雅萌40周年在家盡享美容院級專業護理

劉玉方

日本高端美容家電品牌雅萌YA-MAN，1978年創立于東京，40年專注研發創新，致力于將美容院級專業技術應用于家用美容儀。雅萌品牌代言人趙又廷出席拾光煥新A Time Tb Bloon——雅萌40周年慶暨2018新品發布會，并見證了射頻美顏儀BLOOM新品首發。

40年，雅萌—直致力于把最新的美容院專業技術融入到家用美容儀器領域；40年，是雅萌品牌不斷發明的科技創造史，并成為日本第一家成功上市的美容家電企業。雅萌是日本美容家電先鋒，產品以家庭小家電的價格收獲專業美容院的效果，深受亞洲女性的喜愛，品牌旗下的美顏儀、滾輪、脫毛儀在日本市場不斷創造銷售奇跡，并屢獲美容大獎；在護膚化妝品領域也開創了天然純礦物（ONIJY MINERALS淳礦）子品牌，為愛美之人打造全系列的護膚方案。

作為在日本經濟界并不多見的女性社長山崎貴三代，她一直倡導女性應積極投入社會，在事業和家庭中得到平衡，永葆女性魅力。對于雅萌美容儀她這樣說：“其實美容儀器與化妝品對于肌膚是一樣的功效。我們可以用兩方面來說明這個問題：一是對于全功能的儀器，就像你進入美容院一樣，幫你卸妝、清潔毛孔及保濕等，完成整個美容程序。二是對于單一功能的儀器，就像有人感覺自己有皺紋了，有除皺抗衰老的需求，那就需要有除皺功能型的儀器，來加強對于皮膚的護理。與化妝品也是一樣的，我是畫個完整的妝容，還是單獨只是涂個口紅。顧客可以根據自己的需求，選擇產品，所以不能絕對地說全功能儀器就好，也不能說單一功能儀器就不好。這也是我們所以要推出皮膚診斷儀，因為通過測試顧客的皮膚，讓消費者科學地、更快地找到自己的護膚需求。”

現在越來越多的年輕人開始使用美容儀產品，這也證明了愛美是不分年齡的。“可以說抗衰老是不分年齡的。只要你的肌膚有需求，例如發現初老癥狀，就可以根據自己的肌膚需求，選擇不同的儀器來解決肌膚問題。中國的女性在很年輕時都會用到美容儀器，可見她們對于抗衰老的問題是特別關注的，對美有更高的追求，所以不分年齡。雅萌可以讓更多的女性在家里就可以得到專業的美容護理效果。”

碧捷（廣東）潔凈科技有限公司在中國率先開展全鏈路跨境貿易，通過引進生活家居領域內獨一無二的全球領導品牌，為中國家庭帶來歡樂、健康與美麗的解決方案。碧捷顛覆進口品牌進入中國的傳統業務模式，依托強大的消費者洞察能力，多年沉淀、成功的消費品領域知識和運營經驗，努力去掉價值鏈上的中間環節，砍掉層級的冗余和浪費，使中國消費者以接近品牌全球化的價格，享受買得起的全球真品尖貨。作為雅萌中國總代理、碧捷董事長王振剛，他說雅萌是帶給中國消費者一種全新的科技美顏新體驗。

雅萌在眾多的美容儀中脫穎而出，王董說這是實力的展現。“概括起來我認為有兩方面：一是品牌的創新科技，這幾年美容儀市場其實在發生著—種深刻的技術迭代，有些品牌成為昨日黃花不是因為別的，而是它的時代感不強；二是品牌的市場經營，我們始終像呵護自己的羽毛一樣去呵護自己的品牌，樹立良好的品牌理念和形象，因為品牌可以給用戶信心。以用戶為中心，我們對很多產品進行了改良設計，有些產品甚至比日本還要好，我們的中國用戶七天無理由以至于一個月無理由退換我們都是接受的。我們非常樂意去幫助那些用戶，帶給他們愉快的實用體驗，包括現在已經在有些平臺開放了先試后買就是源于我們自己對產品有信心。”

說到雅萌最核心的品牌理念王振剛說，只有兩個字“創新”。“在雅萌發展過程中，以技術為核心驅動力，三代人就是喜歡研究創新技術。在互聯網時代，我們的加入剛好能夠把最先進的技術，通過網絡將營銷、品牌與中國這么大的市場相結合，實踐、驗證了這是一種成功模式。所以說雅萌非常愿意配合我們來繼續加速品牌的有效創新。雅萌本身就帶有創新的基因，碧捷科技也天生就是很好的一個自帶創新的產品經理，雙方的在經營理念等方面有著很多共同的認識，所以合作一拍即合。”

面對大量海外代購，雅萌也是采取了很多政策來吸引中國客戶。但是王振剛認為首先應該做到的是服務。“一是七天無理由或三十天無理由退貨，盡管儀器是需要皮膚接觸性的操作使用，但我們為了要更好地照顧到女性，如果這款儀器你用的不好你可以退還，我們敢于用這種方式運作，讓消費者買得放心，用得滿意。二是我覺得品牌是一個商家持續跟用戶發展連接的一個連接點，所以我們一直呵護品牌。今天你們看到雅萌的表現不亞于世界大品牌的發布會，因為我們用心去經營這個品牌，同樣我們的用心也轉移到對用戶的呵護上。所以我覺得在中國有品牌、用戶思維、產品創新，就好像龜兔賽跑，我們永遠做的只是烏龜，跑得慢一點但是也許我們不會倒下。”

中國美容儀器市場是一個百花齊放的時代，就是各種創新不斷涌現。在這個領域里面市場一定會給予一些有匠心精神、創新、重用戶的品牌有很好的發展機會。所以品牌其實不是在跟任何品牌競爭，是在跟自己競爭。也希望在這種競爭中最終受益的是我們消費者。