全域旅游視角下康巴什區旅游新業態的培養研究

呂曉磊

在全域旅游的背景下，康巴什區需通過培育和營造全域旅游發展環境，改革創新旅游新業態。本文從旅游新業態概念談起，提出旅游新業態的培養舉措，分析旅游新業態的發展路徑。旅游新業態的培養，對康巴什區創新旅游產品、消費升級、供給側改革具有重要意義。

一、旅游新業態的概念

旅游新業態是指，圍繞消費者的體驗需求和旅游市場的發展，而產生的多產業聯動滲透融合的新形式。主要包括旅游組織的新形態、旅游產品的新形態、旅游經營的新形態三大類型，如圖1所示。

圖1 旅游新業態構成圖

（一）旅游組織的新形態

一是產業間融合出現的業務融合型新組織形態，如會展旅游集團等。二是網絡技術與旅游融合形成的新組織形態，如藝龍、去哪兒等在線旅游運營商。三是新開發的特色組織形態，如家庭旅館等。四是促進企業加快發展的新組織形態，如中國民俗酒店聯盟等旅游聯合體。五是多類型企業合作發展的新組織形態，如旅游產業集群、旅游產業園等。

（二）旅游產品的新形態

一是旅游與交通工具結合形成的新旅游產品形態，如郵輪旅游、自駕車旅游、高鐵游等。二是與特色化、個性化的旅游資源結合的新旅游產品形態，如溫泉旅游、影視旅游、高爾夫旅游、工業旅游、農業旅游等。三是針對細分市場的新旅游產品形態，如夕陽紅旅游、夏令營旅游等。四是出行目的引發的新旅游產品形態，如純玩團、研學旅游、戶外探險旅游、養生旅游、樂活旅游等。

（三）旅游經營的新形態

一是酒店和航空公司形成的聯合經營形態，如旅行社與峨眉山景點形成的“峨眉山旅游專賣店”等。二是網絡技術在經營中的應用形成的新經營形態，“網絡營銷”等。三是出現的新型營銷途徑和方式，如廣西的旅游大篷車、發放旅游消費券等。

二、新業態的培育方式

旅游新業態的培育主要有四大措施。

（一）轉變傳統觀念

改革創新是旅游業轉型升級的強勁動力，轉變傳統觀念是改革創新的前提條件。發展旅游新業態，首先要拋棄傳統固化的旅游觀念，根據我國社會經濟的新常態、我國旅游市場發展的新趨勢，及時調整旅游發展思路。

（二）注重規劃引領

要注重規劃引領作用，在全市旅游發展總體規劃的指引下，加快編制康巴什區旅游新業態發展總體規劃，進一步明確康巴什區旅游新業態發展目標，規劃旅游新業態發展時空布局，構建旅游新業態體系，強化旅游新業態發展的保障機制，以引導旅游新業態健康發展。

（三）深化產業融合

深化產業融合，主要是推進旅游業與一、二、三產業之間的深度融合發展，以旅游業引領其他產業轉型，拓展旅游新業態發展的范圍類型。如用旅游業化解工業困境，發展工業旅游，促進旅游裝備制造業成長壯大。助推旅游業與信息業的對接發展，主動融入“互聯網+”經濟模式，提升旅游新業態發展的技術含量。

（四）培育旅游創客

旅游創客，是旅游市場經營中創意最活躍的群體，應鼓勵社會共同參與，培育特色旅游創客空間、旅游創客基地，鼓勵企業利用品牌優勢，創辦特色旅游創客空間，鼓勵景區利用資源優勢，申報國家創客示范基地。

三、康巴什新業態發展路徑

康巴什新區依托自身資源優勢和市場定位需求，重點培育十二大旅游新業態，如圖2所示。

圖2 康巴什十二大旅游新業態

（一）藝術派對

重點打造烏蘭木倫景觀湖區、康巴什區文化藝術走廊、鄂爾多斯大劇院和鄂爾多斯文化藝術中心四大文化藝術項目。

（二）郵輪旅游

以烏蘭木倫景觀湖區為依托，在烏蘭木倫中湖區及下湖區規劃建設高標準的游艇郵輪碼頭。

（三）新型博物館

在空間上串聯博物館與康巴什的眾多旅游景點，產生“抱團”效應，增強旅游吸引力。

（四）展售基地

利用情景演繹的方式，再現20世紀八九十年代鄂爾多斯城市風貌與人民生活場景，搭建體驗互動式展演平臺，開啟城市會客廳3.0時代。

（五）文化演藝

以烏蘭木倫景觀湖區與鄂爾多斯大劇院為主要抓手，重點盤活劇場資源與水上實景資源，打造夜間旅游演藝產品，增強夜間旅游吸引力。

（六）露營旅游

建設具有特色化、區域化、規模化精品露營地（湖濱型、山地型、博物館型和房車、汽車、帳篷、自行車等露營地），構建覆蓋全區的網絡化露營地服務體系。例如，鄂爾多斯國際賽車城文化旅游區的汽車露營基地的房車旅游。

（七）婚慶旅游

依托康巴什藍天白云、生態湖泊、高端建筑、婚慶民俗等豐富的自然人文資源，加快康巴什婚紗攝影行業的發展，開發水上婚禮、空中婚禮和森林婚禮、山岳婚禮等個性化婚慶旅游產品。

（八）美食旅游

結合蒙醫蒙藥，挖掘美食的養性保健功效，將美食的食療作用與旅游有機結合，以實現美食旅游目的。

（九）低空飛行

為打造康巴什區“景城一體”的全域旅游體系，特推出空中飛傘、滑翔機等低空飛行體驗項目，建設康巴什飛行體驗基地，開發空中婚禮游、低空飛行表演游等低空旅游產品，豐富低空旅游產品體系，縱深推進空中觀光旅游，拓展航空旅游空間，延伸空中旅游產業鏈。

（十）會展旅游

以會展場館建設為載體平臺，積極舉辦大型會議、論壇、研討會等活動，拓展會展旅游業務，豐富會展旅游產品體系。實現智慧文創城與鄂爾多斯國際會展中心有機結合。如《聯合國防治荒漠化公約》第十三次締約方大會在鄂爾多斯國際會展中心的成功舉辦。

（十一）免稅購物游

在康巴什空港物流園區等特定場所，向出入境旅客提供免稅商品銷售的旅游服務，前景廣闊。

（十二）互聯網旅游

“互聯網+”在文化、科技、體育、工業、農業、地產、會展等領域的發展初見成效，聯網旅游空間逐步得到拓展。

旅游新業態的培育，是建設“城景一體”的靚麗康巴什的助推器。旅游新業態的培育與發展，可以促進城市轉型、消費升級，拉長旅游產業鏈條，是未來的投資熱點，潛力巨大，對培育康巴什全域旅游的新產品新業態具有重大指導意義。

（作者單位：鄂爾多斯生態環境職業學院）