有傳播性、審美性、規范性等特征。1993年，中央電視臺推出的第一檔雜志型新聞節目《東方時空》，利用電視的傳播優勢，借鑒雜志的編排方法，將各種類型的新聞節目串聯起來，形成了雜志型新聞節目。1994年，《焦點訪談》的開播迅速吸引了觀眾眼球，也使得水均益、敬一丹等新聞主持人成為央視著名的主持人。他們開創了中國電視新聞評論類節目主持人的形象，成功塑造了穩健深邃、樸實誠摯、客觀權威的形象，將中國新聞類節目主持人的形象塑造、主持方式和主持技巧均向前推進了一步。總的說來，中國的新聞節目主持人大都接受過專業的播音主持或新聞專業訓練，有著良好的專業素質；個人風格相對較弱，更多的是配合節目風格樹立的莊嚴感，在觀眾中成功樹立了權威性，有效的提升了新聞節目的影響力；但隨著近年來的發展，開始出現多元化的取向，呈現出親民性與個性化。

二、新聞節目主持人風格形成的原因

1.社會文化環境對于新聞節目主持人風格形成的影響

電視新聞節目主持人藝術風格受到歷史、傳統、政治、經濟、全球化等多重因素形成的社會文化語境的深刻影響。相關研究指出，大眾文化是在當代大眾社會中，以大工業和現代科技為基礎，以大眾傳播媒介為手段，以文化工業為贏利目的，按照市場機制的運作進行批量生產的，旨在使普通大眾獲得日常感性愉悅的文化形態。毫無疑問，媒體是重要的大眾文化組成部分，其風格的形成受到社會文化環境影響，而作為上層建筑的文化形態又是由經濟基礎所決定，因此，可以說，新聞節目主持人風格形成的深層原因是一個社會的經濟、政治、文化環境。當前，新聞節目主持人應當好引領社會輿論的“風向標”。既要當好黨、政府和人民的喉舌，又要啟智育民、引導輿論。在社會思潮多元多樣多變的時代，新聞節目主持人必須把天線拉得更長，觸角伸得更遠，關注輿情動態，關注受眾意見，回應社會關切，努力當好社會思潮的“瞭望哨”、熱點敏感問題的“解說員”，在眾聲喧嘩中弘揚主流價值觀，傳遞正能量。

2.媒體環境對于新聞節目主持人風格形成的影響

在新媒體已經成為大勢所趨的大環境下，傳統媒體面臨著前所未有的新情況。既有新媒體帶來的便捷，又有新媒體帶來的壓力。在此情形下，傳統媒體的播音員和主持人也同樣面臨著新的機遇與挑戰。不可否認的是，媒體語態的變化并不完全是由社會文化的演變引起的，其自身也在自發的進行著某種演進。非常重要的一點就是媒體產業化的推進。無論翻開哪個地區的媒體發展史，都可以看到，新聞媒體都有著從“官方”轉為“草根”的過程。不論新媒體現在的地位多么重要，不可否認的是，傳統媒體始終還是占據著權威的意見領袖地位。新媒體環境下，傳統媒體在時效性上拼不過網絡，但是意見領袖的地位始終無法撼動。主持人作為傳統媒體的形象代表，更是顯性的意見領袖。新媒體環境下，主持人可以依托自己意見領袖的優勢，在深度上下功夫，使傳統媒體主持人邁向更高的臺階。在媒體產業化的生命周期里，新聞節目主持人也不可避免的呈現出不同的風格，中國大陸地區的新聞節目主持人正在由“群像”走向“個性”，而美國的新聞節目主持人則展現出了明顯的職業化特質。新媒體時代，主持人不能再是千篇一律的形象，而是更強調他們的特色和個性，每個主持人應該塑造屬于自己的獨特主持風格。因為新媒體能夠突破國家和地域的限制，頻道有成千上萬可供隨意選擇。這使人們可以在任意時間、任意地點點播收看自己喜愛的節目。

令人不安的推測在于，是否這是必然的發展路徑？是否我國的新聞節目主持人也會在“個性化”的過程中，展現出過于明星化的傾向？必須承認，這并非不可能，目前已經有這樣的苗頭出現。為了營造噱頭博取收視，新聞節目主持人在衣著、語言上刻意標新立異的現象時有發生；而新聞娛樂化也并不鮮見。我們認為，如果新聞節目主持人在業務素質上提高對自己的要求，在思維水平上摒棄低俗的傾向，在個人風格上堅持職業化的選擇，那么，我們的新聞節目主持人必將形成為廣大觀眾喜聞樂見而又高雅專業的個性化風格。