新媒體環境下音樂故事廣播的發展探索

李艷艷

【摘 要】面對新媒體的快速崛起，各地方專業廣播頻率日益激烈的競爭，音樂故事廣播要想在眾多的競爭者中獨樹一幟，使頻率的社會效益和經濟效益不斷提升，就要進行大膽的改革和創新，改善機制和管理中存在的問題，不斷創新思路，充分利用“互聯網+”，做好品牌節目和有影響力的活動。

【關鍵詞】廣播；節目創新；媒體融合

淮南音樂故事廣播于2010年5月正式開播，以伴隨性收聽為定位，節目以“音樂+故事”為主打，以清新、時尚、娛樂的全新風格來展現以音樂和故事為主的魅力廣播；頻率節目內容設置獨特，各類的音樂和故事精彩呈現，一批年輕、充滿理想、樂觀自信的主持人懷著對新頻率的向往與追求，加盟音樂故事廣播，努力打造彰顯個性、獨具魅力的音樂故事廣播。音樂故事廣播的聽眾以孩子、大學生及老人為主要受眾群。淮南音樂故事廣播從2011年5月1日起實行24小時直播，成為我省第一家24小時不間斷直播的專業電臺。

音樂故事廣播從開播至今以極具特色的節目，豐富多彩的活動，受到廣大聽友的喜愛，深深融入廣大市民的生活之中。面對新媒體的快速崛起，各個專業廣播頻率競爭的日益激烈，音樂故事廣播要在眾多的競爭者中立足，使收聽率不斷提升，就要進行大膽的改革和創新。用品牌節目和有影響力的活動提升頻率的社會效益和經濟效益。筆者作為淮南音樂故事廣播的總監，結合本頻率自身情況，談談音樂故事頻率的發展。

一、制度創新，精準定位

（一）健全頻率管理機制，用制度說話

制度是保障頻率發展的根本。頻率的發展首先要有良好的管理制度，包括獎勵機制及健全的績效考核制度，用制度去管理人激勵人，避免過去純粹的以人管人，一言堂的弊端，調動每個人的工作積極性。制度面前人人平等，頻率總監帶頭執行頻率制定的各項制度。節目是立臺的根本，通過“節目+創優”兩項指標來進行績效考核，對每月評出的優秀節目加倍獎勵，避免主持人只想通過多做節目積累工作量來提高收入，而忽略了節目創優。制定合理完善的“節目+創優”績效考核制度讓節目和創優有機結合，把節目和創優考核結合在一起，讓主持人在節目上不斷思考、創新，既能提升節目質量，又能達到頻率創優目標。

（二）找準頻率定位，打造精品節目

音樂故事廣播以“音樂+故事”為主要內容，伴隨性收聽是頻率節目的定位，節目內容設置體現了鮮明的都市性，追求專業品質和個性特點。根據頻率的定位，以及現有主持人少等實際情況，節目采用直播和錄播相結合來進行編排，合理制定節目單。同時力爭打造兩到三檔有影響力的精品節目，以此作為音樂故事廣播的品牌來吸引聽眾。

二、突出頻率特色，不斷豐富節目內容

隨著網絡、手機的普及，以及私家車數量的不斷增加，人們越來越習慣于利用碎片化時間來獲取信息，音樂故事廣播也要根據聽眾的收聽習慣滿足廣播聽眾伴隨性的收聽需求，進而打造適合現代人收聽的節目。

（一）突出伴隨性，打造碎片式音樂節目

作為音樂故事頻率，應突出音樂作為主打的特點，可以根據聽眾的收聽方式和習慣，打造一檔伴隨式、碎片式的音樂節目。我們目前即將推出的《音樂天空》，時長在4分鐘左右，在整點和半點播出。節目力求用精煉的語言，精準的編排，介紹不同歌曲、樂曲的背景及演繹手法，在最短的時間內為聽友傳達音樂信息，不斷提升聽友的音樂鑒賞水平，提升市民的文化素養。

（二）打造品牌少兒節目，鎖定特定收聽群

隨著“二孩時代”的到來，我們重點打造的一檔少兒節目《家有寶貝》，給孩子一個展示自我的平臺，每期邀請一名孩子做客直播間，主持人通過和孩子聊天的方式，讓孩子釋放自我，也讓聽眾感受到童言無忌的天真和可愛。孩子還可以在節目中展示自己的才藝，讓孩子通過上節目既鍛煉了膽識，又增強了自信。同時和相關學校、幼兒園、藝培機構合作，進一步豐富節目內容，讓這檔節目成為我們少兒節目的一個品牌。一個孩子往往帶動幾個家庭的關注，有影響力的少兒節目可以擴大頻率的宣傳效應，在提升社會效益的同時，通過節目開展的活動也能帶動經濟效益，這樣的少兒節目會有更大的發展空間。

（三）突出頻率特點，講述平凡人的故事

在晚間打造一檔故事性節目《萬家燈火》。講述各個崗位上平凡人的平凡故事。主持人用質樸、真誠的語言講述故事，也可把嘉賓請進直播間和聽友一起分享他們生活或工作中的點點滴滴。百姓的故事更能引起聽友的共鳴，聽眾也可參與到節目中來說說他們聽后的感受，增強節目的互動性。這檔節目還可以和各個單位合作，說說各行各業從業者的故事，比如：警察的故事、環衛工人的故事、巡山員的故事、市場管理員的故事，等等。讓廣大市民更了解各個工作崗位的特點，多一些了解就多一些理解，為城市的和諧發展做貢獻，這也體現了媒體的責任和擔當。

三、打造特色品牌活動，擴大頻率影響

（一）舉辦有特色的少兒活動

根據音樂故事頻率定位，結合節目設置，每年可以舉辦少兒故事大賽、少兒演講比賽等活動，通過孩子和家長的參與，帶動頻率的宣傳，擴大頻率的社會影響力。可以和房地產公司合作，把比賽場地放在房地產公司的銷售中心，在為他們帶來人氣的同時，我們也通過和房地產公司的合作增加廣告創收。

（二）做有影響力的音樂活動

打造音樂品牌活動需要舉辦歌手大賽。可以面向音樂愛好者舉辦歌手大賽，滿足廣大音樂愛好者的音樂追求；可以走進各個縣區、企業進行比賽，通過設置不同的參賽組別，讓所有愛唱歌的市民都參與進來，同時還可以與縣區和各企業合作，帶動廣告創收；還可以走進各個高校舉辦高校歌手比賽，既豐富了高校學生的業余生活，又通過比賽讓大學生有一個展示自我風采的舞臺。走進高校的活動可以和移動、電信通信類的企業合作，因為大學生也是他們的服務客戶，每年的開學季也是他們進校園的宣傳季，我們結合企業的需求，既擴大了頻率的宣傳聲勢，也在同企業的合作中增加了廣告創收。

每年可以在歲末年初時舉辦新年音樂會，讓市民在充滿音樂文化的氛圍中迎接新年的到來。除了與本市的音樂團體合作，可以邀請國家級的音樂團體來淮南演出，提升本地市民的音樂素養，還可以邀請淮南籍音樂人回家鄉，參與音樂節活動，讓活動更接地氣，更容易找到廣告合作伙伴。

（三）用常態化的活動傳遞社會正能量

少兒故事大賽、歌手比賽、新年音樂會可以作為頻率常態化的活動。頻率還應該積極傳遞社會正能量，在城市的生態發展，文明進步、體現社會關愛上做文章，在一些特殊的節日舉辦一些公益類活動，像植樹節義務植樹、兒童節看望留守兒童、普法宣傳日走上街頭做普法宣傳、艾滋病宣傳日走進艾滋病人群讓他們感受社會的關愛等。此類活動都是讓頻率走出去做看得見的廣播，擴大對頻率的品牌宣傳，使頻率在提升社會效益的同時，不斷帶動經濟創收。

四、利用“互聯網+”，打造看得見的廣播

隨著網絡媒體的不斷發展壯大，廣播的發展也陷入了瓶頸期。在當前的多媒體時代，廣播受困于自身的缺陷，又必須接受來自外界的挑戰，廣播媒體也開始和新媒體進行融合，借助新興媒體的形式，不斷拓展傳播渠道，擴大受眾規模，提升自身的影響力。音樂故事廣播在做好節目的同時，也不斷拓展播出平臺，實現“互聯網+”模式。音樂故事廣播2010年開播之初就開辦了自己的網站，全方位地宣傳音樂故事廣播的主持人、節目、活動，獲得較高的點擊率和瀏覽量，得到了數十萬網友的關注。還要進一步利用好網站資源，及時更新信息，擴大網絡宣傳。2014年4月，音樂故事廣播推出了微信公眾號，讓聽眾通過微信互動參與到節目中來，同時利用我們的微信公眾號宣傳頻率的節目和活動，同時發布廣告合作伙伴的信息，這些都受到了聽友和廣告客戶的認可和好評。但還需要不斷豐富微信推送的內容，更好地滿足聽眾和客戶的需求。

隨著互聯網傳播的快速發展，我們將進一步加強與新媒體的合作，拓展音樂故事廣播的播出平臺。今年初，我們舉辦的第十四屆汽車博覽會活動，就利用新浪樂居直播平臺，全程網絡直播了車展盛況，不僅受到聽友的喜愛，也得到了客戶的充分肯定。充分利用好互聯網直播平臺，直播我們的節目和活動，可以讓聽眾隨時隨地都能收聽、收看到音樂故事廣播，加強視頻直播的宣傳力度，增強廣播的可視性，打破廣播只聞其聲不見其人的傳統模式，做看得見的廣播，實現與新媒體融合發展，以提升頻率的社會效益和經濟效益。

音樂故事廣播要充分利用新媒體的優勢，全力打造“互聯網+”、“廣播+”，使音樂故事廣播成為處處聽得到的廣播，常常看得見的廣播，時時有溫度的廣播，人人謀創新的廣播，為廣播事業的發展貢獻自身的綿薄之力。

（作者單位：淮南市廣播電視臺）

責編：姚少寶