橫店影視城發(fā)展因素分析

謝朋真

引言

橫店影視城作為我國最大的影視劇拍攝基地，集影視拍攝與觀光旅游于一體，年游客量近1800萬人次，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來無可估量的直接與間接拉動(dòng)作用。可以預(yù)見的是，隨著我國國民收入水平的不斷提升與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)總量將出現(xiàn)更大的上升，影視城旅游模式已經(jīng)成為了決策者轉(zhuǎn)變地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的選擇之一。本文將通過對橫店影視城發(fā)展因素的分析，為已經(jīng)或者打算修建影視城的地方政府提供政策建議。

一、橫店影視城發(fā)展現(xiàn)狀

橫店影視城為拍攝電影《虎門銷煙》而興建于1996年，依賴地方政府對當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的政策支持及背后橫店集團(tuán)雄厚的資金支持，經(jīng)過二十年的發(fā)展，已成為我國乃至全亞洲最大的影視基地，并于2017年10月12日在上海證券交易所正式掛牌交易，坐實(shí)了“東方好萊塢”之名。橫店影視城已經(jīng)不單單是人們印象中影視劇拍攝場地，而是一個(gè)集影視拍攝、觀光旅游、餐飲、娛樂于一體的影視旅游綜合體。

二、橫店影視城發(fā)展因素分析

橫店影視城的發(fā)展因素可以從內(nèi)因與外因兩個(gè)方面來論述，外因包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政策、交通與基礎(chǔ)設(shè)施、人口、景觀幾個(gè)方面；內(nèi)因則主要為影視城自身經(jīng)營與發(fā)展戰(zhàn)略的制定，下面筆者將從以上這幾個(gè)方面分別展開論述。

（一）外因

1.區(qū)域經(jīng)濟(jì)。橫店所在東陽市2016年地區(qū)生產(chǎn)總值為4643063萬元，在整個(gè)浙江省居于中間水平，但橫店在長江三角洲城市群中地理位置優(yōu)越，與上海、杭州等城市的平均車程為2-3個(gè)小時(shí)，可以充分享受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的福利，同時(shí)也為橫店旅游業(yè)的發(fā)展提供了充足的客源市場。

2.政策。橫店當(dāng)?shù)卣畬M店影視城的發(fā)展提供了多元的政策扶植，例如2016年設(shè)立橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)有眾多優(yōu)惠政策包括設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展基金、優(yōu)先安排建設(shè)用、稅收優(yōu)惠、優(yōu)先安排拍攝場景與賓館住宿等，從影視攝制劇組到后期制作等文化產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)都享受到了當(dāng)?shù)卣恼邇?yōu)惠。

3.交通與基礎(chǔ)設(shè)施。據(jù)《中國城市建設(shè)統(tǒng)計(jì)年鑒》，橫店所在的東陽市2016年人均道路面積為21㎡，高于浙江省平均水平17.73㎡；公共設(shè)施方面東陽市2016年新增城市公用設(shè)施投資額51256萬元，較上年相比增長18.19%，交通與基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展為橫店影視城的發(fā)展提供了良好的條件。

4.景觀。橫店在自然景觀方面并沒有太大的優(yōu)勢，橫店位于長江以南，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，典型的亞熱帶景觀，沒有較為出眾的自然景觀，但自然景觀方面的劣勢被人文景觀所彌補(bǔ)，橫店有多個(gè)高還原度的影視拍攝基地，包括一比一仿制的紫荊城，高度還原的秦王宮等，通過向影視劇組提供無法替代的高還原度影視拍攝場景，橫店在景觀方面實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)劣為優(yōu)。

（二）內(nèi)因

1.文化為魂。橫店影視城由多個(gè)不同的影視劇拍攝基地組成，幾個(gè)主要基地都有各自的文化內(nèi)核，例如秦王宮有《木乃伊3》、《大軍師司馬懿》，廣州街則有《虎門銷煙》與《黃飛鴻》；正因?yàn)橛辛诉@些影視劇的支持，影視城才有了靈魂，不至于淪為簡單巨大化的“布景”。游客在影視城進(jìn)行游覽的時(shí)候，可以實(shí)現(xiàn)影視劇場景的“還原”，文化內(nèi)核也是影視城吸引游客的關(guān)鍵所在。

2.科技為骨。橫店影視城真正做到了現(xiàn)實(shí)與科技的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“亦真亦幻”，在大多數(shù)游覽節(jié)目中都運(yùn)用了多媒體等聲光電設(shè)施及影視拍攝中的特效手法，讓游客在觀看過程中產(chǎn)生新鮮感，仿佛置身與電影畫面之中。科技的運(yùn)用也體現(xiàn)在橫店影視城的拍攝設(shè)備上，從服裝道具到實(shí)景棚，橫店都做到了業(yè)內(nèi)頂尖水平，用高質(zhì)量的拍攝服務(wù)來吸引劇組入駐。

3.差異化、多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略。橫店不同影視城之間都有各自的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，例如清明上河圖再現(xiàn)了大宋王朝的興衰；廣州街主打水上特技的展示；歡樂谷則用游樂設(shè)施吸引各個(gè)年齡段的游客。不同影視城之間既實(shí)現(xiàn)了一定程度的競爭，又避免了重復(fù)，能夠讓游客在整個(gè)游覽過程中有不同的體驗(yàn)。同時(shí)橫店影視城也大力發(fā)展“私人訂制”的微電影攝制及特色婚紗攝影等影視城附加產(chǎn)業(yè)，將影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)。

三、影視城發(fā)展的政策建議

（一）完善政策扶持體系

地方政府如果想要興建一個(gè)新的影視城或者促進(jìn)已有影視城的發(fā)展，就要加大政策扶持力度，并且扶持不能只針對某一方面，而應(yīng)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、招商引資、上下游產(chǎn)業(yè)鏈完善上形成全方位、多層次的扶植，在當(dāng)?shù)匦纬赏暾挠耙暢钱a(chǎn)業(yè)鏈而不是單一的“影視拍攝城”，過去部分不成功的影視城就因?yàn)橹煌ㄟ^投資建立影視城，沒有對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶植而建成一座“死城”。

（二）搞好差異化經(jīng)營發(fā)展

影視城要想在競爭中生存下來，就必須實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營發(fā)展，避免“大同小異”、“千篇一律”，對此，地方?jīng)Q策者在制定政策的時(shí)候必須要做到因地制宜，充分切合地方實(shí)際，考慮經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施情況，在影視城規(guī)模與方向上仔細(xì)斟酌，經(jīng)過專家學(xué)者充分討論后制定有計(jì)劃的發(fā)展戰(zhàn)略，避免盲目上馬。

四、結(jié)語

文化經(jīng)濟(jì)以其無污染、高附加值的特點(diǎn)，受到越來越多地方政府的重視。誠然，影視旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極佳的選擇，但“橫店模式”可以提供經(jīng)驗(yàn)卻絕不可以作為“范本”全盤復(fù)制，而應(yīng)做到將矛盾普遍性與特殊性的結(jié)合，走出自己的獨(dú)特發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”的目標(biāo)。

（作者單位：山東大學(xué)）