新經濟時代下企業營銷戰略創新性的相關分析

隨著時代的發展和世界經濟格局的改變，我們已經進入了新經濟時代，在新經濟時代中的企業面臨著國內、國外市場的雙重競爭壓力。所以企業為了獲取更多的經濟利潤和得到更好的發展，就必須對企業的營銷戰略進行積極的改變，以促使企業營銷戰略能夠更加符合當前社會的發展需求。接下來的本文中，筆者將主要對新經濟時代下企業營銷戰略創新進行研究。

隨著新經濟時代的到來，各個行業中的企業都面臨著越來越激烈的競爭，為了提高企業的市場競爭力，并在合理合法的范圍內獲得更高的利潤，企業就需要對自身的營銷戰略進行改革和創新，從而滿足市場發展的需求，符合社會發展的方向，以保障自身能夠在行業中脫穎而出[1]。

一、關于企業營銷戰略分析

（一）傳統企業營銷戰略

一直以來，營銷戰略都是企業的重要戰略之一，因為企業在營銷中的定位以及企業利潤增加的重點，都在于企業的營銷戰略，但是對于傳統的企業來說，企業進行經營的重點主要在于產品的研發，而對于銷售卻未形成完整的概念，導致產品在進行營銷時較為費力，也就不利于企業利潤的增加和企業日后的發展。

（二）企業在新經濟時代下的營銷戰略

就目前的情況來看，新經濟時代不僅能夠包含傳統經濟中的全部優點，而且具有更高的信息化水平，高水平的信息化能夠促使各企業之間具有更加緊密的聯系，并且多方面的信息資源傳播速度加快，同時信息資源更加的透明化，例如對傳統的運輸企業進行創新，能夠推動航空、陸路交通、水路交通等多方面技術的發展，讓運輸受到地域限制的情況逐漸減少，在當前經濟全球化發展的趨勢下企業營銷進行創新，可謂是大勢所趨、民心所向。

與此同時，當今時代也是信息化時代，智能化的手機、電腦越來越普及，所以各個企業中的網絡技術也應該積極進行改善。例如目前手機市場的發展十分迅猛，所以手機企業應該對自身的營銷進行積極改善，避免對自身過于自信而閉門造車，導致企業產品不能夠跟隨市場趨勢進行發展，從而降低企業的利潤甚至引起企業的倒閉[2]。

二、企業在新經濟時代下進行營銷戰略創新的重要性

近年來，雖然我國國家實力不斷壯大，并且經濟高速發展，但我國仍處于發展中國家的階段，我國企業以中小型企業為主，所以創新力較低、集約化程度較低。在當前市場競爭十分激烈的情況下，企業的發展就會受到多方面的限制。在如此的情況下，各個企業應該積極對自身的企業營銷戰略進行創新，以促使經濟和物質水平不斷提高。針對中小型企業的特點來看，其具有轉型速度快、構建規模小以及產品推出快等優勢，所以在激烈的市場競爭中仍然具有較大的發展空間，但是也存在著目標市場不明確、后續資金不足以及科技水平提升速度慢等問題。為了對以上問題進行有效解決，我們還需要對企業的營銷戰略進行創新，以幫助企業贏得更大的市場，并提高企業利潤[3]。

三、企業營銷戰略創新途徑分析

（一）創新理念

當前經濟全球化已經成為不可逆轉的趨勢，所以企業為了得到更好的生存和發展機會，就應該逐漸將目光轉移至國外，遵循“綠色營銷”及“全球營銷”等先進的營銷理念，對國內產品的優勢進行分析，并對優勢進行合理、有效地利用，以占據較大的市場份額。以我國的小米手機為例，小米手機作為著名的國產手機，具有物美價廉的特點，不僅在國內十分受歡迎，在印度以及非洲各個發展中國家的銷售情況都十分良好，甚至掀起了一陣小米浪潮。

（二）創新方式

對營銷理念進行創新之后，還需要對營銷的方式進行創新，以吸引更多消費者對企業產品的注意力，讓消費者能夠對企業產品更加的感興趣。以歌手王菲的演唱會門票售票環節為例，演唱會售票采用了饑餓式的營銷方式，利用消費者的好奇心理，有效地提高了消費者對演唱會門票的興趣，從而起到了良好的營銷效果。

（三）創新組織

根據目前經濟發展的趨勢我們可以了解到，如果想讓企業得到長遠的發展，就需要對企業進行有效的管理，在管理體制方面就需要一定的規?；椭贫然?。例如建立起合作營銷組織的模式，將康師傅與加多寶兩個品牌進行捆綁銷售，促使兩個企業的優勢得到共同發揮，有利于吸引消費者的注意力，增加消費者的消費意愿，從而降低生產成本和營銷風險[4]。

四、結束語

時代一直處于不斷地變化之中，如果企業想要在不斷變化的時代中得到長遠發展，就必須對營銷戰略進行有效調整，積極跟隨市場發展的方向，從而拓寬市場、提高企業利潤。（作者單位為江西現代職業技術學院）

作者簡介：龔晨慧、1984.02、女、漢、江西豐城人、助教，碩士、研究方向：市場營銷。