體育產業發展戰略探析

謝云飛 王健 王立山

摘 要：隨著當前我國的經濟發展，在體育產業領域的發展方面也比較迅速，體育產業發展是帶動我國經濟發展的重要力量，所以在這一方面要加強重視。本文先就當前體育產業的特征以及發展的現狀加以闡述，然后就體育產業發展的機遇和發展戰略詳細探究，在此次對體育產業發展戰略的研究分析下，希望能為實際發展提供有益思路。

關鍵詞：體育產業 發展問題 發展戰略

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）07（b）-0175-02

信息化以及經濟全球化的促進發展背景下，對體育產業的發展影響也比較深遠，體育產業發展成為新時代重要的產業內容，并且影響的范圍愈來愈廣。通過對體育產業的大力發展，就能對我國的產業結構起到優化的作用，這對我國的經濟可持續發展就有著重要意義。

1 當前體育產業的特征以及發展的現狀

1.1 當前體育產業的特征體現

從當前我國的體育產業的發展特征能發現，和傳統的體育發展就有著不同，新時期的體育產業發展呈現出了新的特征，主要體現在高文化品位以及高技術含量上。在實際的發展過程中，是通過多樣化的生產以及服務作為經濟手段的，并通過體育文化作為發展基礎，從而就形成了多元化綜合發展結構，在體育企業的發展方面就有著先進技術裝備以及優越企業精神，這就呈現出了時代的鮮明特征[1]。再有就是體育產業的關聯度高以及產品附加值高的特征體現，通過體育產業的良好發展，就能帶動諸多領域產業的發展，如傳媒業以及保險業和旅游業等等。

另外，新時期的體育產業的發展的特征還體現在低碳高效以及可持續發展層面。體育產業發展是促進人類進步的必然發展結果，在當前的可持續發展觀念的進一步深化背景下，體育產業的發展也正是符合這一發展的理念，其低碳高效的特征就在這一過程中體現的比較突出，人們也將體育產業作為綠色產業，是促進社會可持續發展的新的產業類型。再有就是體育產業的勞動密集特征的體現，并且是和人們的生活價值取向相符合的。

1.2 體育產業的發展的現狀

我國的體育產業發展過程中，受到諸多因素的影響在當前還存在著諸多不足之處，這些發展問題對體育產業的優化以及可持續發展就形成了諸多不利影響。首先在體育產業化發展的理論研究上還不夠深入，理論研究的滯后就必然會影響體育產業的良好發展，沒有對體育產業健康發展的產業政策作為引導，這就必然會不利于體育產業的良好發展[2]。

再有就是體育產業投資軟環境不是很理想，體育企業的融資渠道不暢通等，一些非國有資本在進入到體育產業當中就存在著很大的難度。還有是比較缺乏相應的優惠政策作為支持，使得各種資本和游資在體育產業的投資市場發展前景看淡，缺乏投資的信心。受到體育產業市場運行不規范的現象，體育市場的發育也不是很完善，中介機構也沒有完全，體育產業市場的主體不成熟等，這些都會對我國的體育產業健康發展形成很大的阻礙。

另外，體育產業的發展過程中，由于缺少高素質體育經營管理人才，在具體的經營方式以及內容上和新時期的體育產業發展要求不適應，在營銷管理的觀念上比較滯后等，這就必然會影響體育產業的健康發展[3]。再有就是面對迅速發展的時代，我國的體育產業發展也將會面臨更大的挑戰，這些都是當前體育行業發展的重要難點。

2 體育產業發展的機遇和發展戰略

2.1 體育產業發展的機遇

體育產業的發展過程中，雖然面臨著諸多的挑戰以及困境，但是新的時期也有著良好發展機遇，只要能夠將體育產業發展的機遇緊緊的把握，才能真正有助于促進體育產業的良好發展。我國當前的體育產業發展和上世紀有著很大的變化，主要是體育產業已經成為經濟增長的重要力量，在新時期的發展過程中，國家對體育產業的發展愈來愈重視，我國的經濟保持著快速增長勢頭，這對體育產業發展就打下了基礎。再有就是產業結構的調整優化發展下，第三產業占據的比例在增加，這也是對體育產業發展提供了良好環境[4]。還有是人口的增加下，老齡化的趨勢加快，使得創造就業的機會就愈來愈多，制定新的體育產業發展就成為良好發展機遇，而在新技術的支持下，在通過網絡技術的應用下，就能夠促進體育產業的良好發展。

2.2 體育產業發展的戰略

體育產業的發展戰略實施要注重從多方面考慮，將發展戰略的多元化以及多樣化的特點要能夠鮮明的呈現出來，這樣才能真正有助于促進體育產業化發展，從幾個層面進行實施：

第一，加強體育產業發展理論研究。體育產業的發展是在理論研究的基礎上進行實施的，所以要注重理論研究的深入和廣泛，注重結合我國的體育產業發展的現狀，加大理論研究的力度，這也是科學發展觀的基本要求，通過從科學發展觀的角度出來，加強理論層面的研究，就能保障我國體育產業健康發展，為其提供堅實的指導思想以及方法，這對體育產業的可持續發展也打下了理論基礎[5]。體育產業發展的理論研究也是當前時代發展的要求，以及是國民經濟發展的要求，更是建設體育強國的發展要求，只有從理論層面得到了加強，才能真正有助于體育產業的良好發展。

第二，注重和互聯網技術相結合。體育產業發展要注重借助互聯網技術，這是保障體育產業健康發展的基礎，充分注重互聯網和體育產業平臺的建設，通過平臺的建設作為載體，就能夠將體育產業的交易以及交流等得以便捷的實現，通過新的體育產業平臺的應用，就能在體育產業信息公布以及體育賽事活動等諸多的內容進行呈現，這對搭建新的傳媒體系也有著積極作用。將體育產業發展和互聯網技術緊密的結合起來，就要充分重視培育以及強化平臺的粘性，可通過系列的全民健身運動和賽事活動等，進行滿足多元化的需求，這樣就能有助于用戶粘性的增加。通過和互聯網技術緊密的結合起來，才能真正有助于促進體育產業的可持續發展。

第三，加強體育產業發展的宣傳力度。要促進體育產業良好發展，就要充分注重從宣傳方面進行強化，積極提高意識，制定符合我國體育產業發展的戰略規劃和計劃等，加強體育產業的發展宣傳力度[6]。從具體的落實方面，政府以及主管部門就要從思想觀念上及時轉變，從我國的經濟發展新階段的現狀正確認識體育產業開發問題，要促進體育產業化發展的步伐，引導社會消費以及對產業結構進行及時性的調整等，這樣才能更好的推動國民經濟的穩定增長。要從體育產業發展的宣傳工作方面進行加強，就要借助新的媒介工具，將互聯網技術以及多媒體技術科學應用，將體育產業發展的相關政策信息以及相應的法律信息，通過趣味性的內容加以傳播，提高人們對體育產業發展的認識，這樣才能有助于體育產業發展工作的順利開展。

3 結語

總而言之，我國的體育產業發展中，面臨的挑戰比較多，但是也有著諸多的發展機遇，這就需要從多方面加強重視，做好體育產業發展戰略的制定工作，從多方面進行加強策略的制定，只有從這些基礎層面得到了加強和完善，才能促進我國的體育事業良好發展。

參考文獻

[1] 楊志強.大健康產業背景下我國體育產業發展策略研究[J].經濟研究導刊，2018（5）：28-29.

[2] 劉遠海，陳子敏.高校體育資源社會化服務的理論研究[J].價值工程，2016，35（25）：307-310.

[3] 王桂芝.淺談角色游戲在幼兒教育中的必要性[J].現代閱讀：教育版，2013（2）：88.

[4] 全世民.淺析當前我國體育產業發展戰略[J].文體用品與科技， 2016（8）：26-27.

[5] 李宏.我國體育產業發展趨勢分析[J].邊疆經濟與文化，2015（8）：3-4.

[6] 韓衍杰.山東省體育產業現狀與對策研究[J].當代體育科技，2015，5（21）：179，181.