冬奧會背景下京津冀三地體育旅游業協同發展策略研究

周繼巖 李強 丁萬星

摘 要：以2022年冬奧會的成功申辦為背景，以京津冀協同發展戰略的提出為契機，以促進京津冀體育旅游業經濟效益為目的，在相關專業理論知識的基礎上，進行深入細致的調查與思考，了解京津冀三地體育旅游業的現狀，在此現狀分析的基礎上，總結京津冀三地體育旅游的協同發展模式，找到京津冀三地體育旅游業及其協同發展中存在的問題及原因，結合京津冀協同發展戰略，提出三地體育旅游業協同發展的相應建議及策略。

關鍵詞：京津冀；體育旅游業；協同發展

自改革開放以來，京津冀三地的社會經濟快速發展，地區人民生活水平顯著提高，生活方式和消費理念都有了重大的轉變，更加注重自身生活質量的提高。國內體育發展升溫時間只有十余年，但發展速度之快，伴隨著人們對休閑體驗旅游方式的關注和青睞，更多的旅游項目元素融合進體育旅游業態，形成了體育旅游新業態。在2022年冬奧會、京津冀協同發展戰略的雙重背景下，京津冀三地的體育旅游能夠吸引更多的消費人群，帶來更加可觀的經濟效益，促進京津冀三地體育旅游經濟業的快速、穩健的發展。

一、研究背景與意義

2022年冬奧會的成功申辦對我國體育旅游業的發展起到了較強的帶動作用。同時，也為京津冀三地體育旅游業經濟快速、穩健的發展提供了重要的機遇。京津冀協同發展戰略的提出，為京津冀三地體育旅游業協同發展提供了保證。但由于京津冀三地體育旅游業現狀各異，為了有效配置各地的體育旅游業資源，保證三地體育旅游業的協同發展，還存有大量的問題需要解決。

在2022年冬奧會和京津冀協同發展戰略的雙重背景下，分析京津冀三地的體育旅游現狀；總結京津冀三地體育旅游業協同發展模式；找出京津冀三地體育旅游業及其協同發展中存在的問題及原因；提出有利于京津冀三地體育旅游業協同發展的策略及建議，這對于促進京津冀三地體育旅游業經濟快速、健康、協同發展具有一定的指導意義，為以后京津冀或其他地區體育旅游業的快速、健康發展提供范本及經驗。

二、體育旅游業發展現狀

1.國內外體育旅游業發展現狀

體育旅游業是體育產業的一個重要組成部分，同時又是旅游業發展的一個新亮點。體育旅游業是體育產業與旅游業交叉滲透而產生的一個新經濟領域。國外體育旅游發展較早，且積累了許多成功的開發經驗，已比較成熟。國外體育旅游開發主要分為參與型體育旅游和觀賞型體育旅游兩大市場。從參與型體育旅游資源開發現狀來看，發達國家優于發展中國家。目前在美國、德國、英國、意大利、加拿大等發達國家的體育旅游已風靡全境，成為了一種時尚。

隨著我國經濟的快速發展，人們休閑時間的增加和健身意識的不斷增強，體育旅游業正成為我國最具活力的朝陽產業之一。概括起來，我國體育旅游可分三個階段：1980年至1993年為初創期。這一時期體育旅游開發產品較單一，主要開發項目有劃船、垂釣、游泳、登山等；同時臺球、網球、保齡球、溜球等活動開始流行；1994年至2000年為上升期。這一時期體育旅游開發進入寬廣領域，高爾夫球、帆船、民俗體育、森林探險、漂流、攀巖等活動項目日益增多，綜合性俱樂部相繼出現；2001年至今為發展期。中國各地在“2001體育健身游”期間內舉辦了100多個體育賽事或體育旅游節慶。體育旅游進入一個全新的階段，體育旅游產品多樣化，體育旅游消費大眾化，體育旅游經營產業化，體育旅游效益得到了很大的提高。目前，我國體育旅游業在物質基礎與外部環境、體育旅游業發展、大眾生活方式等方面都呈現出了利好業態。

2.京津冀體育旅游業發展現狀

北京為我國體育旅游業快速發展的城市之一，為了促使體育旅游業健康的發展，北京市政府出臺了《北京市第十五期間旅游發展規劃》，在政策、經濟、資源、基礎設施等方面進一步融合。天津具有豐富的體育旅游資源，體育旅游業在“健康中國”國家戰略的指導下，天津也相繼出臺了一系列關于全民健身的計劃和制度文件，市民健身的意識比較高，市民熱愛體育旅游，但體育旅游的新理念還需進一步普及；體育旅游發展較好，在國內屬于前列，擴大品牌的持續性影響。相對于北京、天津，河北體育旅游資源雄厚，但資源整體配置不合理，缺乏規劃、市場化低、外部引力弱、各具特色。京津冀一體化協同發展戰略的實施和2022年冬奧會的成功申辦，給河北省體育旅游業的發展帶來了機會，在政策和機會的引導下，近幾年河北省體育旅游業逐步得到發展。

三、京津冀體育旅游業現有模式綜述及問題

馮文在《2010年度京津冀區域協作論壇論文集》上發表文章《對京津冀“體育旅游圈”發展的探討》，提出京津冀“體育旅游圈”的發展模式，強調能夠強化區域合作交流，優化區域系統組合，以達到互利共贏的局面。張小航等在《文化用品與科技》上發表文章《京津冀體育旅游一體化SWOT分析與發展路徑研究》，基于對京津冀區域體育旅游的分析，提出促進京津冀體育旅游一體化的發展路徑。2017年6月，劉志國等在論文《京津冀協同發展視角下河北省體育旅游資源開發路徑研究》中提出河北省旅游資源開發的最佳路徑，即文體融合、精品旅游、誠信體育旅游、“三互”和科技體育旅游路徑等五大路徑。2017年4月，許曉峰等在論文《京津冀一體化背景下體育旅游協同發展策略研究》中提出了京津冀一體化背景下體育旅游協同發展機制。隨著旅游產業與體育產業的深度產業融合，促使體育旅游業快速發展，產業升級，出現了體育健身休閑業與旅游業的融合發展模式、體育競賽表演業與旅游業的融合發展模式、體育館服務業與旅游業的融合發展模式等等。

盡管京津冀體育旅游業協同發展方面取得了進步，學者也就此提出不少建設性的意見及建議，但京津冀三地體育旅游業協同發展依然存在產業發展融合不到位、體育旅游人才結構失衡等突出問題。這主要是由資源配置失衡、政府主導不利等原因所引起的。在此種情況下，解決京津冀體育旅游業協同發展的瓶頸問題，促進體育旅游產業轉型升級，還需進一步商榷。

四、京津冀體育旅游業協同發展策略即“六位一體”體育旅游業發展模式

為進一步借助于冬奧會成功申辦、京津冀協同發展戰略的機遇，以京津冀三地的不同政策、資源、文化、經濟等方面的優勢，助力于京津冀三地體育旅游業的健康持續發展，本文提出京津冀體育旅游業協同發展策略即“六位一體”體育旅游業發展模式。

1.“互聯網+體育旅游業”發展模式

隨著互聯網技術的快速發展，傳統產業借助大數據、云計算、智能終端以及網絡優勢，極大地提升了產業內部效率、對外服務能力，是傳統產業通過“互聯網+”技術實現轉型升級。我國政府在2015年《政府工作報告》中提出“互聯網+”概念，該概念的提出將促使互聯網與傳統產業的融合。對于京津冀三地體育旅游產業，想實現跨越式、協同式發展，必須要順應新時代的技術要求，構建“互聯網+體育旅游業”發展模式，通過互聯網提高行業間的協同效率。通過互聯網技術，把京津冀三地體育旅游業的大數據、行業經驗以及對其產品的認知等方面進行共享，有效連接行業內部的個體和數據，達到重構體育旅游業的業務鏈和產業鏈，促使體育旅游業的升級，提高體育旅游業的效率。

2.“資源+體育旅游業”發展模式

一切行業的興起和發展都是以資源為基礎的。對于體育旅游業來說，資源對于其發展也同樣起著至關重要的作用。我國是一個體育旅游資源豐富的國家之一，在京津冀地區，更加富有激發體育旅游者旅游動機、促進體育旅游業發展的資源。這需要合理整合配置各地資源，視所有資源均為體育旅游資源，把京津冀三地作為一個大的體育旅游集群區進行統一規劃，發展全域體育旅游。以“資源+體育旅游業”發展模式，充分挖掘和利用京津冀三地氣候、環境、生物資源、旅游、民族文化、冰雪文化、體育賽事、教育、科技、基礎設施等優勢，向民間資本全領域開放體育旅游產業，激發各類投資主體活力和內生動力，引導社會力量加快發展體育旅游產業，著力將自然風光、歷史文化、生態環境、冰雪文化、體育賽事、民族風情、鄉村民俗、風土人情、特色美食、優勢產業以及標準化、特色化專業化服務等都打造成體育旅游發力點，全域空間布局，優化資源配置，統籌發展，提升京津冀全域體育旅游業品牌效應。

3.“政府+體育旅游業”發展模式

2009年，國家體育總局、國家旅游局聯合發出了《促進中國體育旅游發展倡議書》，積極謀劃創新體育旅游業的融合發展機制，探索促進發展的方式方法，制定相關政策來促進體育旅游業的健康快速發展。政府在扶持體育旅游業快速發展，創造效益的情況下，缺失對體育旅游業發展和人口、資源、環境等協調，以致于未達到促進體育旅游業的經濟、社會、生態效益的有效統一。在全國體育旅游業發展的瓶頸問題下，為了京津冀三地體育旅游業的健康、快速、可持續的發展，基于目前全國各地政府扶持體育旅游業的發展政策，探討京津冀“政府+體育旅游業”發展模式。以京津冀三地體育旅游業健康、快速、持續、協同發展為目標，結合國家的政策，京津冀三地政府制定統一、可行的扶持政策和法規，使三地體育旅游業達到可持續、協同的發展。在給予政策扶持的前提下，京津冀三地政府加強宏觀控制力度，兼顧各地體育旅游業政治和法律環境、經濟環境、資源環境、社會環境、文化環境、生態環境和技術環境等方面的發展需求，提供可持續、相融的扶持政策等，達到各方共贏，促使三地體育旅游業實現可持續、快速、健康的發展。

4.“共享經濟+體育旅游業”發展模式

隨著信息技術的發展，美國社會學教授馬科斯·費爾遜和瓊·斯潘思在其論文《Community Structureand Collaborative Consumption：ARoutine Activity Approach》中提出“共享經濟”。共享經濟，對供給方來說，通過在特定時間內讓渡物品的使用權或提供服務，來獲得一定的金錢回報；對需求方來說，不直接擁有物品的所有權，而是通過租、借等共享的方式使用物品。共享經濟已成為社會服務業的一種經濟模式，正在影響著人們的生活和觀念。對于京津冀三地體育旅游業而言，可以運用共享經濟理念創新交易和服務方式，探索“共享經濟+體育旅游業”發展模式，通過對體育旅游業發展方式轉型、產品升級、工作方式轉變、渠道管理創新、環境保護、生態文明建設等，促使京津冀體育旅游業創新和轉型升級。

5.“市場需求+體育旅游業”發展模式

在2022年冬奧會和京津冀協同發展戰略的雙重背景下，隨著國家“一帶一路”戰略的建設推動，通過體育、旅游項目的創新發展，在將體育業與旅游業進一步融合的基礎上，京津冀體育旅游業要使市場保持可持續飽和的狀態，勢必要求體育旅游業創新營銷模式，構建京津冀“市場需求+體育旅游業”發展模式。體育旅游作為一種全新的休閑方式，已成為京津冀人們新的消費熱點，受人們的青睞，加之三地人們消費能力強，這需要體育旅游業在保持原有市場需求的基礎上，整合營銷策略，進一步豐富體育旅游產品，延展相關產業鏈條，加快產業間的合作，順應市場需求推動體育產業和旅游產業的融合發展。

6.“醫療養老+體育旅游業”發展模式

伴隨我國老齡化人群的逐步增長，醫療和養老產業需求快速釋放，醫療養老的結合將成為破解老齡化問題的重要路徑。但醫療養老服務多以政府提供為主，主要資金來源于財政資金，這寓意增加了財政負擔，不利于醫療養老服務業的發展。同時，對于體育旅游業，在維持原有市場的基礎上，還要進一步尋找新的市場機會。京津冀三地為我國人口集聚區之一，為了達到醫療養老服務業與體育旅游業的雙方共贏或促使兩行業有效融合，京津冀三地的體育旅游業可以嘗試“醫療養老+體育旅游業”發展模式，體育旅游業可以根據自己的情況跨界到醫療養老業，通過對醫療養老業市場的挖掘和融合，可以極大地擴大和發展體育旅游業的市場。

五、結束語

綜上所述，本文以2022年冬奧會成功申辦和京津冀協同發展戰略提出為背景，以促進京津冀三地體育旅游業的快速、穩健、持續發展為目標，闡述京津冀三地體育旅游業發展現狀及現有模式，分析其存在的問題，試將互聯網、資源、政府、共享經濟、市場需求、醫療養老與體育旅游業的有效融合，提出京津冀體育旅游業協同發展策略即“六位一體”體育旅游業發展模式。

參考文獻：

[1]許曉峰，李青華，吳印波.京津冀一體化背景下體育旅游協同發展策略研究[J].科技資訊，2017.

[2]閆新紅，許曉輝.2008奧運會對我國體育旅游業發展的影響研究[J].中國市場，2008.

[3]駱高遠，陳冠霖.體育旅游及發展對策研究--以杭州市為例[J].生產力研究，2008.

[4]郭潔，苑瑞蘭.協調京津冀非均衡態勢，促進三地旅游產業協同發展[J].文教資料，2016.

[5]周忠凱，龍碧波，賈珍榮.“互聯網+”環境下體育旅游產業現狀和開發對策研究[J].時代金融，2016.

[6]閻朝兵.關于我國體育旅游產業可持續發展政府扶持政策的分析[J].旅游縱覽·行業版，2014.

[7]馬向文，郭戈，蘇振男.我國體育旅游產業可持續發展的政府扶持政策探討[J].體育與科學，2011.

[8]李慶雷，楊亞南.共享經濟理念對旅游產業發展的影響[N].中國旅游報，2016.