“體育強國夢”視域下武術散打賽事市場化的瓶頸與趨向

趙天姿

摘要：體育強國夢與中華民族偉大復興的中國夢息息相關，是目前我國體育發(fā)展的戰(zhàn)略定位；武術散打作為民族傳統(tǒng)體育的瑰寶，作為弘揚民族精神和民族文化的重要載體，在體育強國夢的拼搏探索時期具有重要的歷史使命和社會責任。運用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，在梳理武術散打賽事商業(yè)化的發(fā)展歷程的基礎上，分析體育強國夢視域下武術散打運動產業(yè)化的必要性和賽事商業(yè)化的緊迫性，探尋賽事市場化的發(fā)展瓶頸，結合體育強國轉型時期特征探索武術散打賽事市場化的趨向。

關鍵詞：武術散打 市場化 賽事 瓶頸 趨向

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2018）3—0050—04

黨的十八大以來，習近平總書記從國家發(fā)展戰(zhàn)略和全局高度部署，推動體育事業(yè)改革發(fā)展，提出體育強國夢與中華民族偉大復興的中國夢息息相關，是目前我國體育發(fā)展的戰(zhàn)略定位；要不斷挖掘和充分展現體育的綜合社會價值和作用，拓展體育的廣度和深度，切實擔當起政治使命與社會責任。

武術散打作為民族傳統(tǒng)體育的瑰寶；作為弘揚民族精神和民族文化的重要載體，在體育強國夢的拼搏探索時期具有重要的使命和責任。賽事是展現散打運動魅力的平臺，是盤活散打項目資源的手段，是體現運動員價值的渠道；在社會經濟高速發(fā)展的時期，在體育強國挺步邁進的時期，市場化、產業(yè)化已成為這個時期的重要特征，順應時代的潮流才是生存的王道，積極探索武術散打運動產業(yè)化要素，深化和拓展散打賽事市場化是當今武術強國夢的重要課題。

1武術散打賽事商業(yè)化發(fā)展歷程

現代武術散打運動的準備階段（1978—1993年），即武術散打運動的“十年試驗階段”，亦是武術散打賽事商業(yè)化的起步階段。《關于開展武術散手運動的報告》（1978年）的制定掀開了現代武術散打運動的新篇章，武術散打運動的實踐活動在全國各地陸續(xù)啟動，緊接著1979年國家體委按照競技體育模式，分別在浙江省體委、北京體育大學和武漢體育學院進行散手項目的試點。1989年第一次正式的全國武術散打錦標賽的舉辦，是武術散打發(fā)展史上的轉折點，預示著武術散打成型為現代競技體育運動，且進入了蓬勃發(fā)展期，自此武術散打商業(yè)賽事也初見端倪。1994年的中華武術散手擂臺爭霸賽，拉開了中國武術散打商業(yè)化賽事的帷幕；此后1995年和1996年的中華武術散打擂臺爭霸賽和挑戰(zhàn)賽也相繼進行了商業(yè)性的嘗試；陸續(xù)開展的搏擊職業(yè)試點賽等賽事，進一步補充了武術散打商業(yè)賽事的體系。

2000年首屆中國武術散打王爭霸賽可喜的成果和寶貴的商業(yè)化運作經驗引領武術散打運動進入了專業(yè)賽制時期，此后武術散打市場化、職業(yè)化的進程進入迅猛發(fā)展的階段。國家體育總局武術運動管理中心總結經驗擴大商業(yè)化賽事開展力度，2005年中國散打俱樂部爭霸賽，2008年推出的中國武術散打功夫王爭霸賽以及2009年進行的武術散打超級聯(lián)賽等賽事的成功舉辦，推動著武術散打賽事商業(yè)化的完善與發(fā)展，在此階段形成了綜合賽事多足鼎立的局面，政府主導、社會共榮的方式推進著武術散打賽事商業(yè)化的進程，且起著巨大的推動作用，但隨著社會的飛速發(fā)展，人們日益增長的精神文化需求，改變著市場的發(fā)展方向，武術散打賽事賽制的單一性以及賽事缺乏創(chuàng)新的觀賞性，阻礙著武術散打運動的發(fā)展；體制內的運動員的生存空間愈發(fā)狹小，等諸多問題暴露著武術散打運動賽事急需改革和創(chuàng)新。

隨著2014年《國務院關于加快體育產業(yè)、促進體育消費的若干意見》《體育總局關于推進體育賽事審批制度的改革的若干意見》等政策的相繼出臺，武術散打商業(yè)化賽事迎來新的發(fā)展春天，各地爭先舉辦大規(guī)模的散打商業(yè)賽事，且結合多個宣傳媒體和電視衛(wèi)視，聲勢甚是浩大。貫徹政策是落實“多元主體辦賽事”的時機，也是武術散打商業(yè)化賽事轉型發(fā)展的重要機遇。國家主動簡政放權的“退”和激發(fā)民間活力的“進”目的在于推動體育賽事由“官方獨家”到“官方—社會—企業(yè)”三方聯(lián)合的轉變，且是武術散打賽事市場化的必然趨勢。2015年由國家體育總局武術運動管理中心授權的“散打天下-中國武術散打職業(yè)聯(lián)賽”，在北京中武利百文化體育發(fā)展有限公司全權運營、開發(fā)，由總局武管中心、中國武術協(xié)會、北京中武利百公司三方聯(lián)合主辦武術散打職業(yè)聯(lián)賽是最具代表的賽事，“散打天下”比賽規(guī)則的改變與創(chuàng)新極大增加了賽事結果的懸念性，切實推動散打運動的改革和創(chuàng)新，推進散打賽事的市場化、商業(yè)化進程具有劃時代的意義。2017年，時隔12年之久的“散打王爭霸賽”強勢回歸，作為中國武術散打的第一品牌，以及世界上獨一無二的中國民族賽事品牌，“散打王”在傳承武術文化、弘揚民族精神，構建獨具中華武術特色的民族自主品牌具有重要的意義，為我國武術散打運動賽事的商業(yè)化的發(fā)展開創(chuàng)了新的局面。隨著搏擊運動的普及率和關注度的明顯提高，以及國家對競技體育和搏擊運動的支持，賽事的影響力逐漸增強且運營水平逐漸提高。關于武術散打賽事市場化、職業(yè)化的系統(tǒng)性研究也逐漸開始。特別是進入21世紀以來，國際上格斗對抗類項目的商業(yè)化、職業(yè)化賽事強勢入侵國人眼球，爭占武術散打運動的市場，關于武術散打賽事的研究不斷上升，武術散打運動的未來發(fā)展方向和賽事商業(yè)化、職業(yè)化的研究成為我國武術散打運動探索的重點。

2武術散打運動賽事商業(yè)化的必要性和緊迫性

隨著社會主義市場經濟體制的逐步完善，“市場化”“產業(yè)化”成為了我國體育改革和發(fā)展的方向。體育賽事作為傳播體育文化、發(fā)展體育運動強有力的手段已是不容置否的事實。網球大師杯、歐洲足球冠軍杯、NBA籃球賽等賽事以銳不可當之勢席卷全球，且其影響早己超越體育范疇，波及到政治、經濟、文化等諸多社會層面。由于我國市場經濟的迅速發(fā)展和國家對體育產業(yè)重視程度的提升，體育產業(yè)已經上升至國家戰(zhàn)略層面。2014年《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（國[2014]46號）發(fā)布以來，體育產業(yè)正在進入一個大發(fā)展時期。體育產業(yè)以其鮮明的導向性將中國體育推人市場經濟領域，開啟了依照市場經濟的規(guī)律運作體育的先河。《意見》中指出，“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批，加快全國綜合性和單項體育賽事管理制度改革”“進一步優(yōu)化體育服務業(yè)、體育用品業(yè)及相關產業(yè)結構，打造品牌賽事”；國家體育總局武術管理中心更是將“建立散打職業(yè)化賽事平臺，加快武術職業(yè)化發(fā)展”“以散打項目為突破口，開發(fā)武術項目商業(yè)化賽事、加強職業(yè)化隊伍建設”等作為我國武術未來五年的發(fā)展目標。國家政策規(guī)劃的出臺為我國武術散打事業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，在市場經濟體制逐步完善的時代，武術散打運動的產業(yè)化，武術散打賽事的市場化毋庸置疑會成為未來的發(fā)展趨勢。

面對“體育強國夢”的大視域下，蜷曲在迫于改善民族文化的亟需中，武術散打運動的賽事需要進一步完善與發(fā)展，這是新形勢下時代的呼喚。國家主動簡政放權政策的出臺，加速了武術散打運動賽事市場化在理論和實踐上的改善進程與緊湊感。處在散打賽事發(fā)展的轉折時期，思考并改善商業(yè)化賽事的多元運營體系，同樣也是實現中華民族偉大復興的實踐。伴隨著武術散打運動的發(fā)展，武術散打商業(yè)性賽事是層見疊出，從1993年“南北爭霸賽”開始，先后舉辦了“中國武術散打王爭霸賽”“中國散打俱樂部爭霸賽”、“武術散打超級聯(lián)賽”“中國真功夫”“散打天下”等，且取到了一定的進步與發(fā)展，但同時暴露出職業(yè)賽事俱樂部數量匱乏、運動員“職業(yè)技能”欠缺和商業(yè)賽制有待完善等眾多問題，這些均是導致職業(yè)化商業(yè)賽事缺乏可持續(xù)性發(fā)展的主要因素。反觀國外同類商業(yè)賽事，如日本的K-1和美國職業(yè)拳擊聯(lián)賽等已形成了覆蓋全球的系列賽事，具有較高的知名度，且運動員均可通過賽事取得較高的報酬形成良性循環(huán)的發(fā)展趨勢，與我國現行的散打賽事現狀形成鮮明對比。并且由于市場經濟體制改革的不斷加快，國際發(fā)展成熟的格斗對抗聯(lián)賽，甚至是搏斗對抗類的電視娛樂節(jié)目都勢壓一頭，沖擊和擠壓著武術散打賽事市場化的發(fā)展勢頭和生存空間，致使我國現役體制內1700余名運動員的發(fā)展堪憂。

3武術散打賽事市場化的瓶頸

賽事的商業(yè)化是為了適應市場的發(fā)展規(guī)律和運行機制，尋求武術散打項目本身更好的發(fā)展空間，以及解決現役體制內運動員的未來出路，而進行的嘗試與改革。但是，由于武術散打賽事商業(yè)化起步較晚，相應的機制和保障措施沒有走在先行，導致武術散打賽事的市場化面臨諸多問題。

3.1賽事政策法規(guī)不夠健全、體育市場化不夠成熟

我國武術散打賽事的市場化的政策法規(guī)不夠健全，賽事運營缺乏約束法規(guī)與規(guī)范管理，導致賽事商業(yè)化運行環(huán)境欠佳，運作系統(tǒng)化、規(guī)范化較難實現，使得賽事的主辦方、運營部門以及運動員的權利和利益得不到保障。武術散打賽事的商業(yè)化仍落后于社會經濟與時代的發(fā)展，商業(yè)化運作缺乏經驗，賽事的整體把握不夠，致使賽事的營銷策略和管理方法以及權益分配有待完善，進而導致賽事的商業(yè)化運作效益不夠理想，最終使得武術散打的商業(yè)化賽事規(guī)模擴大化、影響深遠化的進程受阻。目前，大部分的散打運動隊都是隸屬于地方行政部門，經費來源多半靠政府扶持，不具備獨立自主權，不能自我經營，因此運動員獨立參加比賽的權利受限，第一要務要服從運動隊的安排，因此體制內的隊員參加商業(yè)化的賽事的機會和主動性都不強，對武術散打賽事的商業(yè)化有一定的阻礙。

3.2外來搏擊運動的沖擊，自身賽制的不完善

2014年對武術散打賽事是一個重要的轉折期，但對于其他搏擊類賽事更是一個大的跨越。商業(yè)性和群眾性體育賽事審批制度的開放，國家簡政放權的舉措，對于武術散打賽事商業(yè)化的發(fā)展帶來巨大的機遇和挑戰(zhàn)，國內各類搏擊類賽事逐漸發(fā)展起來，且呈現井噴勢增長，據互聯(lián)網搏擊大數據賽事統(tǒng)計（108期），僅2016年全國各地市不同技術風格的商業(yè)綜合格斗賽事就達到了521場。

國外著名搏擊賽事陸續(xù)涌入國內，不斷侵占國內武術散打運動員、社會市場效益等多種資源。純商業(yè)化的運作，特別是搏擊類的電視節(jié)目，通過媒體夸張化的包裝和宣傳，加上大量的電視曝光率，通過發(fā)達的自媒體提高影響力，利用“造星”模式，吸引著散打運動員轉型，搶占了武術散打運動員的后備力量。中國武術散打運動員管理條例規(guī)定，現役體制內的運動員必須以所屬運動隊的賽事安排為首要任務，跨省市的商業(yè)性賽事的參與條件極為受限，對于運動員的自主參賽和自我發(fā)展的影響很大。面對外來搏擊運動和多元化的商業(yè)模式，無形中擠壓了中國散打運動的諸多資源，且動搖了體制內運動員的軍心，擠占了武術散打運動賽事的市場份額，影響了武術散打運動整個體系水平的提高和賽事市場的可持續(xù)發(fā)展。

3.3缺乏穩(wěn)固的賽制，競賽規(guī)則存在易變性

武術賽事所具備的商品特性使得賽事在帶來良好社會效益的同時，逐漸被人們轉化為一種具備強勁經濟效益的“上游產業(yè)”，成為促進國家、地方經濟增長的重要推動力。

武術散打賽事商業(yè)化成熟的標志就是形成穩(wěn)固和獨具民族品牌的賽制機構，目前我們缺乏擁有自己民族特色的品牌賽事，賽制體系目標定位不夠準確，忽視武術娛樂功能滿足人們多元消費的需求與賽事商業(yè)化推廣運動發(fā)展的并行。競賽規(guī)則的易變性導致觀眾容易對賽事造成困惑和不解，不同的武術散打賽事采取不同的競賽規(guī)則，會降低武術散打運動項目的辨識度，造成對運動項目的混淆，特別不利于項目的推廣和發(fā)展。

4武術散打賽事市場化的趨向

武術散打作為中國最具傳承的運動，由于自身轉型遠遠跟不上社會發(fā)展的腳步，長期處于市場經濟驅動不溫不火的局面。如今，外來搏擊運動的沖擊、完善的競技體育市場機制的考驗等，面對如今四面楚歌的境遇，武術散打賽事要想沖破桎梏，涅槃重生，必須緊跟時代潮流，契合體育強國夢的號召，扛起武術所肩負的政治使命與社會責任，探索適應國情的發(fā)展方向，找清賽事市場化發(fā)展的趨向。

賽事商業(yè)化的首要目標是體現其商業(yè)性，凸顯其作為商品的屬性，以帶來社會和經濟效益和挖掘市場潛力為主導。武術散打最本質的屬性和功能即是技擊，但是隨著時代的發(fā)展，冷兵器時代的結束，武術的技擊功能也逐漸退化，但強身健體、休閑娛樂的屬性卻一直被人們喜聞樂見，契合大眾需求的才是發(fā)展的趨向。將武術散打賽事的休閑娛樂功能融入市場化發(fā)展的目標之中，提高賽事的觀賞性，人們可以通過武術散打賽事獲取多樣化的實踐和精神體驗；發(fā)展武術散打賽事相關的周邊產業(yè)，以點帶面，加速武術散打賽事市場化的進程。市場化一定要來源于市場同時又歸于市場，單一的資源和市場鏈已經很難滿足目前市場需求體系，武術我散打賽事商業(yè)運作要引入社會多方資源，提高造血機能，同時要協(xié)調好經濟效益和社會效益的關系，實現循環(huán)可持續(xù)發(fā)展機制；以賽事構建商業(yè)品牌，打造相關行業(yè)如門票、傳媒器材等賽事產業(yè)鏈，通過產業(yè)鏈的連鎖反應，擴大品牌的知名度；且拓寬眼界，武術散打賽事的市場化運營應以國際傳播為終極目標。

武術散打賽事自身也應積極做出調整，學習如籃球等高度職業(yè)化的運動項目，為滿足大眾觀賞需求，改進競賽規(guī)則以提高比賽的激烈度和觀賞度，通過加大進攻動作和連擊動作的分值，強化判罰消極防守等對策逐步引導運動員技戰(zhàn)術的完善發(fā)展。武術作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，武術散打賽事不僅是體現競技實力的平臺，更是彰顯民族文化、民族精神的渠道。在實現“體育強國夢”的道路上，在踐行體育大國向體育強國邁進的進程中，以武術散打賽事為載體，體現賽事的民族性是武術散打賽事市場化發(fā)展的優(yōu)勢，探索賽事體系的特色性和文化性也是抓住眼球的亮點。