高校體育賽事市場化可行性淺論

張承仕

摘 要：近些年，高校體育賽事市場活動較為活躍。本文通過文獻綜述和實際調查的方法，對高校體育賽事的市場，進行深入的研究，總結出相關適合高校賽事市場化運營的方法和途徑，找到阻礙高校體育賽事市場經濟發展的消極因素，為高校體育賽事未來的發展奠定理論基礎，而且對提高高校運動隊的技術水平、活躍校園體育文化、擴大學校的對外交流和影響力等都有益處。筆者結合高校體育賽事的必要性與可行性，從我國高校體育賽事開發存在的現實問題著手，提出相應開發對策。

關鍵詞：高校 賽事 市場化 可行性

中圖分類號：G80-32 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（c）-0216-02

體育本身就具有競技性的特征。一般而言，體育在日常生活中都是通過各種形式的活動來展現，而競技性賽事就是其主要的表現形式。在目前眾多高校中，體育已成鋪開式發展。而開展豐富的體育競賽對于提升高校師生對于體育運動的參與程度也是大有裨益。然而，不得不承認，即使是這樣如火如荼發展的高校體育競技賽事，較之發達國家仍然存在巨大的差距。究其原因就在于。盡管中國對高校體育發展的投入在不斷增加，但仍然比不上大學體育本身的成長速度。專門針對大學體育賽事的相關投資也嚴重不足，對高校體育賽事開展產生了諸多不利影響。

目前，為了在高校體育競賽中獲得大量發展，我們必須尋求傳統金融體系以外的支持。體育產業化可以提供許多成功的經驗。圍繞高校體育事業的產業化發展布局，可以有效解決高校體育活動本身的資金短缺問題，并提高高校運動隊的技術水平。現在的好處結合了高校體育賽事的必要性和可行性，以及高校體育賽事發展中的實際問題。提出相應開發對策。

1 高校體育賽事開發的必要性

1.1 豐富校園生活，增強學生的集體凝聚力

一方面，高校體育賽事的快速發展，可以很好的促進校園文化的建設，另一面，體育比賽本身具有的抱團性和集中性也可以及時將觀眾凝聚在一起，增強集體活力。對于學生來說，高校生活是豐富多彩。3年的高中生活使學生積累了太多的壓力，在高校期間，運動會的開展能夠很好的使學生自我的釋放。通過運動會這個大聚會，學生能夠很好的進行同學之間友誼的交流。運動會期間，不僅能夠對學生有很好的鍛煉，還能夠有效的增強高校學生整體的體質健康水平。在日常的觀察中很容易能夠看到，在運動會期間學校操場中，參與體育鍛煉的學生明顯增多。

1.2 對外宣傳窗口

高校舉辦的任何賽事一般都會受到社會的廣泛關注。在高校中，學生作為一個很好的宣傳亮點，能夠更好地宣傳本學校的各種特色優點，每個學生通過新媒體的朋友圈，或者是一些新媒體的各種軟件發布本次運動會的盛況。這對于學校也是一個很好的包裝。新媒體關于學校賽事的廣發傳播和報道，能夠對于學校在社會大眾中的知名度和影響價值有積極推廣意義。

1.3 推進高校教育體制和機制改革

現階段，對于大多數高校來說，所面臨著最直接的問題是體育設施的短缺和陳舊，高校大多數體育場館及其社區設備已經無法滿足日常，學生們的體育鍛煉。對于學生來說，通過學校體育測試進行體育鍛煉是最直接鍛煉身體的有效方法，然而對于學校來說，對于體育設施的購置和改善是非常棘手的問題，涉及到學校金融制度的改革及其資金的來源。學校應通過多種方式，對硬件設施進行不斷的整改，使其在最關鍵的地方發揮最重要的作用。

1.4 為企業的發展提供了商機

目前，隨著高校人數的不斷擴大，國內整體的大學生生源質量也不斷的提高，對于各類的商家來說，廣大在校學生就是一個十分龐大的消費群體，是他們吸金的一個重點。在高校組織體育賽事的同時，商家也是作為贊助商是一個最關鍵的點，通過運動會最快速的營銷自己的產品。從某種程度上來說，企業和高校通過運動賽事，能夠很好的獲得自己相關的利益。

2 目前高校體育贊助的現狀

2.1 贊助項目單一，贊助量低，整體贊助水平低

目前，大學體育贊助項目相對簡單，贊助主要集中在籃球比賽，羽毛球比賽和足球比賽。

從普及程度來看，程度不高，而且贊助的項目也是僅限于一個或相鄰高校，并沒有做大做強，同時，面對不同層面，不同領域的贊助形式也是相對單一的。

2.2 大學競賽水平不高，企業對贊助活動興趣不大

在高校運動會的過程中，企業通過資助和贊助的方式，對大學的運動會進行支持。并且通過學校運動會產生出的文化氣氛和市場的觀眾焦點，能夠很好的幫助企業在運動會過程中，達到宣傳的效果。在這樣的氣氛當中，企業能夠很好的樹立自己的形象，并且把產品推廣到學校當中。但是經過近幾年的調查，可以看出學校的體育賽事級別相對不高。同時，對于企業贊助來說，其商業價值較低，對社會的影響力還不夠大，更大的商業贊助很難找到，然而很少因素關注事件的規模，事件影響及其高校管理層普遍強調，賽事運作的相關消極因素。高校體育賽事贊助的最直接行業主要是以食品和飲料行業為主，其形式非常單一。

3 體育賽事贊助的可行性分析

隨著高校規模的不斷擴大，在高校原有的體育設施，已經無法滿足現階段所招學生及其相關工作人員的需求，組織體育賽事的資金來源，主要是由教育主管部門進行分配。實際上大部分經費構成了體育賽事的活動主體。對于高校體育賽事來說，最主要的目的是通過賽事很好的進行宣傳。對于高校來說，如何突破資金的限制，是他們所面臨的最主要的問題，通過與政府進行聯動機制，是解決問題的一方面。必須通過企業合理的贊助來實現高校基金的完善。

3.1 大學領導建立營銷贊助營銷理念，加強校企合作

高校領導應樹立正確的體育贊助理念，樹立科學的體育營銷理念，深刻認識體育贊助對高校體育發展的重要性和必要性。這將深入研究如何在高校體育發展與企業利益之間尋求雙贏。

3.2 大學制定活動宣傳計劃，加強活動宣傳，總結活動贊助經驗

精彩的體育賽事離不開宣傳。大學媒體應加強宣傳力度和手段。例如，通過整合校園文化活動和體育賽事；公告欄中體育賽事預告的特別預熱宣傳；賽事精彩瞬間攝影展覽等。使社會媒體介入加大宣傳力度。只有這樣才能公眾對校園體育賽事的了解引起關注。

3.3 培養高水平的大學體育賽事

高校體育協會或相關體育協會應定期組織高校體育賽事，加大宣傳力度。特別是，奪取大學比賽是高質量體育大學運動員參加體育賽事的一個特點，積極吸引商業贊助商和觀眾。同時，應投入和監督專項資金，以確保資金專用。

4 結語

高校行政管理部門應鼓勵各地市企業單位贊助高校體育賽事的推廣，并且在政策和文件上給予支持。高校領導加強和關注高校體育賽事的支持。在賽事舉辦過程中給予必要的行政特權，有效提高體育賽事的規模和水平。在高校設置相關專門的招商引資部門，制定對于相關企業在體育賽事資助，予以利益的交換。政府應制定相關法律，維護高校和企業在進行市場化運作過程中各方的利益。

參考文獻

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