行業報如何做好社會熱點新聞

李萍

【摘 要】無論競爭如何激烈，做熱點新聞，吸引更多讀者，依然是媒體生存的法寶。在各種因素制約下，行業報做社會熱點新聞并不容易，但如果能跳出“一畝三分地”，找準方向和方法，把專業化融入到社會化當中，行業報同樣可以做得既專業又好看。這是提升行業報可讀性和關注度的一條路徑。

【關鍵詞】行業報；熱點新聞；報道角度；新聞策劃

行業報是市場細分的產物。長期以來，不少行業報在其所屬的領域內深耕細作，在追求“專”和“精”的同時，往往容易落入“窄”的窠臼，導致可讀性差，社會關注度不高，缺乏人氣和影響力。

當下，行業報要想辦好、辦活，更好地滿足受眾的需求，就必須拓寬報道思路，把目光從僅僅關注某個領域轉變為著眼公眾關注的內容，更廣泛地參與社會重大新聞、熱點新聞的報道。簡言之，行業報要敢于追熱點、蹭熱點，甚至制造熱點，在做好社會熱點新聞上下功夫，抓住讀者的注意力。

《中國稅務報》在財經類媒體中算是“專中之?！?，稅收話題更顯得艱深、枯燥。近幾年來，我們《經濟社會?？吩谛袠I與社會、百姓的“共振點”上抓熱點、做新聞，取得了不錯的效果。

一、找準時間節點，跟熱點

受制于自身定位和刊期（多數都不是日報）等的限制，行業報無法像許多社會媒體一樣，搶抓新聞第一落點，吸引眼球，但如果能找準報道時機，借勢借力，行業報同樣可以跟上社會熱點，做出出彩的新聞。

今年2月，平昌冬奧會在韓國舉行。這一重大賽事引人關注，也讓人更加期待4年后的北京冬奧會。作為稅務報，我們無法報道賽事本身，但可以了解北京冬奧會的籌備情況，而且這類國家重大項目離不開財稅支持。我們提前一個月準備，采訪了北京冬奧組委會，探尋了北京延慶、河北張家口兩個冬奧會場地。在平昌冬奧會如火如荼之際，我們刊發了題為《冰雪之姿財稅之助冬奧不僅在賽場》這樣一組稿件，報道財稅在用之于民、服務冬奧上的作為和亮點。因為時間點抓得剛剛好，這組報道引發了較大關注。

有些報道時機是“等出來”的。2017年4月，建設雄安新區的消息公之于眾。我們沒有馬上著手，而是選在公布設立雄安新區3個月的時間點，用兩個整版從經濟、稅收角度對雄安新區建設做了一組深入報道。選擇這個時間點，一是當時有消息說相關規劃會在6月底左右出臺；二是經過一段時間沉淀，可挖掘的新聞點會更多。我們協調了北京4個核心區、聯系了幾十家央企，并到雄安進行了集中采訪。整組報道是稅收領域對雄安新區建設的第一次公開反映。報道見報當天，國家稅務總局局長專門帶上這期報紙去雄安調研。

有些報道時機，需要記者的預見力去發現。2014年，我們做過一篇關于創業者的報道。當時，國家還沒有發出“大眾創業、萬眾創新”的號召，但記者敏銳地覺察到創業、創新熱潮正在形成。記者第一時間聯系到了剛在互聯網創業圈內小有名氣的3W咖啡館，采訪了一群創業者，完成了《他們世界：既往不戀，縱情向前》的專題報道。2015年5月，李克強總理專程到3W咖啡館調研，我們又抓住這一時機，再訪3W，請他們談談一年多來的發展及對財稅工作的建議。這類報道在同類報紙中并不多見。

需要注意的是，把握時間節點，往往也意味著連續性報道非常重要。這幾年，我們在“公眾關注”“熱點”等版面持續做跟進式報道，采寫了不少稿件。每篇稿件均緊扣財稅本行，從“稅收用之于民”的角度著眼，既有熱度，也有深度。

二、巧妙找尋切口，蹭熱點

一般行業報聽起來離社會熱點似乎有點兒遠，但行業報要想增強社會關注度和影響力，就要學會利用社會熱點，甚至是“蹭熱點”。這要求行業報記者具備較強的新聞敏感性，能找準報道角度和切入點。

（一）善從行業視角挖掘

行業報記者要會從行業視角剖析新聞事件，發揮自己的優勢，把專業性融入社會新聞中。

2017年初，共享單車突然火了，不但迅速引起輿論關注，甚至成為全國兩會上的熱點。媒體紛紛從不同角度進行報道，唯獨沒有人從財稅角度解讀。記者分析發現：共享單車的出現，實際是承擔了部分由政府提供的公共服務。但在共享單車出現之前，公共自行車早已有之。在這種情況下，由政府財政主導的公共自行車，為什么會被社會資本主導的共享單車搶了風頭？這算不算重復投入？這筆財稅賬值得說道。記者全面采訪后，完成了《共享單車火了財稅賬怎么算》一文。這篇報道較好地體現了行業報對社會熱點的關注，被多家門戶網站轉載。

這兩年，樓市調控話題也是社會熱點。2017年7月31日，在北京“3·17新政”出臺百日之際，我們從稅收視角切入分析樓市調控效果，推出了兩個版的調查報道，完成《“稅”解樓市：需求端受控北京樓市價跌稅減》《“雙合同”折射的現實和未來》等4篇專稿，并配發評論、圖表、大事記等內容，采訪詳實，數據完備，廣受好評。隨后，這組報道以調研報告形式由北京市報送國務院，獲得李克強總理批示。

（二）善從百姓視角解讀

百姓關注的話題往往是社會熱點。在采訪和寫作過程中，有意識地選取百姓關心的新聞點，往往能抓住社會熱點。

稅收取之于民、用之于民。近年來，稅務報在相關版面上以稅收視角聚焦、討論民生話題，采寫了一大批熱點稿件，甚至專門開辟了一個欄目“民生頭條”。這個欄目從百姓視角出發，緊貼民生熱點、直擊民生痛點、展示民生成就，既體現了稅收與社會的緊密聯系，也從稅收層面為時下的民生熱點提供了另一個角度的解讀。諸如《“消費養老”能否走下去？》《公交卡押金應當有個說法》《“打車難”折射公共服務上的缺失》《誰在為“毒跑道”埋單？》等社會問題性報道，在行業報中并不多見。

善用百姓視角還體現在，有些社會熱點其實也是行業新聞，但行業報的報道容易做得過“硬”，影響傳播力。因此報道前，記者要多問問公眾更關心什么。2017年12月1日，部分消費品進口關稅調整，嬰兒紙尿褲等進口關稅直降為零，這是一個社會關注的行業新聞。單就這條新聞做一篇報道，雖然抓住了熱點，但不算出彩。記者發現，兩年內，這已是國家第四次下調進口消費品關稅，再加上跨境電商零售進口商品稅收政策等的出臺，如此密集的政策調整，對消費者影響巨大。為何2年內如此密集地出臺相關政策？消費者最終能享受到多少利好？政策的實施公眾如何評價？當時，“雙11”購物節余熱還在，記者就此進行梳理、算賬和分析，回應了公眾關切，取得了不錯的宣傳效果。

三、提前進行策劃，做熱點

新聞策劃對媒體的重要性無需贅言。特別在當下，隨著信息傳播速度的不斷加快以及信息傳播途徑的不斷增多，在報道內容形式上求新、求變，為受眾提供個性化、有價值的新聞產品，尤為重要。特別是在增加新聞價值上，行業報有自己的優勢，關鍵是要提前做好策劃。

比如，社會熱點往往是各家媒體爭相報道的對象，而行業報在報道時效上又不占優勢，如何吸引讀者關注？可以通過新聞策劃，利用專業優勢多做加工、解讀，提升報道的新聞價值。

這一點尤其體現在社會重大新聞報道方面。比如幾年前，我們做過一個“京津冀一體化”的策劃。京津冀一體化從地域規劃被提升為國家戰略，這是個重大選題，也是熱門話題。在這種情況下，稅務報應該怎么報道？我們分析：在這個舉世矚目的歷史性事件中，稅收扮演的角色、發揮的作用同樣引人關注。因為京津冀一體化涉及方方面面的利益，而這些利益背后主要就是財和稅的問題。分析、探討這些問題，是我們的優勢。最終，我們確定了“京津冀一體化：國家戰略中的稅收抉擇”這一主題，然后兵分三路，在京津冀三地采訪了十多位官員和學者、數十名稅務人員、近百位納稅人，呈現各方的思考和建議、經歷和感悟，連續兩期刊發了5個版面的深度報道。這組報道，從財稅層面為決策者提供了分析和參考，并獲得了當年的中國產經新聞獎。

類似的選題還有“一帶一路”倡議、雄安新區、塞罕壩精神、自貿區建設、精準扶貧、冬奧會、汶川地震10年等重大事件，通過策劃，我們都做出了不錯的報道。需要注意的是，這類新聞策劃可以巧妙組合，充分利用版面、欄目，從不同角度、不同層面策劃，也可進行系列性報道，形成報道聲勢和特色，增強報紙影響力。

一些行業新聞，如果策劃做得好，不但能做出深度，也能做出熱度。

比如，這兩年“網紅”和“網紅經濟”很熱，對這一新業態的稅收管理和服務問題隨之而來。與之類似的還有新型零售模式的出現，同樣引出了比較敏感的電商征稅問題。前一選題，我們與稅務機關合作，借全國首個網紅小鎮開張之機，采訪了網紅小鎮負責人和主播等當事人，同時邀請專家為我們點評，完成了《從線上到線下網紅產業探索新路徑》一文。后一選題，我們與主管稅務機關共同調研，采訪了阿里巴巴、京東和蘇寧三大電商巨頭以及行業專家，完成了《新模式激發中國零售業新變局》《稅眼看變革：亮點和挑戰并存》等一組分析性報道，并在“雙11”網購節期間刊發。類似報道給行業內外關注這一問題的人士提供了觀察和思考的角度。

總之，行業報無論如何定位，最重要的身份還是一份新聞紙。敢于抓社會熱點、善于抓社會熱點，對于提升行業報的關注度和競爭力都將發揮重要作用。

參考文獻：

[1]關鴻雁.行業報的熱點新聞策劃[J].中國記者，2004（10）.

[2]徐曉東.以新聞策劃增強行業報的核心競爭力[J].新聞世界，2013（11）.

[3]徐俊峰，張慶娥.如何提升行業類報紙的影響力[J].科技傳播，2015（09）.

（作者單位：中國稅務報社）

責編：周蕾