文化IP視角下的特色小鎮文化支撐研究

張薇　黃燕

城市化進程中，傳統村落通過產業轉型正在向著城鎮化發展，實現從傳統社會向現代社會的轉型。目前國內獨具特色的小鎮應運而生，但特色小鎮要具有可持續發展的能力，文化支撐必不可少。本文首先介紹了特色小鎮的內涵，繼而強調文化在特色小鎮建設中的重要性，最后針對小鎮文化建設短板提出打造特色小鎮文化IP的策略，以塑特色小鎮之“魂”。

引言

如今國內各地特色小鎮發展如火如荼，但都面臨著一個共同的發展現狀，即建小鎮易，顯特色難；造空間易，集產業難；做形態易，融文化難；投資金易，獲利潤難。由此可見，特色小鎮的“特色”如何凸顯便是頭等難題。這不禁讓人思考一個小鎮之所以為特色小鎮的根基在于，其獨具一格的歷史文化積淀，即小鎮獨特的文化名牌提高了一個特色小鎮的辨識度，所以文化在特色小鎮的建設中有著不可替代的作用。陳李旭認為，在推動特色小鎮建設過程中，需要重視新文化凝聚力的培育、維系成員的共同精神紐帶的重構，發揮文化的引領、滲透、感召、輻射和凝聚作用，以提升特色小鎮的文化形象、文化品位。當一個城市具備積極向上、活潑健康的文化內涵，由此打造出該城市的文化IP，提升整個城市的文化品位及城市形象，進而才能提高該城市的綜合競爭力，特色小鎮的建設也該如此。

一、特色小鎮的內涵

特色小鎮并非一般意義上的行政區劃中的城鎮，也不是市場經濟意義中的技術產業園。它是集生活居住、生產消費、游覽觀光于一體的綜合經濟體，同時也是集新型城鎮化區、景區、綜合經濟產業集聚區三區合一的新場地。特色小鎮主要依托了當地獨特的自然資源稟賦，融入了別具一格的地方文化和歷史傳統，能夠滿足旅游消費者吃、住、行、游、購、娛的需求，滿足游客求新、求奇、求異、逃離現代都市回歸大自然的心理。

二、文化在特色小鎮發展中的重要性

文化元素的融入，豐富了特色小鎮的內涵，強化了特色小鎮的文化符號，一方面在產業集聚、產業鏈協同發展中產生了不可忽視的商業價值，另一方面也使得特色小鎮是一個有景致、有歷史、有文化、有產業、有生活、有品位的旅游勝地。

（一）小鎮文化加深鎮民的認同感和凝聚力

物質生活得以滿足的條件下催生人們追求更高層次的精神文化享受，一種尋求文化認同和文化歸屬、回歸自然的愿望油然而生。就文化本身屬性而言，文化是具有承襲性的，即文化可以在特定的群體中傳承和發揚，所以具有文化積淀的特色小鎮是文化傳承的勝地。小鎮的歷史文化、民風民俗、精美工藝等都可以喚起一個民族的文化覺醒。同時任何一個共同生命體都有其得以生存和發展的共同精神紐帶，而文化本身具有強大的凝聚力，它可以將共同文化背景下的群體意志高度融合，形成當地的歷史文化傳統，因而特色小鎮文化積淀便可以維系小鎮周圍居民的共同價值觀。

（二）小鎮文化興業，創造旅游經濟價值

從文化本身的屬性來看，文化具有地域性，即文化是有地方差異的，當融入差異性的地方文化便增加了特色小鎮文化的神秘感，從而激發人們的“求新、求異、求奇”的旅游動機，帶動特色小鎮旅游產業發展，從而獲得可觀的旅游經濟收益。那些具有文化積淀、文化創意的特色小鎮引來八方游客，使得游客流量驟升，能帶動與文化產業相融合的旅游相關產業發展。

（三）小鎮文化打造小鎮特色，塑造品牌形象

從文化風貌上看，每一個特色小鎮都是獨一無二的，這種獨特性表現在它們的產業文化、歷史文脈和建筑文化上。特色小鎮可依托當地的自然資源景觀、特色建筑、民風民俗、當地民居形態及其勞動生產方式、非物質文化遺產等，形成其特有的小鎮文化氛圍，同時這些在地文化可以成為特色小鎮的精神地標、經濟動能，因此，可塑造小鎮的文化之魂。小鎮所依托的自然資源景觀、歷史風情建筑、當地人居環境氛圍等都是特色小鎮的“器官”，而當地的歷史文化傳統與現代文化是其每個“器官”得以協同運作的“血液或養分”。正是這些具有差異性的地方文化元素及符號，才凸顯了小鎮最深層次的文化特色，形成特有的文化旅游品牌吸引力。

（四）特色小鎮發展現狀亟待破除文化瓶頸

新興的特色小鎮較傳統文化小鎮而言，存在嚴重的文化短板，一方面，傳統特色小鎮文化積淀深厚，具有豐富的歷史文化資源，而特色小鎮主要是新興產業的集聚地，缺乏深厚的文化根基，需要深度挖掘文化元素；另一方面，新興特色小鎮面對歷史傳統文化與現代文化的沖擊，不同的創業主體也帶來了不同的價值觀和風俗習慣等，這時最需要當地的特色文化作為強大的核心支撐才能緩和文化沖擊力，從而形成一個文化包容性極強的新陣地。

三、特色小鎮文化支撐的核心：文化IP

IP（Intellectual Property）是知識產權，指人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。通過IP運營以提升旅游產品和服務價值，是文化旅游帶動區域經濟社會復合式發展的關鍵所在。文化IP它不僅僅指的文化本身，它更重要的是將文化經人類智慧轉化后，形成的文化符號、文化知識、文化產權、文化商品等。驢媽媽旅游發布的《2017特色旅游小鎮消費報告》顯示，特色小鎮旅游涵蓋各個年齡層段的游客，其中“80后”“90后”青睞具有時尚主題特色的小鎮，因此，“美食、美景、美居+文化氛圍”的主題小鎮成為游客出游的首選。通常這類文化主題特色小鎮主要依托當地傳統歷史文化、特色建筑、習俗與儀式、自然旅游資源等。當特色小鎮文化提煉為具有文化IP的旅游主題時，小鎮特色最核心的部分就變成人們可以通過旅游體驗而感知，并產生共鳴的文化核心支撐。當小鎮文化品牌影響力達到一定強度并被公眾廣泛接受時，其品牌的價值就會輻射到相關的各個產業，帶來“光環效應”，形成小鎮發展的整體推進合力。

四、努力打造特色小鎮文化IP

（一）積極發展文旅產業

特色小鎮與旅游的緊密結合，加之小鎮的產業集聚效應和文化的凝聚力，特色小鎮可積極投身于小鎮文旅產業的建設中。特色小鎮可打造獨特的“文旅產業”，形成一種強大的以文化、以旅游為產業動能的新興產業鏈條。王國燦認為，建設特色小鎮，既需要資金技術上的有力支持，也需要文化軟實力的支撐。根據當前國內經濟發展態勢，文旅產業可發展強大的產業集聚效應，這是特色小鎮產業經濟發展的驅動力，可形成強勢的產業吸引核體系，將與旅游、文化等相關的子產業全部納入小鎮產業圈內，形成特色小鎮文旅產業鏈條。