中國旅游產業集聚區建設模式創新研究

林娟

摘要：物質生活水平的提高必然會推動精神層次的消費，作為休閑放松的絕佳選擇，旅游成為當代人極為親睞的度假方式之一，也正因此，旅游產業的發展如火如荼。但是我國旅游業發展存在諸多顯性和隱性的問題，阻礙著該產業的進一步革新。任何產業的發展想要實現一加一大于二的效果，就必然要形成產業規模，企業之間尋求合作，取長補短，建立產業集聚區。旅游產業集聚區是一種創新性的旅游產業形態，它能夠迅速推動旅游產業結構調整和升級，我國旅游產業集聚區的建設也因此得到越來越多的重視，但是具體如何實行，還要因地制宜。本文以重慶市為例，簡要探討重慶市建設旅游產業集聚區的必要性、優勢，并對如何建設提出一些個人的看法。

關鍵詞：旅游產業；集聚區；重慶旅游

產業集聚指的是特定產業及其相關合作產業和支撐產業，或者不同類型的產業在特定地理位置的集中，而產業集聚區則指產業集聚的地理區域。旅游產業集聚區是指依托相應資源，以旅游設施集聚為基礎，以旅游要素集聚為核心，以旅游產業集聚為主體形成的政府促進旅游產業集群發展的規模型區域。 這種發展模式對于旅游產業來說的確是一種創新，能夠整合區域資源，減少浪費，擴大產業規模，促進產業革新。但實際上這種模式是傳統的工業發展模式，只是將工業的發展模式借用到旅游業的發展，卻產生了意想不到的化學反應。

一、重慶市旅游產業集聚區建設的必要性分析。

1.1 重慶市旅游產業企業間的無序競爭要求建設集聚區。

產業內部的企業競爭是必要的，它能夠有效敦促企業采取多種途徑來減少自己的社會必要勞動時間，以此來從中獲益，最終推動行業生產的革新。但是企業競爭要通過正當的途徑，利用差異性和創新性來尋求出路，而不是通過對抗性競爭和削價等不良競爭方式。目前來看，旅游業的技術含量不高，依然屬于勞動力密集型產業，因此，旅游業的進入門檻比較低，這也就造成行業內部出現大量小規模企業，這部門小型企業只能看到眼前的利益或者短期的利益，缺乏長遠的目光，因此，競爭方式沒有一定的秩序，從而影響行業的發展和正常運行。重慶市旅游景點多，作為西南重市，同時又是西南地區唯一一個直轄市，其吸引力不言而喻，但是市內旅行社大多各自為政，且缺少大型旅行社，造成本地區旅游資源的浪費，以及旅游業發展水平不高的局面。

1.2 形成產業內部專業化分工的必然要求。

產業想要形成規模，就需要強強聯手，加強企業間的合作，將優勢無限擴大，形成自身獨具特色的競爭力。然而，重慶市旅游企業相互間缺乏合作是業內業外有目共睹的現實。這種各自為政的局面使得個體企業獨自應對風險的能力降低，信息不共享，交流不互通也會造成個體企業發展遇到更多的障礙，在遇到瓶頸和困難的時候，也缺乏解決的力量。而且企業間的相互脫節使得重慶市旅游產業整體不健康。此外，重慶市的旅游資源豐富，但是自身的短板也十分明顯，比如受到地形因素的影響，基礎設施相對來說不那么先進，交通也不夠便利，頻繁的坡度加大了旅游的難度，讓部分游客望而卻步。這些問題需要行業間共同努力，形成有效分工才能解決，這就更要求重慶市旅游產業建設集聚區。

二、重慶市建設旅游產業集聚區的優勢。

2.1 重慶市旅游經濟實力雄厚。

作為西南地區唯一的直轄市，重慶的發展全國人民有目共睹，尤其是近年來經濟發展水平迅猛提高，穩居國內二線城市，劍指一線城市。經濟水平的提高必然會吸引國內外游客的到來。另一方面，重慶市無論是自然景觀還是人文景觀，都有著不可比擬的優勢。自然景觀方面，三峽的壯麗、萬州大瀑布的雄偉等無不讓人嘆為觀止，訝異于大自然的鬼斧神工。人文景觀方面更有磁器口、洪崖洞等，感受山城人民獨特的生活風情，即便在夜晚，徜徉在燈火輝煌的街頭，也會讓人怡然自得。從直轄以來到現在，重慶市的旅游產業規模越來越大，實力也越來越強，建設旅游產業集聚區，重慶有著雄厚的基本。

2.2 重慶市旅游品牌效應。

一首《成都》讓無數游客對成都這座城市充滿向往，去成都旅游成為眾多人的夢想之一，同時，這首歌也成功將成都的品牌打造出來。由此我們能看出品牌效應對于旅游業的發展有多么重要。和成都類似，重慶也有著自己獨一無二的品牌效應，這種品牌是其他城市所沒有的，僅此一家的特色，同時，也正是這種特色讓重慶成為很多人心中的旅游天堂。重慶的品牌特色有很多，而“山城”則是我們能夠想到的最大的品牌特色。王菲“然后就拖著自己，到山城隱居”的歌詞唱出了無數人的心聲。山城也成為重慶的代名詞，這么良好的品牌效應，是自己獨一無二的優勢，更為建設旅游產業集聚區提供了很多便利。

三、重慶市旅游產業集聚區建設模式創新。

社會日益增長的物質生活水平和人民不斷提升的經濟收入水平促進了旅游產業的繁榮，旅游業的發展一方面能夠打造城市名片，提升城市競爭力和知名度，促進本地區的經濟進一步發展；另一方面，旅游業的發展對于當地政府的依賴度很高，尤其是建設旅游產業集聚區，政府的作用更是無可替代，缺乏政府引導的集聚區建設不太現實。重慶市在建設旅游產業集聚區的過程中同樣要借助政府的力量，在政府的指導下促進產業的升級。

3.1 依靠政府力量，提升城市知名度。

前面提到，重慶市的旅游企業多為各自為政的小企業，規模不大，發展起來束手束腳，且沒有廣闊的天空，受到各方面的制約。這種企業規模小的局面也造成了重慶市旅游宣傳力度的薄弱以及營銷的氣勢不足。旅游產業和宣傳營銷的關系十分密切，“酒香不怕窖子深”的年代已經成為歷史，不會自薦的毛遂永遠都是路人甲。關于品牌打造營銷，可以參考一下成都市宣傳委的做法，它大力推廣趙雷的《成都》，不僅火了這首歌，更讓這座城市成為很多人向往的天堂。但成都依然是以前那個成都，只是它的營銷已經深入人心罷了。因此，重慶市旅游業應當借助政府，提升自身的知名度，打造特色文化旅游，利用網絡、媒體等手段將重慶的概念扎根于人們心中。

3.2 完善旅游業人才引進和培養機制。

旅游業的發展依靠政府的力量，同時，旅游業的發展也能夠帶動本地區經濟實力的增長、城市品牌效應的提升等，因此，旅游業的蓬勃發展也能彰顯出政府的行政能力和水平，二者是相互促進的關系。故而，旅游業的發展依靠政府，政府也應當加大對旅游業的重視。旅游業屬于勞動密集型產業，對于從業人員素質的要求較高，因此，政府首先需要對旅游業從業者素質進行提升。提升的方式分為兩個部分：第一，人才的引進；第二、原有人才的培訓和指導。在人才引進方面，政府可以出臺相關政策，提供更多的支持和優惠，旨在吸引有能力者進入重慶市參與到旅游產業的建設中來。旅游產業集聚區的建設需要各方面人才，缺乏人力的建設是紙上談兵，無稽之談。另一方面，旅游產業集聚區的建設和傳統各自為政的局面有著明顯的不同，因此需要對本地區原有旅游人才進行指導和培訓，幫助他們盡快融入到新的工作背景中去。

3.3 調整發展戰略，實現企業的健康有序發展。

旅游產業集聚區的建設和傳統的旅游業發展存在很明顯的不同，這就要求行業需要做出發展戰略上的調整，缺乏戰略的建設沒有全面性和系統性，是不科學的做法，也是不能長久的做法。具體來說，需要分為兩個部分：

第一，從整體角度出發，在旅游產業集聚區中建設良好的經營范圍。政府通過一定的政策和法律營造誠信、規范的市場氛圍。

第二，企業個體調整發展戰略。旅游產業集聚區的建設可以極大利用資源，彌補自身的不足，合作才是常態，同時，也只有通過合作才能探尋更好的出路，個體企業在這樣的大背景下應當及時調整自己的發展格局，將眼光看得更為長遠一些，謀求合作，提升競爭力。

參考文獻：

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