傳統裝飾元素在平面設計中的應用

崔馨予

【摘 要】傳統裝飾元素蘊含著中華民族數千年文化底蘊，憑借寫意、傳神的特質，在不同時代、國家、民族背景下，都受到時尚界追捧。在現代平面設計中融入傳統裝飾元素，通過對傳統文化的再創造，必將賦予作品強大的生命力和感染力。深入探索傳統裝飾元素和現代平面設計之間的內在關系，使傳統和現代成為一個有機的整體，有助于形成兼具時代精神和文化特色的作品。

【關鍵詞】傳統裝飾元素；平面設計；應用策略

魯迅曾在其雜文中指出“民族的才是世界的。”中國文化歷經千年沉淀，具有鮮明的個性色，在當今時代發展過程中，傳統文化的回歸是大趨勢，在平面設計中，在“國際化風格”設計潮流之后，如何運用中國傳統裝飾元素，是擺在設計者面前的必修課。

一、傳統元素概述

中華傳統文化是中國各民族經過歷史傳承，涵蓋儒、釋、道等不同思想文化內容的文化體系。中國傳統文化元素形式多樣、題材廣泛、內涵豐富，包含漢字、中國瓷器、中國書法、敦煌壁畫、篆刻印章、秦磚漢瓦、戲曲臉譜、竹簡、剪紙、風箏、龍鳳、中國結、甲骨文、祥云如意圖案、中國織綿刺繡等等，其中每一類都可以作為設計元素應用到平面設計當中。將民族傳統裝飾藝術融入現代設計，使現代設計具有東方文化特點，可以增加作品的藝術內涵。因此，可以說中華傳統文化元素是取之不盡的寶藏。

二、平面設計概述

平面設計主要包括書籍設計、海報設計、網頁設計、包裝設計等，要用文字和圖形傳達給受眾信息，達到傳播信息和理念的目的。平面設計既要代表作品本身，又要蘊含相關理念，既要符合實用性，又要突出審美性，要通過細節、創意、色彩品位、材料質地等元素吸引人、打動人、感染人，以滿足傳播設想、服務受眾的需要。平面設計中概念元素包括點、線、面；視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等；關系元素指視覺元素的排列，方向、重心、位置等；實用元素指設計的含義和功能。

三、傳統元素融入平面設計的意義

一是文化意義，傳統元素作為中國文化的載體，能有效提升設計作品的藝術內涵，同時有利于中華傳統文化的傳承與傳播；二是經濟意義，隨著“國學熱”的不斷升溫，傳統文化傳播呈現良好勢頭，傳統文化開始回歸大眾視野，并且煥發出耀眼的光輝，展現出獨特的魅力，現代平面設計作品中恰當的融入中國傳統文化元素具有廣闊的市場空間。三是社會意義，傳統文化元素事實上是社會發展過程中形成的產物，是時代變遷的縮影，濃縮著不同群體的不同情結，平面設計中融入傳統文化元素后，必然會加大社會的認可度。

四、傳統元素應用于平面設計的成功案例

傳統文化元素是中華民族重要的軟實力，但是應用于平面設計時決不能生硬的加入，必須要與現代化思潮相互融合，與設計作品主題相互呼應，才能使設計深入人心。在此，筆者選取幾個成功案例對此進行說明。 “中國銀行”的標識，是在古銅錢中融入一個“中”字，仿佛兩扇上了鎖的門，很好的反應了銀行追求效益的同時注重誠信和安全的理念；“旗王茶葉”的標識，是將幾片茶葉并置于漢字的“王”字當中，仿佛迎風飄揚的大旗，簡潔生動的體現了該企業在制茶一業上追求盡善盡美、力求成為行業王者的大氣；香港鳳凰衛視臺標以中國傳統“喜相逢”的結構，融入一對鳳凰振翅高飛的紋樣，完美呈現了鏗鏘和鳴、領唱同儕的媒體理念。

五、傳統元素應用于平面設計的方法與途徑

1、中國漢字與書法在平面設計中的運用

中國漢字與書法對線的組織運用、質感追求都達到了爐火純青的高度，漢字本身就具有極強的文化象征意義，甲骨文、草書、篆書、隸書、楷書、藝術體等各類字體則能展現厚重的歷史底蘊，也能適應生動、簡潔、寫意等不同的設計風格需要，因此，漢字與書法應用于平面設計很容易賦予作品豐富的藝術內涵和文化特色。以“龍”字為例，這個字本身就包含了中華民族圖騰的含義，不同的書法流派還可以使字形千變萬化，蜿蜒的字形又可以代表江河等意象。可以說，漢字與書法的合理運用將給平面設計開拓出一個充滿生機和活力的空間，使設計作品既簡潔生動，又具有民族特色。

印章和篆刻是由漢字和書法衍生出的藝術形式，但又有著比單純的文字或書法更豐富的內涵，如玉璽和虎符象征著無可取代的權力，民間的印章則代表著憑證和信物。這一極具傳統文化魅力的元素，恰當的應用于平面設計可以收到意想不到的效果。仍以2008年北京奧運會會徽為例，用篆刻的手法將北京的“京”字加以變化，充分融合了奧林匹克精神與中國傳統文化元素。

2、傳統圖形在平面設計中的運用

中華民族上下五千年，在這個發展過程中，積累了很多優秀的傳統圖形元素，代表性的有新石器時代的彩陶紋與刻繪，商代青銅器上的饕餮圖形，秦始皇陵兵馬俑上的紋飾，漢代漆器上的鳳形，唐代的寶相花紋，清代的“年年有余”、“五谷豐登”等吉祥圖案，以及享譽世界的敦煌壁畫、代代相傳但又各不相同的龍鳳圖形等等。傳統的圖形應用于平面設計中，作品可以體現出濃郁的中國特色，富含傳統文化的獨特魅力。但將傳統圖形藝術與平面設計相結合，絕不是僅僅把傳統圖形簡單的挪用到設計作品當中，而是要求設計師本身要深刻的了解傳統文化，對傳統圖形所屬的時代背景、代表的內涵、象征的意義有著完整的理解，繼而將其進行挖掘、變化、改造，實現對傳統圖形的再創造，使之與設計作品所要表述的理念和內容相統一，并且相得益彰，從而在現代設計作品當中賦予傳統圖形元素嶄新的靈魂和生命力，使設計作品蘊含更深廣的文化維度，最終實現平面設計所提倡的主張性、時代性和國際性。

3、傳統色彩在平面設計中的運用

不同的文化傳統下，不同的民族會形成獨特的色彩審美觀，中國傳統文化體系中，色彩也因五行哲學思想、宗教、繪畫、歷史而具有對應的文化含義，黃色通常象征威嚴、輝煌、富貴、至高無上的權力和地位；紅色通常象征著喜慶、吉祥、熱烈、紅火；黑色是土地的顏色，通常象征沉穩、莊嚴、厚重；白色和藍色是天空的顏色，通常象征純凈、圣潔、高尚、神圣；綠色是植物的顏色，通常象征生命與希望。同時，隨著中國傳統工藝的發展，色彩又有著極其多樣的細分，據《中國工藝美術簡史》一書介紹，單就釉色而言，僅明清兩代，就有鮮紅、霽紅、豇豆紅、寶石紅、茄皮紫、霽藍、寶石藍、孔雀綠等多種由工藝產生的顏色，根據“描金”、“抹金”、“抹銀”等工藝，色彩又在基礎色之上更為豐富多樣。將這些傳統色彩元素靈活的應用于平面設計，有助于表達不同的含義、情調和思想。如北京奧運會會徽的設計，就應用了中國傳統色彩——“紅”，有力彰顯了中華民族特色。再如“寧夏紅”的平面廣告，用枸杞的紅色書寫了“寧夏紅”三個字，在視覺上給受眾強烈的沖擊，充分展示了該酒的重點宣傳特點，即枸杞的藥用養生價值，同時給人以喜慶吉祥的美好祝愿，有效表現了團圓、歡聚時光舉杯共飲的主題。

六、結語

傳統文化是我們國家和民族的瑰寶，將其充分挖掘，恰當應用于現代平面設計，使之煥發新的活力和生機，是當代設計師責無旁貸的使命和責任；同時，巧妙運用傳統文化元素，是提升平面設計作品文化內涵與品味的有效途徑，是當代設計師學習和提升的必經之路。如何將傳統文化元素更好的融入平面設計，值得我們持續學習、深入探討。

【參考文獻】

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