臨沂市會展業發展存在問題與對策分析

【摘要】目前，臨沂市會展業經過多年培植，會展產業規?？焖賶汛螅箷|量穩步提升，市場秩序進一步規范，綜合競爭力顯著增強，主要指標穩居山東前列。文章從展會服務水平、展會品牌塑造等方面，分析臨沂會展業發展存在的問題并對臨沂市會展業的發展提出切實可行的對策。

【關鍵詞】臨沂市會展業；存在問題；對策

會展業是我國三大新經濟產業之一，具有強大的經濟集聚和擴散效應，在引導產業發展、促進生產要素流動、優化資源配置和提高城市形象等方面發揮著日益重要的作用。臨沂市政府非常重視會展業的發展，從2007年起制定了一系列促進會展業發展政策措施，近十年來，臨沂市會展業發展步伐不斷加快，以專業化、市場化、品牌化、國際化為發展方向，依靠臨沂商城這個產業優勢，政府主導培育會展品牌，會展業已成為臨沂市綜合實力的見證和現代服務業發展的亮點之一。當前，在中國經濟進入新常態的環境下，臨沂市會展業發展面臨著新的形勢和挑戰。行業增速開始持續放緩，會展價格競爭激烈，低位徘徊，社會成本居高難下，企業贏利空間縮小。各種矛盾交織，增加了市場調節和行業管理的難度，會展業發展也進入了新階段，出現了新的特征，這給臨沂市會展業帶來了新的機遇和挑戰。

一、臨沂市會展業存在的問題

（一）展館建設及配套服務設施有待進一步提高完善

會展基礎設施的好壞，對會展活動的成敗和檔次有很大影響。臨沂現有國際會展中心和商城會展中心兩個規?；桂^。其中，國際會展中心位于經濟技術開發區，由于展館附近住宿餐飲、交通購物、文化娛樂等配套設施不夠完善，給人的感覺比較偏遠?，F有場館空間不足，功能單一，只能承辦一些規模不大、檔次不高的展會，不具備接辦國內知名展會和大型會議的能力。臨沂商城國際會展中心周圍倉儲物流飯店賓館等資源極度匱乏，場館周圍配套設施不足，與現代化管理服務水平和會展業階段發展要求仍有很大差距。

（二）缺乏會展品牌，可持續競爭力弱

品牌會展是指具有一定規模，能代表這個行業內的發展動態和趨勢，能對該行業有指導意義并具有較強影響力的展會，對一個城市會展業發展起著以點帶面的作用。臨沂市會展業可持續競爭力弱，第一，國內外知名會展城市都有自己的會展品牌，如法蘭克福書展等。相比之下，臨沂的眾多會展中，只有商博會和書圣文化節具有一定的影響力。第二，會展規模有待于擴大。2015年，在臨沂市舉辦過的展覽、展銷會規模超過500個展位的不足10個。第三，雖然臨沂市會展的專業化、規范化、產業化水平有所提高，但與北京、上海、廣州三大會展城市相比存在較大的差距，沒有得到國際聯盟的認可，國際化水平還很低。

二、臨沂市會展業發展的對策

（一）完善和提升配套服務功能

加快臨沂國際會展中心和臨沂商城國際會展中心周圍住宿、餐飲等商業配套設施的規劃建設，盡快把臨沂國際會展中心和臨沂商城國際會展中心打造成為設施一流、服務優良、運行高效的大型會展中心，為承攬和舉辦大型展會提供良好平臺。切實加大交通、通訊、物流、金融、保險、咨詢、翻譯等相關配套服務，改善提升辦展綜合環境。

（二）增強會展企業實力，打造特色品牌展會

品牌展會需要實力雄厚的會展企業來策劃和承辦，同時也能吸引知名會展企業的進駐。會展企業在承辦展會、展會宣傳和營銷、打造品牌展會中起著一定的核心作用，二者相互制約、相互促進。臨沂市政府應培植一批實力雄厚，競爭力強的會展企業，借此打造有自己產業優勢和基礎的展會，在追求規模和經濟效益的同時，也應更加注重會展本身的知名度和含金量。此外還要加強臨沂本土展會發展，提高知名度，充分挖掘自己獨特的資源優勢進行培養，如“書圣文化節”等，爭取將其發展成為國內知名的展會。

（三）增強會展營銷意識，提高全面服務水平

會展營銷不僅是辦展企業的事情，會展營銷的主體包括政府、會展企業、發展商和觀眾甚至還有媒體。政府要明確臨沂市會展業的發展方向，確定會展活動，提供政策和服務支持；會展企業要加大招商力度，組織行業龍頭參展和專業觀眾參與；參展商和參會者宣傳自己的產品，拓展銷路。目前，國內同類性質展會很多，參展商有很大的選擇余地，因此服務質量就顯得尤為重要。展會的組織者應對參展商和觀眾進行全方面的跟蹤式服務；媒體應對會展活動進行全方位的宣傳和跟蹤報道，吸引和引導市民參與會展活動。

（四）培養專業人才隊伍，增強會展業后勁

培養一批熟悉會展業務，富有管理經驗的專業隊伍，建立多層次的人才培養體系，奠定臨沂會展業向規范化、專業化和品牌化發展的人才基礎。應借鑒國內外在會展人才培養方面的經驗，制定高標準、高水平的會展專業人員資格評定體系。在臨沂大學和臨沂高級財經學校等高校設立與會展業相關的專業，進行本土培養，充分發揮高校和行業資源整合的雙重優勢，強調理論與實踐相結合，注意提高學生理論素養，突出實踐培訓。

四、結語

在中國經濟進入新常態的環境下，臨沂市結合自己的優勢資源，揚長避短，達到會展目標指日可待。

參考文獻

[1]許傳宏.會展業人才培養問題探析[J].教育與職業，2005（18）：38

[2]王春雷.會展營銷是一個重要課題[N].市場報，2004-07-13（28）.

作者簡介：范自娟（1998.02—），女，漢族，山東臨沂人，本科，研究方向：文化產業管理。