淺析大學生體育旅游市場的現狀及發展趨勢

杜大勇 賈丙森

摘 要：隨著體育旅游產業的高速發展，大學生如何更好的參與到體育旅游產業中去，如何掌握與之匹配的相關知識和能力，在大學生和體育旅游之間如何協調兩者關系促進雙方共同發展，如何發揮大學生在體育旅游中的主導地位，了解大學生對體育旅游的需求，以及大學生在體育旅游過程中的消費特征，就此本研究將通過大學生體育旅游市場現狀的調查與發展趨勢的分析，為更好地促進大學生體育旅游的發展提供理論依據與參考。

關鍵詞：大學生 體育旅游 市場現狀 發展趨勢

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（c）-0229-02

1 大學生體育旅游市場現狀

1.1 大學生消費特點及群體特征

通過大學生近幾年消費結構的調查顯示，在學習和就餐等方面消費降低而在娛樂方面的消費顯著提高。大學生娛樂方面的消費追求新穎時尚，偏愛個性的產品和服務的趨勢愈演愈烈。大學生群體接受新事物較強，群體的自我意識在不斷增強，由最初的沖動浮躁消費向理性消費轉變，其在消費的過程中更加強調價值取向。大學生消費具有極強的可成長性，其消費的選擇中有很濃厚的感情色彩，大學生群體中具有很強的傳播性和可控性便于對大學生群體的開發。

1.2 制約大學生參與體育旅游的因素

1.2.1 經濟因素

我國大學生沒有獨立的經濟收入，其主要經濟來源于父母。生活費用主要用來滿足日常的生活開銷，其額外部分會作為娛樂開銷。隨著我國經濟的高速增長大學生可支配收入不斷增加，其中固定日常開銷占比不斷降低，娛樂開銷占比不斷上升。雖然趨勢走向良好，大學生的總支配收入和娛樂消費占比不斷上升，但作為沒有獨立經濟能力的人群其群體消費總量是普遍偏低的，目前很多體育旅游企業并沒有切實考慮到大學生經濟問題，許多項目費用居高不下，導致很多大學生無法參與其中，這一情況也反映出為什么大學生體育旅游市場開發比較難。

1.2.2 產品因素

體育旅游事業中許多企業因為大學生體育旅游消費水平低、企業利潤少，導致對大學生體育旅游市場不夠重視，產品開發時沒有針對性。目前開發的產品大多不適合大學生群體的參與，產品缺乏新意沿用老套路、老模式，無法形成有效吸引力。這些老思想漸漸成為阻礙大學生體育旅游市場發展的絆腳石。

1.2.3 推廣因素

在全國部分高校有關體育旅游的問卷調查結果顯示：對體育旅游概念方面的了解55.3%的人無法給出解釋，32.6%的人群只能給出相對片面的解釋。這些數據表明體育旅游作為新興的消費模式大學生普遍對其認識度較低，大學生對體育旅游的認知度還處于初級階段。當前體育旅游在大學生市場中舉步維艱，宣傳推廣工作的不完善是主要因素。體育旅游市場開發中應根據大學生消費特點和消費動機調整宣傳戰略，提高宣傳推廣資金的投入，切實履行項目進校園、理念進校園、活動進校園的戰略，積極推動大學生消費理念的升級。發揮高校體育運動的特殊魅力，充分調動大學生的積極性，協同高校開發大學生體育旅游市場。

1.2.4 其他因素

排除以上三大因素外，大學生群體因其特殊性還有其他的制約因素。如時間因素：大學生在學校有著較為繁重的學業因素導致課余時間比較瑣碎，雖然有寒暑假和國際法定節假日，但節假日出游成本過高，人流偏大無法得到很好的體驗，且目前大學生體育旅游市場在大學生假期項目的開發幾乎處于空白。安全因素：當前我國體育旅游正處于發展階段，行業內管理混亂，很多基礎設施建設不完善導致很多安全事故。大學生對體育旅游的概念不清晰，多以一些高危的極限運動來片面界定體育旅游，對體育旅游理解有一定誤區，導致大學生對參與體育旅游有一定的顧慮。

1.3 大學生體育旅游發展趨勢

隨著我國《全民健身綱要》《體育產業十三五規劃》等政策的出臺，體育旅游產業迎來了春天，而作為體育旅游的一個分支的大學生體育旅游即將迎來大的發展。如何處理現階段大學生體育旅游市場混亂、管理不規范等現象是目前的當務之急。我國當代大學生群體數量龐大、接受新鮮事物能力強、對個性刺激的產品具有青睞、有健康需求意識，外加我國地域遼闊擁有足夠的資源開發特色的體育旅游項目，這些因素都為大學生體育旅游市場高速發展提供了先決條件。

2 大學生體育旅游市場發展建議

2.1 明確大學生群體的身份

大學生群體在體育旅游市場中有消費者、從業者、創業者三個身份，在消費者身份中應該充分發揮產業的能動性大力推動大學生群體消費觀念轉變，以大學生消費特點和興趣點為導向，開發新產品力求幫助大學生排除困難，提高服務質量降低或排除安全隱患問題，調整現有針對大學生的營銷戰略，切實推出大學生優惠政策，推動大學生體育旅游市場的發展。在從業者的角度，我國體育旅游產業人才匱乏，體育旅游作為體育和旅游產業交叉融合形成的新領域不同于傳統的旅游，它有其專業性和特殊性。當前我國高校對休閑體育和社會體育人才的培養，因其沒有較為統一的職業導向，每個高校的培養方案都不一致導致相同專業學生間差異較大。體育旅游產業的發展非常依賴專業人才，體育旅游產業應積極與高校合作開設對口的專業合作，不斷健全專業人才培養體系。從創業的角度來看，國家和高校也都不斷鼓勵大學生自主創業，在國家的大政方針下體育旅游產業應積極響應號召，為大學生在體育旅游方向創業大開方便之門，主動扶持和培養大學生體育旅游初創企業，大學生有著獨特的理念和新穎的想法他們的加入能夠為體育旅游產業帶來豐富的新鮮血液。

2.2 大學生體育旅游品牌創建和開發

品牌是一種價值理念，是品質優異的核心體現。品牌是消費者和體驗者對某一類產品或某一服務的認可度，大學生對不同品牌總是有著不同的認知和心理預期。目前大學生市場發展不成熟、體系不完善很多企業沒有專門的模塊做大學生市場。切實推動大學生體育旅游品牌的創建和開發，有針對性的開發產品更加貼合大學生群體的實際狀況滿足其需求，提高體育旅游產業在大學生群體中的認同感和參與度。大學生體育產品的創建和開發也為拓展大學生體育旅游市場提供一條新的途徑和試點，為其后大學生體育旅游市場的發展提供寶貴的經驗和依據。

2.3 完善體育旅游相關法律法規及基礎設施的建設

目前體育旅游市場混亂，各個場所水平參差不齊導致很多事故頻發。國家及相關部門應盡快完善相應法律法規的建設。體育旅游產業應充分意識到大學生是推動體育旅游發展的重要動力，應充分觀察到大學生主導地位，正視其可成長性，制定和完善相關的規定。根據現階段市場狀況制訂高校發展體育旅游的規劃，完善基礎設施建設，在體育旅游產業大背景下經濟天秤應優先向大學生群體傾斜，更好地促進大學生體育旅游市場建設。

2.4 完善宣傳推廣工作

目前大學生體育旅游市場的宣傳推廣工作不夠，開發深度不足。應結合現有網絡自媒體、主流媒體和教育平臺積極推廣體育旅游理念，促進大學生體育旅游積極性，讓大學生群體由最初的不了解，到逐步認識，再到最后接受認可這項新興的運動。

3 結語

大學生體育旅游市場的開發是一個漫長的過程，目前我們的經驗較少無法做到面面俱到，難免會有一些不足之處，在之后的摸索道路中我們應當切實考慮到產業發展的健康性和可持久性，結合我國地大物博、自然資源和人才儲備豐富的優勢，開發獨具特色的大學生體育旅游產業，一切以發展為基準，充分發揮能動性、因地制宜的開展體育旅游項目，積極與相關產業融合共贏。

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