凈月潭瓦薩滑雪節對吉林省冰雪旅游品牌發展的影響研究

翟宸　龐曉婷

冰雪旅游品牌是冰雪旅游產業不斷創新發展的內在驅動力，對促進冰雪旅游產業發展具有重要意義。本文通過分析吉林省冰雪旅游品牌發展現狀，結合長春凈月潭瓦薩品牌的發展策略，提出未來吉林冰雪旅游品牌發展的建議，旨在放大品牌效應，提升競爭力，促進吉林省冰雪旅游產業可持續發展。

隨著2022年北京冬奧會的持續升溫，我國冰雪旅游市場競爭激烈，要想從眾多區域中脫穎而出，冰雪旅游需進入品牌化時代。吉林省處于世界冰雪黃金緯度帶上，冰雪旅游資源得天獨厚。凈月潭瓦薩滑雪節，打造國際冰雪賽事品牌，成為長春亮麗的冰雪名片，對促進吉林省冰雪旅游品牌的發展具有一定的貢獻。

一、吉林省冰雪旅游品牌發展現狀

大力發展冰雪旅游產業是吉林省充分發揮冰雪資源優勢，助推老工業基地全面振興的新興突破口。近年來，政府高度重視冰雪產業發展，加快推進冰雪旅游品牌建設，冰雪旅游產業實力明顯增強，政策效應逐步釋放，品牌發展成效顯著。

1.品牌初具規模。自1991年吉林市主辦“首屆中國吉林霧凇冰雪節”，才拉開了吉林省冰雪旅游系列節慶活動的序幕。歷經發展，如今已從“冷資源”變成“熱產業”，霧凇、滑雪、溫泉、冬捕等產品體系形成特色品牌。其中，吉林霧淞冰雪節、凈月潭瓦薩國際滑雪節、長白山冰雪旅游文化節、松原查干湖冬捕節等已成為國內知名冰雪旅游品牌。

2.品牌知名度有待提升。從國際冰雪旅游品牌來看，世界四大冰雪節（日本札幌雪節、挪威奧斯陸滑雪節、中國哈爾濱國際冰雪節、加拿大魁北克冬季狂歡節），吉林省未列其中，但缺少國際知名度和影響力，對進一步開發國際冰雪旅游市場不具備優勢。從國內水平來看，目前國內知名冰雪旅游目的地品牌有30家，其中吉林省有9家，占30%，在國內冰雪旅游市場中，具有較好的品牌美譽度，整體處于中上等水平，綜合品牌實力不容小覷。

二、凈月潭瓦薩滑雪節的品牌發展策略

瓦薩滑雪節于1922年在瑞典創立，是世界上最古老的越野滑雪賽事，2003年引入落戶長春凈月潭，中國成為繼瑞典、美國、日本之后第四個舉辦瓦薩滑雪節的國家。歷經策劃和培育，如今凈月潭瓦薩滑雪節已發展成為國家體育旅游精品賽事，不斷創新品牌發展策略，打造世界高端冰雪旅游目的地。

1.品牌定位精準，創新冰雪旅游產品。凈月潭瓦薩國際滑雪節，以“瓦薩”高端賽事和文化交流活動為主線，根據客源市場的實際需求，充分利用有效資源，創新冰雪旅游產品。如開展越野滑雪培訓、家庭趣味滑雪比賽等，滿足不同人群冰雪旅游者的需要，著力整合自然資源，推動產品創新發展。

2.挖掘冰雪文化，構建冰雪品牌體系。在秉承瓦薩文化的基礎上，做精做活獨具吉林符號的歷史文化資源，注重做好藝術觀賞性和產品娛樂性，實現品牌聯動、深度體驗。如凈月潭全國大學生雪雕大賽、凈月雪世界等創作，打造了雪雕藝術冰雪品牌；冰上龍舟賽、冰釣大賽等活動，成為長春冬季娛樂特色品牌；冰雪天使評選、瓦薩之夜盛典等品牌，彰顯了冰雪文化的獨特魅力。

3.創新傳播策略，采用多元化宣傳方式.除使用報紙、電視等傳統廣告媒介宣傳外，還運用新媒體平臺，如微博、微信、手機客戶端等，利用視頻照片、動態報道、專題H5、網絡直播等不同形式，集中聯動，交叉互補。同時，線下策劃相關主題活動，如每年舉行“瓦薩天使”選拔賽等，開展話題事件營銷，打造整合式品牌傳播體系。

三、凈月潭瓦薩品牌對吉林省冰雪旅游品牌發展的影響

凈月潭瓦薩滑雪節的品牌效應，很大程度上帶動了吉林省經濟的增長，加深了對外文化交流和經貿合作，推動吉林冰雪旅游的文化品位不斷提升，為吉林省冰雪旅游品牌的發展帶來了更多經驗和機會。從吉林省目前冰雪旅游品牌發展現狀可知，要充分發揮品牌效應，借鑒凈月潭瓦薩品牌發展的先進經驗，加強品牌規劃管理，提出切實可行的品牌發展策略。

1.強化品牌意識，實施品牌戰略。利用中國四大自然奇觀之一的吉林霧凇、長春瓦薩國際滑雪節、中華名山雪域王國長白山等效應和各地的冰雪節，策劃設計精品旅游路線，打造“玩雪到吉林”高認知度的品牌形象，強化品牌維護意識，真正把冰天雪地變成金山銀山，把吉林冰雪旅游品牌推向全國乃至世界。

2.發揮地域資源優勢，挖掘冰雪文化內涵。充分依托東北地域文化資源，深度挖掘吉林特色文化。融入非物質文化遺產的元素，開發滿族冰嬉體驗等冬季非遺項目。創新具有地域特色的冰雪演藝產品。借助影視動漫、文化藝術、體育運動等與冰雪元素融合創新，打造冰雪IP，塑造吉林省冰雪旅游的品牌形象。

3.聚焦區域主題，布局整合式傳播體系。創新現代冰雪傳媒方式，進行影視場景植入，借勢營銷；借助網絡擴大宣傳，拓寬冰雪旅游+直播等營銷渠道。發揮影像語言的傳播力量，拍攝吉林冰雪文化題材的電影，舉辦冰雪影視藝術節等，促進冰雪文化傳播和品牌塑造，提高社會知名度和國際影響力。

四、結語

凈月潭瓦薩國際滑雪節，對促進吉林省冰雪旅游品牌的發展具有重要的帶動作用。吉林省冰雪旅游資源富集，要抓住2022年北京冬奧會的機遇，持續提升凈月潭瓦薩品牌效應，以冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化為載體，強化冰雪旅游產業優勢集聚，創建獨具吉林特色的冰雪旅游品牌，對促進吉林省冰雪旅游產業可持續、有競爭力地發展具有重要貢獻。

（作者單位：長春建筑學院）