鄉村旅游中墻體景觀視覺藝術設計與研究

楊波

目前，我國新農村建設的腳步加快，鄉村旅游建設項目成為推進新農村建設發展的重要項目，鄉村旅游景區推動當地經濟建設，帶動地區發展，也起到了宣傳地方特色、傳承歷史文化、保護當地自然風光的作用。在鄉村文化旅游建設中，應該注重對鄉村墻體的整體設計風格，應利用多種藝術元素，結合當地特色進行合理設計，建設景區整體形象樹立品牌地位，增強其在市場中的競爭力。

一、旅游型鄉村的概念

旅游型鄉村是指，具有獨特的山水風光或歷史人文文化資源，經過整體規劃和調整，提高景區環境標準，可進行旅游休閑接待的自然村落，用新型的產業模式重新裝點鄉村美景，帶來勃勃生機。自然環境的治理、村容村貌的建設、基礎設施的改進等，可以推動農業產業的升級轉型，是推動旅游型鄉村意義所在。怎樣才能在鄉村旅游發展中找準定位，挖掘當地特色，優化旅游環境等，還需要進一步研究建立起科學合理的可持續發展的整體體系，更好地為旅游型鄉村建設提出指導意見。

二、創新鄉村旅游本土設計要素

構建獨特的鄉村文化旅游品牌，具有本土特色的品牌文化才能在旅游市場中占據優勢地位。鄉村旅游空間的墻體設計可以將多樣的特色自然景觀、濃厚的歷史文化內涵以及流傳古今的傳說故事，將各種文化進行整合，通過景觀設計的手法進行整體的藝術展示，是打造鄉村旅游地標特色的重點。景觀藝術墻體中的鄉村本土特色，是游客直觀形象了解當地民俗風情的有效途徑之一。

三、創新鄉村旅游文化墻體視覺藝術設計方法

（一）創新設計理念

在鄉村旅游建設中，還應體現出中外文化的交融，可以將全球文化理念引進到本土文化中，借鑒他人文化精髓，結合本土文化和當代發展的要求，構建出適合自身旅游的發展理念，打造具有優勢的旅游目的地。從諸多成型的旅游景區發展來看，要想在旅游市場中占有一席之地，贏得更多消費者的青睞，就必須將本土特色融匯其中。在對鄉村旅游墻體整體設計中，設計師應融入先進的理念，既要有本土文化特色還要兼容世界文化理念，提升鄉村旅游景區整體視覺形象，使其更具體、更鮮活、更具有發展前景。例如，大燕窩度假村位于武隆縣巷口鎮黃金村，度假村占地約6 666.66 m2，聚果園、山羊養殖、休閑、餐飲娛樂為一體的鄉村旅游度假村。在墻體設計方面，根據當地的文化和奇特的山水，打造養殖區為山羊文化，休閑區為鄉村山水文化，餐飲區為吊腳樓和田園文化，經過團隊精心繪制，一座具有文化底蘊的度假圣地矗立在地貌奇異的喀斯特地貌的山中（如圖1所示）。

（二）兼具視覺藝術與內在精神

將視覺藝術和精神藝術有機結合，才能使鄉村旅游墻體景觀視覺藝術設計得到創新。旅游區的形成要經歷長時間的轉變和發展，只有深入了解當地的地理區域、歷史文化、風土人情，從當地的建筑中尋找本土特色的文化元素，才能設計出有當地特色的景區墻體，還要研究考證相關歷史文獻，把具有精神內涵的視覺文化元素和鄉村旅游景區的品牌設計合理結合，形成有特色的景區視覺新標志。當游客欣賞景區墻體時，需要通過簡潔、形象的視覺文化符號，結合圖文的方式呈現景區的歷史演變、人文地理、發展理念以及注意事項等。例如，鎮沅彝族哈尼族拉祜族自治縣按板鎮杏城村，這是一個57戶近200人，由彝族傣族拉祜族雜居的寨子。2013年投入資金290.2萬元，老城村民小組通過民族示范村建設和美麗鄉村建設，特別突出“文化上墻”工作，目前已打造成為周邊城鎮居民休閑度假旅游好去處。走在老城村寨，古色古香的傳統民居和民族文化墻引人駐足。特色民居、休閑垂釣、特色小吃等等已成為吸引游客的招牌（如圖2所示）。

四、鄉村旅游墻體藝術設計要素

（一）墻體位置要素

鄉村旅游區內建筑物林立，在進行墻體設計時應做到全方位考慮。首先，保持歷史遺留建筑原有風貌，避免人為破壞。其次，在景區入口處墻體上可描繪出當地特色、歷史文化的墻體，讓游客在進入景區前可以通過墻體對景點的景觀大致了解。再次，景區可根據具體需要量，增加墻體數量，并通過墻體更好地進行文化藝術的展現，方便游客觀賞，對本土風景進一步了解。

（二）視覺元素提取

1.建筑要素

鄉村旅游區最直觀的文化展現形式就是建筑形式的展現，它充分展現了當地的歷史變遷、人文風貌、地域文化特色等，本土文化的視覺元素還可以通過建筑物的整體建筑形式、空間合理布局及其社會功能性進行充分展示。在中國上千年的封建禮教中，“禮”始終貫穿于整個封建社會中，在中國傳統的建筑中也有體現，且表現形式多樣化，例如，建筑物中在梁架的描繪雕琢、桌椅邊角的圖文裝飾、建筑物整體結構等，都會突出視覺效果，可將其作為旅游品牌的設計元素，更充分地展示本土文化。

2.色彩要素

色彩元素是鄉村旅游品牌視覺形象設計中的重要元素，我國是多民族國家，且地域寬廣自然景觀綺麗，在我國近千年的文化變遷中，各地區各民族都有具有自己民族特點的建筑、景觀及習俗，且呈現不同的文化特色。色彩又給這些賦予了更多的靈氣，使當地的特色景觀更具有鮮活性，在顏色的展現中，深色系又給鄉村的歷史的滄桑感和文化感加上了厚重的一筆。

3.圖形要素

在整體的藝術設計中，圖形要素是最具個性的展現方式，其他的表達要素都不具備圖形表達要素的直觀性和整體性，圖形要素在整體的表達中更具體、更直觀、更形象、寓意感也更強，將圖形要素所具有的這些特點融入到設計中。甚至可以將部分墻體做鏤空、隔斷處理，再加上墻體藝術設計，讓墻體虛實結合，更具有感染力。

五、結語

把本土人文歷史文化相互融合設計到鄉村旅游景區墻體藝術設計中，能夠充分展現鄉村旅游景區視覺品牌設計理念，用品牌作為旅游市場的導向，使其能夠在眾多的景區中獨樹一幟。鄉村旅游品牌視覺識別系統設計，需要以本土的鄉村旅游元素為基礎，用科學性、創新性的思路進行引導，滿足游客在游覽中視覺和心理的需求，更好地提升本土文化的發展。

（作者單位：深圳市地標城市規劃設計有限公司）