SWM斯威G01：為全球而生

文 約稿

以設(shè)計為根本，以意大利為起點，SWM斯威汽車整合全球資源，尋求差異化發(fā)展。

從今年3月在意大利米蘭的梅阿查球場全球首秀，到不久前在北京車展大放異彩， SWM斯威G01在廣大消費者中獲得了良好印象，一時間吸睛無數(shù)。雖然新車上市還要等到下半年的八九月份，但人們對于SWM斯威汽車這款全新G平臺上的第一款戰(zhàn)略級新車，則是寄予了更多的厚望。2018年，對于SWM斯威G01這一殺入緊湊級細(xì)分市場的新勢力，我們又該抱有怎樣的期望呢？

好的設(shè)計是產(chǎn)品力的延伸

顏值即正義，對于一款新車而言，設(shè)計的成功與否，似乎就占據(jù)了這款產(chǎn)品一半以上的力量。無論是寶馬標(biāo)志性的雙腎設(shè)計，奔馳的三叉星輝進氣格柵，還是雷克薩斯的紡錘形前臉，凱迪拉克的鉆石切割設(shè)計等等，在這其中設(shè)計占據(jù)了不可或缺的重要力量。

從外觀設(shè)計上來看，SWM斯威G01這款車型的設(shè)計，基本能夠符合大部分消費者的審美需求。采用“騎士之魂”設(shè)計哲學(xué)，設(shè)計靈感取之于弓箭，分明的線條勾勒出銳意輪廓，車身線條簡約，棱角分明，細(xì)節(jié)處理和搭配得當(dāng)，不愧是科沃斯——這位曾擔(dān)任豐田歐洲首席設(shè)計師、奧迪首席外觀設(shè)計師，擁有工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域30多年豐富從業(yè)經(jīng)驗的設(shè)計大師的杰作。仿佛克里斯班戈之于寶馬、彼得希瑞爾之于起亞，科沃斯的設(shè)計要喚醒一個全新的SWM斯威汽車品牌。SWM斯威G01整體上呈現(xiàn)蓄勢待發(fā)的動態(tài)趨勢，既傳承了品牌運動基因，又兼顧了意式美學(xué)精髓，無論是外觀還是內(nèi)涵無疑都是成功的。

當(dāng)然，這也得益于SWM斯威汽車歐洲造型設(shè)計中心的功勞。目前，意大利米蘭設(shè)計中心和都靈造型中心現(xiàn)有面積近千平方米，主要集中在創(chuàng)意設(shè)計能力建設(shè)。該中心將在未來組建更加全面與完備的造型設(shè)計能力，未來還將在汽車前沿設(shè)計、汽車造型、汽車新技術(shù)研究和吸收、新能源前瞻和未來設(shè)計、衍生附屬品設(shè)計等方面發(fā)力。

對SWM斯威汽車來說，能力的建設(shè)從SWM斯威G01所在的全新G平臺上，就可以得到清晰的呈現(xiàn)。據(jù)了解，G平臺除了可搭載1.8L、1.5T、1.8T、1.5TGDI、2.0TGDI多款燃油發(fā)動機，還可同步開發(fā)插電混動和純電動車型，未來將覆蓋SWM斯威汽車旗下緊湊級SUV、MPV，中型休旅車，中級SUV、MPV等車型，是SWM斯威汽車產(chǎn)品制造體系升級發(fā)展的重要載體。通過持續(xù)的能力建設(shè)，將為SWM斯威汽車帶來產(chǎn)品力的不斷提升。

SWM斯威G01的目的并非要承載SWM斯威汽車向上的力量，而是以設(shè)計為根本，以意大利為起點，重啟一個全新的SWM斯威汽車品牌。

SWM斯威G01要動誰的奶酪

消費升級的大浪潮中，用戶需求更加多元化，也給了造車新勢力更多細(xì)分的市場機會。以wey、領(lǐng)克為代表的新品牌連續(xù)推出爆款產(chǎn)品，成為各界關(guān)注的對象。相比而言，領(lǐng)克更側(cè)重時尚個性化都市人群，WEY注重高品質(zhì)和性價比。而SWM斯威G01，具有意式的輕奢體驗，帶來激情、運動、極致的感受。

雖然業(yè)界在傳遞SWM斯威G01就是對標(biāo)領(lǐng)克和WEY等高端產(chǎn)品，但鑫源控股·SWM斯威汽車董事長龔大興表示SWM斯威G01并非要對標(biāo)誰：“SWM斯威汽車是基于自己對市場的判斷和洞察做出的認(rèn)識，我們秉承意大利基因，走自己的差異化之路。”

無論是從用戶體量還是從技術(shù)實力和底蘊上，領(lǐng)克有沃爾沃的技術(shù)底蘊和品牌背書，而WEY則是有哈弗數(shù)百萬用戶建立起來強大的SUV市場認(rèn)可度。相比而言，SWM斯威汽車靠的是在汲取意大利品牌底蘊和意式基因的同時，整合全球資源，構(gòu)建自身的研發(fā)和質(zhì)量體系。在建立體系的同時，SWM斯威汽車還請來了兩位專業(yè)領(lǐng)域的國際大師：前豐田歐洲首席設(shè)計師、奧迪首席外觀設(shè)計師科沃斯，擔(dān)任歐洲造型設(shè)計中心設(shè)計總監(jiān)，原德國BMW集團質(zhì)量總監(jiān)高爾曼擔(dān)任SWM斯威汽車首席質(zhì)量顧問。

從另一個角度來看，以SWM斯威G01為新起點，將成為SWM斯威汽車改變的開始。對SWM斯威汽車而言，SWM斯威G01的目的并非要承載SWM斯威汽車向上的力量，而是以設(shè)計為根本，以意大利為起點，重啟一個全新的SWM斯威汽車品牌。

今年3月29日，SWM斯威G01在意大利米蘭梅阿查球場全球首發(fā)。

直面機遇和挑戰(zhàn)

設(shè)計的成功，只是產(chǎn)品走向市場的第一步，之后需要天時地利與人和全方面的配合，比如產(chǎn)品定價是否符合產(chǎn)品本身和品牌的價值，另外經(jīng)銷商方面是否支撐得力，市場競爭環(huán)境是否能夠讓SWM斯威G01有大展身手的余地，這都將決定SWM斯威G01最終市場表現(xiàn)和產(chǎn)品本身相符合的關(guān)鍵要素。

從產(chǎn)品本身來看，雖然SWM斯威G01有著不輸同級的外觀，但要知道，它所在的緊湊級SUV市場早已是紅海市場，除了合資品牌以外，僅自主品牌的緊湊級SUV就已經(jīng)廝殺得不可開交。更重要的是，隨著市場分化越來越嚴(yán)重，SUV市場的增速將放緩至10%的區(qū)間。

“造車從來都不是一件簡單的事兒，就像打造一支球隊一樣，在理念一致的前提下，每個人各司其職。”龔大興表示，對于SWM斯威汽車來說，科沃斯和高爾曼就像是超級外援式的大牌“前鋒”，產(chǎn)品就是“中場”，渠道、營銷和服務(wù)等就是“后衛(wèi)”，通過各板塊和環(huán)節(jié)的科學(xué)分工和緊密合作，共同為消費者帶來最好的品牌和產(chǎn)品體驗。

同時龔大興對足球的熱愛有目共睹，從資助前國腳邵佳一加盟德國慕尼黑1860俱樂部，到贊助中國女足、中超、國奧隊，牽手國際米蘭，到今年冠名贊助重慶斯威足球隊，SWM斯威汽車所深耕的體育營銷，或?qū)ζ放频拇蛟煊幸欢ǖ膸椭?/p>

從足球圣地梅阿查球場出發(fā)，SWM斯威G01已經(jīng)邁出了大膽的一步。對于SWM斯威汽車來說，無論是意大利設(shè)計要素，還是足球所帶來的運動激情和拼搏，重要的是如何傳承SWM的品牌精髓，如何形成“研發(fā)+質(zhì)量”的全球化體系才是根本。從意大利而來，為全球而生，已經(jīng)做好準(zhǔn)備的SWM斯威G01，或?qū)碛幸粋€好的未來。