少數民族體育旅游產業的市場定位及其發展路徑

覃立成

摘 要：近年來，旅游行業發展越來越好，各種各樣的旅游也層出不窮，體育旅游作為集休閑、娛樂與體育為一體的旅游項目，受到了越來越多的人的喜愛。其中少數民族體育旅游產業也隨之發展起來，以其豐富的、濃厚的民族色彩得到了許多人的青睞。文章以廣西壯族自治區的體育旅游產業為例，對其體育旅游產業的優勢進行了概述，探究了它的市場定位和發展路徑。

關鍵詞：體育旅游 市場定位 發展路徑 少數民族

中圖分類號：G852.9 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）08（a）-0216-02

隨著我國的旅游事業的快速發展，旅游產業逐漸和體育產業產生交叉、融合，形成了現在的體育旅游產業[1]。體育旅游產業的發展對社會有重要的文化價值和經濟價值，在當前，少數民族的體育旅游產業發展也越來越好，但是就廣西的體育旅游產業的情況來說，雖然有豐富的體育旅游資源，但是體育旅游產業的發展還處于初級階段。因此，廣西的體育旅游產業要想不斷發展和擴大，就必須找準自己的市場定位和找到合適的發展路徑。

1 廣西少數民族體育旅游產業的優勢

廣西壯族自治區地處中國的西南部，環境優美、氣候宜人，適合開發旅游項目，并且這里的體育活動也多種多樣，發展體育旅游產業具有巨大的優勢。

1.1 廣西具有豐富的體育旅游資源

廣西壯族自治區內分布著除漢族以外的壯族，瑤族，苗族，侗族，仫佬族，毛南族，回族，京族，彝族，水族，仡佬族11個少數民族，少數民族的總人口約占廣西總人口的40%。在歷史的不斷變遷和發展中，這些少數民族創造出許多具有濃厚民族特色的體育項目[2]。據統計，廣西少數民族創造并傳承下來的體育項目足有272項，其中，瑤族、壯族的體育文化最為濃烈。并且在廣西各地的民俗體育旅游文化節眾多，例如，融安龍舟節、賓陽炮龍節等文化節，這些眾多的文化節中開展了，例如壯鄉武術、滾鐵環、頂竹杠、賽馬、射箭、上刀山、舞獅等一些體育項目。

1.2 廣西有開發體育旅游的優勢條件

廣西的少數民族與其相連的泰國、越南等國家的一些民族有血緣關系，比如，廣西的壯族、布依族、傣族等跟泰國中的泰族、佬族、越南的岱族、依族、緬甸的撣族等民族是由同一個族起源群發展而來，都是由步羅陀民族發展而來，廣西的京族和越南的越族是屬于同一個族群，這些民族有著相同的民俗文化、習慣，由共同的體育文化。發展廣西的體育旅游產業不僅可以吸引國內的游客，還可以促進廣西與相鄰的泰國、越南等國家的政治、經濟、文化的交流，可以增進國家間的感情，促進各國共同發展。

2 廣西體育旅游產業發展的目標市場定位

任何產業都需要找到適合自身發展的市場定位，合理的市場定位可以促進產業的發展。廣西體育旅游產業的服務對象是現在市場定位中最為關鍵的部分，換句話說，廣西體育旅游產業發展的市場定位最重要的是要找到合理的目標客源市場。

2.1 一級客源市場定位及旅游產品定位

從地域上看，廣西位于我國的內陸東、西、中部三個部分的結合處，東臨港澳粵，南靠北部灣，往北是我國廣袤的內陸地區。因此，從地域上來看，廣西體育旅游產業的客源市場主要包括廣西本地，以及相鄰著廣西的周圍的省份，例如，貴州、云南、湖南以及四川等，這些省份距離廣西較近，交通便利，用時較短，進行旅游的成本較低，游客重復旅游的幾率較高[3]。在廣西內部的客源地主要包括了百色、桂林、南寧等城市，在廣西內部城市的旅客由于離得很近，一般比較喜歡自駕游，尤其是和家人朋友一起進行自駕游，對跟隨團隊旅游的方式喜好的程度較低。這些游客的主要旅游時間一般會集中在周末或者黃金周假期，對旅游產品的選擇上，一般對娛樂休閑的產品比較青睞，并且重復旅游的幾率很高。從廣西周邊的客源地來說，廣東的旅客出游的欲望較高，旅游的次數頻繁，頻率都比較高，并且廣東的旅客主要以老年人為主，在雙休日和節假日出行的幾率較高，進行旅游主要是以休閑觀光、感受不同的民俗文化為主，對旅游產品的文化質量要求較高。湖南以及四川的旅客，這些客源地的經濟相對來說比較發達，消費能力較高，對旅游產品的選擇一般會對特色旅游產品、體驗類的旅游產品比較偏好。其中在四川、重慶的旅客在近幾年越來越對自駕游青睞，選擇自駕游的方式出行越來越多。綜上所述，廣西的體育旅游產業在旅游產品的定位需要大力的發展休閑觀光、度假以及體驗感受類的旅游產品，提高周邊省份及廣西本地的旅客的重游率，發展體育旅游產業。

2.2 二級客源市場定位以及旅游產品定位

二級客源市場一般定位在距離廣西較遠、經濟比較發達、游客出行頻率高的地區，主要包括了長三角、渤海周邊的沿海地區以及南部的港澳臺地區。其中，渤海周邊的客源市場，此地區的居民出行率很高，總體來說這個地區的出行率高于全國的平均水平，并且在旅游的時間上來說，一般會在旅游地點停留3天左右，出行的目的一般以觀光、休閑度假、訪友探親為主，出行方式多種多樣，一般不會選擇旅行社的方式出行，因此，這類旅客對旅游地點的具體信息需求較多，對文化類、體驗類的旅游產品需求較大。長三角的客源市場，這些地區的出行率也很高，與渤海周邊的客源市場相比，長三角地區的客源的出行率也高于全國的平均水平，對旅游地點的選擇也喜好文化厚重、自然景色優秀的地方，喜歡休閑觀光、度假。該地區的居民也喜歡選擇多樣的出行方式，同樣對跟團旅游的方式選擇較少。并且此地區的居民生活水平高，消費能力也較強。對于港澳臺地區來說，它是廣西體育旅游重要的客源市場，該地區的出行方式主要以旅行社的方式為主，旅游的目的偏向于觀光、探親訪友和宗教朝拜為主，臺灣的旅客在旅游地停留的時間較長，一般會停留4到7天，而澳門和香港的停留時間較短，但是重復旅游的機率較高。從上述的客源地情況來看，廣西體育旅游產業應該發展休閑觀光、紀念品、宗教相關的旅游產品。

2.3 其他客源市場定位以及旅游產品定位

廣西體育旅游產業其他的客源市場主要以海外的一些地區和國家為主，其中主要以越南、泰國的東南亞市場，韓國、日本等的東亞市場以及歐洲各國和美國的歐美市場為主。首先，東南亞客源市場，隨著我國與東南亞國家的合作逐漸深入，東南亞的各個國家已經成為廣西甚至整個中國的重要的客源市場，其中最主要的是越南、泰國、買來西亞等國。在這些客源地，旅客的旅游目的主要以觀光旅游為主，對宗教文化、我國的傳統文化比較喜歡，對服務的基礎設施和服務水平要求也比較高，并且喜歡舉家進行旅游或者跟團進行旅游，一般會在旅游地點停留六天左右，旅游人數較多。對歐美地區以及東亞地區的客源來說，這些地區的經濟發達，旅客的消費水平較高，一般都以觀光游覽、度假休閑、探親訪友為主要旅游目的，停留的時間較長，其中東亞地區以年輕人為主，歐美地區以年輕人和老年人為主。在旅游產品定位上，廣西體育旅游產業要大力發展觀光休閑、文化紀念品、宗教紀念品的旅游產品為主。

3 廣西體育旅游產業的發展路徑

對于一個地區的旅游發展來說，一般要遵從發展原則為整體性原則、差異性原則、本真與創新原則、以及保護與開發并重原則。

3.1 體育旅游產品的整合

體育旅游產品的整合包括產品類型的整合和旅游線路整合。首先，產品類型的整合：廣西的體育旅游產品資源具有健身、娛樂、競技以及表演等多樣化的功能，將這些產品的特性與游客的需求結合起來，將這些旅游產品分為觀賞類、體驗類、健身類、經濟類、商品類等眾多類型，這樣可以加強現有產品的競爭力。比如，觀賞類中的上刀山、打磨秋、賽馬等，體驗類中的拋繡球、跳竹竿、拔河等。其次，旅游線路的整合：旅游線路的整合要根據現有的旅游線路，將具有關聯性的旅游項目進行整合，推出一條龍的旅游專線。比如，南寧-百色-樂業旅游專線，將壯族、仡佬族的特色體育旅游推向市場，南寧-欽州-北海旅游專線，推出京族特色旅游等等。

3.2 體育旅游產業布局的整合

廣西體育旅游產業的發展離不開整個產業布局的整合，首先，應該以具有特色體育文化的城市為中心，建立具有濃厚地方文化特色的展覽館或者體育文化廣場，例如，經濟比較發達的南寧市、桂林市、百色市、梧州市等城市。其次，應該以環境優美、交通便捷、有濃厚民族文化的鄉村為基礎，發展兼具休閑、觀賞、健身、體驗的體育旅游生態村。

3.3 體育旅游企業的獨立

廣西的體育旅游產業要想實現更快更好的發展，建立獨立的旅游企業是其必經之路，尤其是建立大型的旅游企業。旅游企業對體育旅游產業的發展有主導作用，可以提高體育旅游產業的市場影響力和競爭力。因此，當地的政府應該鼓勵和支持，加大扶持的力度。但是應該注意避免市場惡性競爭的發生，在取得經濟效益的同時也應該要注重社會效益和環境保護，使體育旅游產業實現可持續發展。

3.4 開發體育旅游文化創意產業

創意產業在近幾年已經受到各方的廣泛關注，因此，廣西體育旅游產業可以發展當地的文化創意產業。首先，可以開發主題與表演項目為一體的節目，利用現在的科技與傳統文化相結合，開發出既具有視覺沖擊，又蘊含傳統文化的節目。其次，可以開發特色文化主體酒店，酒店的開發和建設可以結合當地的地域特色文化、傳統民俗等來進行。

4 結語

少數民族的體育旅游產業的發展具有巨大的社會價值和經濟價值，因此，必須要對少數民族的體育旅游產業進行大力的開發，找到合理的市場地位和發展路徑，使少數民族體育旅游產業快速、穩定、健康的發展。

參考文獻

[1] 李欣，上官若男，楊力源，等.岷江流域少數民族傳統體育非物質文化遺產保護及旅游業開發[J].成都大學學報：社會科學版，2016（4）：32-37.

[2] 劉慶.廣西少數民族體育旅游產業與經濟發展研究[J].旅游縱覽，2015（10）：142，144.

[3] 楊成，楊一.民族地區體育旅游產業發展的意義及困境破局[J].貴州民族研究，2015（2）：146-149.