論紅色文化元素在文創產品設計中的有效運用

王燕

文創產品的設計是基于多種要素進行的，其中不光包括文化元素及美學特征，還包含人文精神與符號意義。本文主要探討如何將紅色文化元素有效運用到文化產品的設計中。

隨著人們生活水平的提高，大眾對文創產品的需求也越來越多。文創產品就是文化創意產品的簡稱，這是一類藝術衍生品，產品設計者將自己對文化的理解融合到產品中。有著特殊意義的紅色文化在我國廣為流傳，今天依然受到歡迎，許多的文創產品設計者也非常重視在文創產品設計中對紅色文化元素的運用。

一、紅色文化以及紅色文化對文創產品設計的意義

要知道如何有效將紅色文化元素運用到文創產品設計，就要首先知道紅色文化是什么，這種文化體現了共產黨領導下逐漸發展起來的革命理論、經驗以及精神。那么紅色文化對文創產品的意義在哪里呢？在文化產品市場中，產品的設計必然是以消費者的需求為導向的，如前所述，在我國，紅色文化流行非常廣，很多人對紅色文化情有獨鐘，融合了紅色文化元素的文創產品能夠引起他們的共鳴，滿足他們的精神需求，他們愿意為這種文化產品“買單”，所以將紅色文化元素運用到文創產品設計中，能夠幫助設計者和相關廠家打開市場。

二、在文創產品設計中有效運用紅色文化元素的對策

（一）文化元素的提取

紅色文化是通過一些載體和形式體現出來的。從物質層面來說，那些經過風雨、戰爭等洗禮的革命紀念地、偉人故居、革命遺址，乃至革命前輩曾經使用過的物品都可以體現出紅色文化。從非物質層面來說，共產黨在帶領中國人民推翻舊的社會制度、發展社會主義社會的歷程中，用來指導廣大人民戰勝困難的各種知識、信仰乃至規范制度都是紅色文化的體現。整體來說，紅色文化元素也可以分為有形的和無形的兩種。有形紅色文化元素中又可以細分為建筑類元素（一般是標志性的建筑，譬如革命遺址）、物品類元素（例如兵器等）等；無形的紅色文化元素一般需要借助復雜構思重現經典的歷史場景及過程。

（二）將紅色文化元素運用到文創產品設計中的方法

要讓文創產品中的紅色文化元素更加醒目，給人留下深刻的印象，可以通過一些特殊的造型方法，比如夸張變形法等，達到重構或者改造一些紅色文化元素的效果。例如，可以重構或者夸張化處理一些典型建筑包含的紅色文化元素，以實現想要達到的產品效果。

另外，將紅色文化元素運用到文創產品的設計中時，可以適當使用擬人的手法，這樣做能夠豐富產品所包含的情感內涵，因為人類是最典型的情感載體，用表情來表達情感也是人類所獨有的一種方式。這種手段尤其可以為那些不包含感情或者生命要素的文創產品增加情感內容。不過在這方面不能機械性地套用人物的形象，而是要依據產品所要表現的對象選擇最適合的表情、外形等，最好是在保留設計作品原有特色的基礎上彰顯出紅色元素（譬如紅軍英雄人物）的精氣神等。

在將紅色文化元素應用到文創產品設計的過程中，設計人員可以采用一些有特色的設計技巧，譬如反向設計和組合設計等，對這些方法的合理運用，可以讓最后出來的作品更富于特色，同時更能突出想要傳達的主題思想。

另外，在設計過程中還要充分借助現代技術的力量，例如充分利用各種電腦設計技巧和軟件工具來設計產品，紅色文化是一種偏傳統的文化，但它可以在現代設計技術的幫助下，更好地融合到今天的文創產品中。

（三）提高在文創產品設計中運用紅色文化元素的能力

首先，設計人員要努力夯實自己的基本功，這是將紅色文化元素有效運用到文創產品設計中的大前提，沒有了必要的專業技能做保證，一切都無從談起。在這方面，設計師除了從實踐中積累技能和經驗之外，也可以多給自己創造理論學習的機會，以雙管齊下的方式全面夯實設計基本功，為更好地在文化創意產品設計中運用紅色文化元素打下良好的基礎。其次，設計人員要提升對紅色文化和紅色文化元素的認識，只有對它們有足夠的理解，才能有效地將紅色文化元素應用到實際設計工作中。除了通過各種學習資料等提升對紅色文化的認知外，設計師還可以借助一些不那么“正式”的手段達到這種效果，如，親自到紅色文化氛圍濃厚的革命老區等地方走訪了解。另外，設計人員可以從在這方面表現出色的設計師身上學習，看他們是如何將紅色文化元素嫻熟地運用在文化創意產品的設計中的，對他們所設計出來的產品進行挖掘研究，從中學到有益的東西，最終轉化為自己的設計能力。

三、結語

紅色文化是一種特殊的文化，它充分兼容了政治性和經濟性以及文化性，所以紅色文化對人們繼承過去的革命傳統，以及傳播優秀的文化有著非常重要的意義和作用。如果紅色文化元素運用得當，可以創造出極高的經濟效益，帶來極其強烈的社會反響。文化創意產品在今天越來越受到人們的喜愛，很多設計師都把精力放在了相關產品的設計開發上，將紅色文化元素運用到這類產品的設計中，無疑可以獲得人們的高度共鳴，創造出極高的經濟價值和社會價值。對于消費者來說，融合了紅色文化元素的文創產品，能夠幫助他們更深刻地體會紅色文化的魅力，同時建立起更高尚的愛國、愛社會情操，這對整個社會和國家的發展都是非常有利的。筆者希望這篇文章起到拋磚引玉的作用，引發更多的人關于如何將紅色文化元素更有效地運用到文創產品設計中這個話題的關注和思考，最終形成更多有效的方法，讓文創產品的設計在紅色文化元素的引領下更上一層樓。

（作者單位：西安工程大學）