漢字圖形在標志設計中的研究與應用

淳宇（西北師范大學美術學院，甘肅 蘭州 730070）

漢字圖形既可以傳達文字信息，又可以傳遞圖形符號信息，同時承載漢字和圖形兩種不同結構的符號，將兩種符號有機融于一體，互為補充，演繹出漢字圖新信息的傳達和解讀兩大優勢。深入分析“行”、“草”、“隸”、“篆”及“方塊字”的不同漢字造型特征，歸納其筆畫造型特點，從而研究漢字圖形化設計。將漢字圖形化再設計，是為設計再造提供可行性的創意過程。漢字歷經數千年的發展、演變，產生了多種風格的書體與字體：神稚拙的甲骨文、豐腆凝重的金文、圓潤美觀的小篆、蠶頭燕尾的隸書、方正平穩的楷書、簡易流暢的行書、連綿回繞的草書……以及各種各樣的印刷字體。

一、漢字的轉換過程：

1.金文，即大篆、小篆，它的字數不多，字體瘦長，筆道遒勁雄美，行氣疏密有致，結構嚴謹，情勢凝重，各有風韻。可將其歸納為兩種風格，一種是筆勢雄健，形體豐腴，筆劃起止多露鋒芒；另一種則是運筆有力，形體瘦筋，筆劃多挺直。

2.隸書是將篆書刪繁就簡，用于解決篆書難寫、速度慢的問題，字體結構特征為方硬，強調動勢美，具有方中有剛，行定勢走的圖形特征，工整美觀，且更具圖形化。

3.行書，介于楷書與草書之間的一種字形，書寫快速且易識別，較為實用，字體外秀內剛，線條走勢俊俏，活潑歡暢，氣脈相通。

4.草書，突破了方塊字的結構特征，線條連綿且筆意奔放，抽象且具有生命力，易于表現真情實感，篆草、隸草、章草三種草書較為易識別，今草上下字相連，不易辨認，發展為狂草時，一點一畫都是字，多為觀賞品。行、草兩種種字形從既定格局法度約束中脫離出來，追求創作主體意識和情感價值。

5.方塊字是現代字體，規范、整齊、精確。進行圖形化設計具有極大優勢，如，全包圍結構的字就是一種圖形設計。漢字的不同書體、字體具備各自的感性特征，其筆畫造型、間架結構使其具有圖形的性質。

二、漢字圖形創意設計過程：

（圖1 ）

（圖2）

在設計剛開始階段比較盲目，沒有任何想法。在看過一些經典案例之后，嘗試頭腦風暴、隨手涂鴉，剛開始所畫出來的漢字特征明確、且沒有將漢字圖形化。但從中也找到了不少的設計靈感，并且有了很多的想法和設計思路。

1. “蘭州”字體圖形化設計：

圖1是對“蘭州”兩個字體進行圖形化設計，設計靈感來源于青銅器紋樣中一些帶有尖角硬朗的筆畫。但設計完成后整體效果不理想，首先蘭州這兩個字體并沒有圖形化，其次，沒有考慮筆劃斷筆的設計，且兩個字體沒有任何聯系，是單獨的字體。最后雖然采用的青銅器紋樣筆劃的特點，但特征不明確，筆劃不厚重。針對以上問題進行修改，首先在圖一的基礎上保留了硬朗的筆畫，并且讓兩個字體之間相互關聯，將州字的最后一豎設計成豎折勾，拉長折勾做了蘭字的收筆。最終設計了“蘭州”的漢字圖形如圖1，具備文字圖形的視覺感也具備現代字體的美感。

2. “華館”字體圖形設計:

圖2是“華館”的設計最初，圖形效果不明確，筆畫斷筆太散，因此“華”字上的散點筆畫過多、結構不緊湊使兩個字之間沒有聯系。為了使字體與圖形之間緊密的聯系起來，而采用了互借筆劃的方法將兩個字體結合起來使整體形象的外形概括在長方形里。接著在“館”中將兩個 “口”字做大小的對比調整，形狀也做了調整將之前的轉折線改變成顛倒互對的“L”形，且將收筆的地方導成尖角。

（圖3）

（圖4 ）

（圖5）

3. “尚周”字體圖形設計：

圖3是對“商周”兩個字體圖形化的設計。尚和商同音“shang”因此在此設計中應用“尚”這字。“尚”字是上下結構，而“周”字是半包圍結構，因此將兩個字體的結構結合設計了“尚周”的漢字化圖形。商周時期所用的器皿都是青銅器，因此在筆劃的設計上應用了銅器紋樣筆劃的特點，使漢字圖形劃形象更加簡潔。

4. “十面埋伏”字體圖形設計：

圖4設計的最初想法是想將四個字體相互關聯起來，因此用了很多的折線，但視覺識別效果差，并且圖形不美觀，為此針對問題進行修改，使四個字的外形相互對齊，整體形象呈現出豎置的長方形。其次就是筆劃上的處理，使每一筆劃都帶轉折，且筆劃之間相互通用。“十面埋伏”字面意思是，從四面包圍，圍殲敵人；因此在設計過程中將這四個字豎著放置，用轉折的長筆畫將字包圍起來，使正負形形成強烈的對比。其空白的負形呈現長短不一，寬度不同的長方形拼接，形似迷宮如（圖4）。整體設計結構緊湊、筆劃線條連貫，整體形象增加了趣味性，但又不失視覺識別度，具備現代漢字圖形的特征。

三、漢字圖形創意設計應用于標志設計的作品：

1.中華館裝飾公司標志設計：

圖5是為中華館裝飾公司設計的一款標志。“中華館”是一家致力于室內外設計的裝飾公司，公司的裝飾風格主要以中式為主，因此以“華館”二字作為公司標志主題，來表達公司的文化內涵。為了使字體與圖形之間緊密聯系起來，設計過程采用了互借筆劃的方法將兩個字體結合起來使整體形象概括在長方形中。方案1采用紅色，與中國結的顏色一致，寓意公司會越做越好。方案2采用綠色，綠色是環保的顏色。象征公司所用都是環保的材料。

四、結論：

漢字圖形是指在漢字的基礎上，運用多種構成方式與裝飾手法，不僅是字體造型設計，而且以文字的內容為依據，進行藝術處理，從而創作出具有深刻含義的“有意味的藝術符號”以及傳統文化中的漢字圖形：書法藝術符號。漢字圖形標志以其鮮明的個性，展示了它獨特的文化風采。近幾年來，不論是社會機構標志，還是商標標志以及主題活動標志等都呈現了不少的漢字圖形標志。漢字圖形標志有其獨特的價值，漢字是較佳的設計元素的基礎上。因此，在標志設計時，需要根據標志柱體的諸多因素進行市場調研與分析，合理的應用現代方塊字的設計變現手法進行創意性的再設計。

【1】陳原川.《漢字設計》[M]北京:中國建筑工業出版社2005

【2】成朝暉.《漢字設計“形”與“意”的研究》[J]新美術2004

【3】 門德來.《現代標志設計創意與表現》[M]西安:西安交通大學出版社 2003